小红书春日IP之#走进22度的风里，打开另一种春天

　　怎么知道,春天何时来临?

　　有人看日历上的节气,立春、雨水、惊蛰、春分、清明……

　　有人看自然环境的变化,“春天在每个夜晚数他的花朵”,花红柳绿、草长莺飞,是最明显的标识;

　　还有一个客观的维度,有气象工作者研究了四季的划分标准,“10℃~22℃,是春季的温度”。

　　2023年3月开始,小红书春日IP「我就要这样过春天」,不断推出「时令主题活动」,鼓励用户走出户外,拥抱春天。近日,该IP就以#走进22度的风里 为主题 ,邀请2亿「小红薯」一起尽情过春天。

　　2023年的春天,有点不一样

　　2023年的春天,我们重拾「春天自由」。

　　这是后疫情时代迎来的第一个春天,值得更多的关注和珍视。

　　“春天,就应该到处走走”、“最适合踏春的五个地方”,新一代用户聚集的小红书上,人们纷纷表达着内心的雀跃。他们想趁着春光,和大自然“撞个满怀”。

　　其中,出行踏春是最普遍的选项。有调研数据显示,2023年,用户期望旅游的次数,平均为3.68次,跟2021年、2022年用户的实际旅行次数对比明显。

　　其实,踏春出行,古已有之。不过,在古代,这种“仪式感”更像是贵族人士的生活方式。而现在,以踏春出行为代表的生活“仪式感”,已经浸入了普罗大众的日常生活。

　　年轻人聚集的小红书上,「仪式感」是他们最典型的生活方式之一。睡前喝杯“晚安小甜酒”,错过了城市夕阳就买一盏“落日灯”,都是他们美好生活的有机组成部分。

　　春意盎然的季节,和春天打个照面,更是他们生活中不可或缺的「仪式感」之一。

　　只是,度过这个特别的春天,还需要更有新意的方式。每个人,都是自己生活的主理人,要想把2023年的春天过得美美的,你或许还需要一些「灵感」输入。

　　最近,小红书春日IP「我就要这样过春天」策划了主题活动#走进22度的风里 ,正是想为每一位用户的春日生活,创造一个新的契机。

　　春日金句、限量版报纸、一场主打开心的茶话会,帮你「打开另一种春天」

　　“春天怎么穿好看”

　　“过春天,一定要做的八件事”

　　“停车时一抬头,发现了春天作的画”

　　你会发现,每一个人跟春天相遇的方式,都不太一样。它可能是一件漂亮的春装,也可能是偶尔抬头望见了树梢的嫩叶。这些方式,更像是个体的“独唱”,其实,春天更像是一场「交响曲」,需要更多人的加入。

　　他们可能是一份报纸,一个惊喜的春日周边,一场欢乐的茶话会,目的都是想提醒你,“嗨,春天还可以这么过”。

　　4月30日之前,如果你出行选择了民宿,或许会在原木风的桌子上,发现一份写满春日美好的报纸,里面有很多关于春日游玩的笔记,关于好吃的、好玩的、好看的。这是小红书联合国内30家民宿,为你特派的春日小惊喜。“踏春”灵感枯竭的时候,不妨翻翻它。

　　

　　“春未老,风细柳斜斜,试上超然台上看,半壕春水一城花,烟雨暗千家”当你徜徉在山山水水中,无意中抬头看到的一句话,也能让春日氛围拉满。

　　为此,小红书联合四家品牌:维他Vita(维他柠檬茶)、SPAM世棒??、上汽大众新途岳???、锅圈食汇,为你“精心策划”了一份春日小确幸——「我就要这样过春天」限定胶囊。围观小红书站内的品牌专区,你会发现这些胶囊内的“小心思”:竹纤维小餐盘、咖啡渣户外杯、开瓶器,以及品牌产品。春日的精神需求和物质需求,一个也没落下。

　　

　　四月下旬,小红书还会叫上那些“最会过春天”的博主们,来一场「春日茶话会」,在22度的风里聊聊重拾「春天自由」的幸福感。他们有人爱玩飞盘,有人喜欢户外徒步,有人热衷轮滑,有人在路边随性野餐……创意满满的他们,把各种「开心」做成了视频,带你打开另一种春天。

　　

　　你会发现,原来拥抱春天,有这么多玩法。来小红书,探索美好春日生活的新选择,寻找你的「同好人群」。

　　小红书成新一代用户的出行决策重地

　　其实,不光是“踏春”,新一代用户出行生活的每一个环节,都有小红书的身影。

　　出行前,很多人都会查找目的地的地图、攻略,尤其是别人的游玩经验,发现小众路线或者好评美食的同时,也帮助自己“避坑”。中国旅游研究院的数据显示,82.4%的用户,会在出行前通过线上途径研究攻略,其中,小红书是他们花费时间最多的地方。

　　出行中,每到一地,很多人都会在社区笔记里,寻找当地的推荐项目,甚至是某个景点此时此刻的天气情况、人流量、实地体验,从而决定或者改变自己的今日份路线。

　　出行后,大量的用户,热衷在社区内发布游玩笔记,分享自己的个性化出行体验,用文字、图片、视频等内容,和更多用户交流。

　　这也让小红书,成了很多用户出行经验的“沉淀池”。数据显示,2023年2月较去年同期,小红书站内出行相关的笔记数量同比增200%;而且,在站内的各种垂类内容中,文旅出行板块的活跃用户数、搜索量都名列前五。

　　真诚的内容分享,活跃的社区互动氛围,也让小红书的「种草效率」广为人知。很多用户,看过相关出行内容或产品几次,就会深入了解目的地信息,小红书的用户调研数据也显示,55%的用户近一年去的目的地,半数以上来自小红书「种草」。

　　在小红书,找到自己的出行「同好」,和爱玩、会玩的用户结伴,你也会找到最适合自己的出行目的地和游玩方式。

　　内藏惊喜的品牌「春天限定胶囊」,就像春风吹来时、响起的风铃声,提醒我们拥抱一年美好的开始;一份载满个性化体验的「春天报纸」,就像好姐妹发来的讯息,邀请你加入一场充满生机的旅程。

　　后疫情时代,重新实现「春天自由」的我们,期待着与自然相拥,与美景相遇,也期待着,在日常生活之外,体验更多元的出行生活方式。

　　#走进22度的风里,意味着一年春季的到来,也是小红书生活趋势IP「我就要这样生活」年度生活四部曲的序章,热烈而自由的“夏日篇章”已经在路上。

　　2023年,小红书携手品牌,邀请你一起,跃入美好生活。

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　　（责任编辑：张晓波 ）