“五一档”电影业显著恢复 中腰部电影期待春天

　　本报记者 张靖超 北京报道

　　被电影行业寄予厚望的2023年“五一档”终于落下了帷幕。灯塔专业版的数据显示，“五一档”累计票房15.19亿元，观影人次约3743万人次。与去年同期相比，各项数据都有非常可观的增长幅度，电影行业的恢复程度十分明显。

　　但多位业内人士告诉《中国经营报》记者，“五一档”形成一个专门档期的时间很短，历史上可比的年份仅有2019年和2021年，如果与这两年的“五一档”相比，那么今年的成绩则没有明显的进步。

　　而在此之外，“五一档”上映新片中，豆瓣评分最高的《长沙夜生活》日均排片不超过1%，不仅引来影片导演张翼公开呼吁增加有效场次的排片，而且国家广电总局电影局原局长张宏森也在朋友圈公开发长文表示：“头部有了重工高科，尾部有了功利配置，而中间最大最重要的代表电影本质的那一部分，正在痛苦地丢失”。

　　从数据上看，今年“五一档”有近20部电影同台竞争，《人生路不熟》与《长空之王》取得了5.49亿元和5.45亿元的票房成绩，合计占档期总票房的比例高达72%，也在很大程度上反映出头部影片的马太效应。

　　这一场外事件也把当下中国电影行业的结构性问题摆在台前：大档期的虹吸效应日益加剧、以中小成本电影为代表的中腰部影片则逐渐在商业院线等阵地失去话语权。

　　市场恢复

　　与今年“春节档”类似，“五一档”在开始前就备受各方关注。从预售开始，今年“五一档”就展现出了不错的势头。一方面是，和去年各种影片迟迟无法定档的困境相比，今年的影片基本提前一个月就纷纷定档。另一方面则是，根据灯塔专业版数据，截至4月27日21时38分，“五一档”预售票房成功突破两亿元，相比2021年达到这一数字的时间，今年快了整整一天。

　　而最终15.19亿元的票房与2019年（15.27亿元）基本持平，但不如2021年的16.68亿元。从观影人次来看，今年为3763万人次，2019年和2021年则分别为3509.36万人次、3875.71万人次，依然与2021年同期略有差距。而从平均票价上看，今年为40.4元，2019年与2021年分别为43.5元、37.8元。

　　“从表面数据看，今年的平均票价是历史第二高，但实际上要看具体影片类型。”大地影业的一位不愿具名的人士告诉记者，2019年“五一档”，《复仇者联盟4》的排片达到了近八成，作为漫威十年布局的重磅影片，该片卖点除了自身的IP、链接漫威宇宙的剧情彩蛋、情怀之外，视觉特效也是主要看点之一，“当时放映《复仇者联盟4》的影厅大部分是3D或IMAX，成本高，票价也高。而2021年的‘五一档’基本没有主打视觉特效的大片，票价自然低。今年除了《长空之王》，其他片子和2021年时的情况基本一样，但《长空之王》的排片量却远远不如当时的《复仇者联盟4》，如果考虑到以上情况，今年‘五一档’的平均票价或许说是历史最高。”

　　不过，今年“五一档”却出现了过往节日档期中极为少见的连日“逆跌”现象，首日3亿元的票房虽不及2021年的4.5亿元和2019年的6亿元，但在之后，无论是大盘票房数据，还是主要头部影片的单片票房等数据，在首日后都持续走高。

　　灯塔分析师陈晋表示，在多部新片出色的市场表现基础上，“五一档”大盘票房顺势实现了连续两日逆跌，市场回暖明显。而今年“五一档”的良好表现，有望为全年市场恢复打下良好基础，接下来可以期待暑期档的表现。

　　万达影视传媒有限公司总经理尹香今也表示，通过头部影片的高产出可以得出结论，好的电影、高质量的电影，中国观众还是愿意买单的，“因此，我们在整个项目孵化、制作、发行当中要更加把质量当成头等大事，营销和宣传也是要根据现在民众想看的影片做一些精准的营销，这样才能产出好的票房，我们也希望在同仁们的共同努力下，让更多好的作品能够不断地涌现，在不同的档期都有好的作品涌现，让市场对电影重拾信心。”

　　档期失衡

　　今年的电影市场，恢复是主基调。但在诸多行业人士看来，电影市场的恢复，不能只看大档期的表现。

　　中国电影基金会投融资发展专项基金总监朱玉卿表示：“看各月票房，每年就靠2月和10月，一个春节档，一个国庆档，今年估计会更加明显，但我们要均衡档期的分布。”

　　而从今年“春节档”到“五一档”之间的这段时间里，却始终没有在此期间上映的电影票房达到10亿元，大多时间里，单日票房最多也仅有3000万元左右。