“五一”档迎影片上映潮 电影市场回暖趋势明显

　　本报记者 李晓红

　　“五一”小长假，电影市场将迎来一波新影片上映的高潮。据灯塔专业版“五一”档新片预售榜显示，截至4月27日中午，2023年“五一”档新片的总预售票房已经突破1.74亿元，有17部电影定档“五一”。

　　当前，在促消费政策的大力支持下，线下娱乐消费场景持续复苏。在电影市场，观众观影需求整体持续回暖，全国影院的营业率与上座率保持回升，回暖趋势明显。

　　最挤“五一”档

　　继2023年春节档票房超67亿元之后，“五一”档，不仅新片数量多达17部，是历年“五一”档新片数量最多的一年。

　　“‘五一’档影片供应充裕，题材类型丰富，能够充分满足不同观影的需求。”北京电影学院国家电影智库副秘书长刘正山告诉中国经济时报记者。

　　究其原因，刘正山认为，一是相关部门加快了审批工作，保障了影片供应；二是假期时间扩容，成为除春节、“十一”之外最长的假期，“五一”档逐渐成为黄金档期；三是2021年“五一”档与2023年春节档的市场表现，提振了市场信心，同时，看好“五一”档的巨大潜力，此前曾经撤档的、库存的影片集中出货。

　　灯塔专业版数据分析师陈晋在接受中国经济时报记者采访时表示，在2014到2019年“五一”档票房一直保持着逐年上升，档期票房从3亿多元发展到15亿元以上，是全年春节档、国庆档之后的第三大假日档，诞生过《后来的我们》《悬崖之上》等多部票房10亿元以上的市场爆款，期待今年也有新片票房能够冲击10亿元。

　　在陈晋看来，2023年“五一”档整体预售表现明显好于2021年“五一”档。2021年“五一”档，以16.74亿元刷新了“五一”档票房纪录，今年“五一”档如果延续预售的良好势头，有希望再次刷新这一纪录，延续春节档的良好表现，为全年电影市场复苏打下良好基础。

　　与此同时，刘正山表示，从目前预售的情况来看，“五一”档影片的平均票价接近2019年的水平，是近十年来的第二高。

　　作为最挤“五一档”，2023年能否创造新的历史？

　　易观文化消费行业资深顾问廖旭华告诉中国经济时报记者，就目前的情况来看，只要头部影片不要在前两天出现大面积口碑崩塌，大概率能突破新高，甚至五天有可能接近20亿元。

　　刘正山表示，达到或超越2021年“五一”档的水平也存在不确定性因素，一是从近年来的市场来看，观众对于电影票价较为敏感，较高的定价有可能抑制部分观影群体的购票行为；二是“五一”旅游行业的爆发，可能对观影形成一定程度的替代。

　　不过，目前，“五一”档较高的影片数量供给在一定程度上保障了档期总票房基本盘，但由于影片营销周期长、映前营销投入加大，影片之间竞争或相对激烈，而宣发效果、影片口碑将成为影响票房的重要因素。

　　电影市场逐步回暖

　　数据显示，2023年第一季度全国电影总票房158.58亿元，同比增长13.45%，观影人群总人次3.37亿。其中，国产影片票房139.32亿元，占全国总票房的87.85%。与2022年相比，电影市场明显复苏、充分回暖。但与疫前的2019年相比，仍有距离，2019年第一季度票房186.14亿元。

　　灯塔数据显示，目前，全国营业电影院有11094家，营业率86%。2023年观影人次和平均票价已由淡季逐步回升，尽管部分进口片票房不及预期，但仍然带动每周观影人次逐步走出淡季。

　　“目前电影市场仍处于恢复之中，但正在加速。春节档之后，一度市场供给不足。从‘五一’档期的情况来看，影片供应数量超出预期，相当程度上表明供给侧得到修复。”刘正山表示。

　　不过，廖旭华认为，对电影市场“复苏”不要过于乐观。目前，各档期拥挤情况较严重，在春节档之后，消费者无片可看，整个市场比较疲软。“真正繁荣的市场，是敢于错档期上映并且取得不错成绩的影片出现的时候。暑期档是关键。”