天才妈妈+非遗衍生品 找到非遗保护与传承链接共创的公益平衡点

　　近年来，在政策指导下，国家鼓励和支持相关机构发挥非物质文化遗产资源的特殊优势，在有效保护的基础上，合理利用非物质文化遗产代表性项目开发具有地方、民族特色和市场潜力的文化产品和文化服务。

　　中国妇女发展基金会“天才妈妈”公益项目（以下简称“天才妈妈”项目）作为其中的公益代表机构，不断探索模式，整合资源，加深创意共学，为乡村非遗产品打开了一扇窗，让传统的民间技艺与服饰、家居用品等结合，转化为新型工艺品，满足了各消费群体的需求。截止到目前，“天才妈妈”项目与20余位知名设计师建立合作，深挖以乡村女性为核心的非遗技艺的发展潜能，研发推出260款非遗衍生品。项目研发的“妈妈的手工课-非遗手工艺材料包系列产品”荣获“2022黄河奖-我是创益人数字公益创意大赛最佳产品设计奖”，“妈妈的手工课-天才妈妈非遗手工艺课程教具”荣获其“优秀产品设计方案奖”。

　　非遗是具有生命的活态文化，其最重要和最基本的特点就是传承。在保证其文化基因和核心技艺不变的前提下，非遗的传承通常会产生一定的变化。既有变化，就有发展，此时，把握和引导非遗变化发展的方向和程度尤为重要，在不违背其内在规律的基础上，利用公益项目的优势，辅导非遗技艺自然流变，使传统技艺在当代文创产业中得以发展。

　　第一，非遗衍生品的创新发展需符合市场经济规律和文化发展规律。

　　今天，传统手工技艺产品因其文化内蕴的丰厚而具有强烈的生命力，但一些具有较强市场潜能和文化、商业价值的非遗项目，在符合文化发展规律的前提下，也宜于产业化开发，为传承人带来一定惠利，同时也可以保护非遗，使之得到可持续发展。

　　内蒙古赤峰耳针梦想工坊带头人杨颖在多次采访时表达：“以匠人的心做好企业，用企业家精神传承手艺。”“我们必须借助新技术新机器缩短传统工艺的制作工期，这样才不会让非遗随着时代进步而被人们遗忘。”为了解决产能，杨颖机械化生产与手艺人手作进行有机集合，双线并行投产。工匠情怀与创新精神融合得恰到好处，耳枕非遗技艺依然保有初心，留下温度。

　　第二，设计师要从非遗宝库中不断汲取资源，进行多梯度的设计与创新。“天才妈妈”项目研发的非遗衍生品在策划、设计、推广等方面均有亮点呈现，其重要原因之一是项目整合的设计师和策划者多是在深入了解该项非遗的前提下规划设计的，设计师先行向传承人学习技艺，再据此研发适用的文创产品、艺术衍生品。这在一定程度上提升了该项非遗技艺的“造血”能力。

　　2022年春节，“天才妈妈·东乡绣娘”联合设计师李文爽、品牌歌瑞家，为小朋友们打造了一份特别的新年礼物——新年汉服。在这一过程中，为了更好的理解东乡刺绣，设计师李文爽专程跟随“天才妈妈”项目团队走近甘肃临夏回族自治州东乡县，对当地文化、传统纹样进行采风、探访，之后创作出“东乡三羊”纹样，李文爽对此解释到：“三羊的设计借鉴了东乡文化中古典的西域风格，三只跳跃奔跑的小羊形象，代表着东乡族对美好生活的向往。”

　　第三，设计师在进行非遗衍生品设计开发前的预先学习和试验，解决了非遗手工艺人在创新过程中可能的顾虑。充分的准备保证了沟通的顺畅。自2017年起，百事从瑶绣合作社、剪纸合作社、贵州荔波扎染、赤水竹编梦想工坊的捐赠到产品开发、订单支持，以穿心形式激发非遗技艺的生命力。每次，百事交给工坊的设计稿，都是在设计师深度理解传统技艺的基础上绘制的，设计师也会参与工坊讨论。这些准备有效降低了非遗工坊因工艺调整付出的代价。不仅能提高产品的研发效率、降低成本，更体现了“天才妈妈”项目在全社会范围内不断提升非遗声量和对非遗手工艺人的尊重度，这种认真的态度、深入学习的精神也会反作用与非遗工坊，让手工艺人在对待作品时能够更加精益求精，形成良性循环。

　　传承与发展，有如在一条河道中并行的水流。传承中既有发展，发展中亦有传承。二者缺一不可，难分彼此。“天才妈妈”项目以非遗为资源，附以公益行为，在实践中探索非遗保护性发展的正确“造血”方式，不断明晰非遗衍生品创新要点，促进达成文化产业时代化发展的目的。

　　【参考文献】

　　《非遗与旅游融合的五大类型》（作者：杨红，中国传媒大学文化产业管理学院艺术管理主任）

　　《非物质文化遗产衍生品设计方法研究与分析》（作者：王超群、苏浩荣）