同是自创品牌，为什么赛琳娜一年赚5亿美元，欧阳娜娜被嘲？

　　明星的下场是卖货？赛琳娜自创美妆品牌去年风靡全球，多次被抢购一空。 2022年年销售额将达到5亿美元。

　　

　　难得的是，赛琳娜在赚钱的同时收获了好口碑，很多顾客都觉得物有所值。相比国内明星自创潮牌，赛琳娜选择的美妆路线无疑抓住了大众的心理。

　　事实上，近年来，明星纷纷创立自己的品牌，利用明星效应创收的情况并不少见，但能翻盘的明星大有人在。

　　

　　2022年，欧阳娜娜高调推出个人品牌“nabi”。高昂的价格不仅引起了球迷的不满，还引来了大众的嘲讽。一件浴袍988元，一条围巾388元，连两双袜子都要168元。

　　

　　细心的网友发现，这件价值千元的浴袍大部分是涤纶纤维，连纯棉都不是，设计上也没什么亮点。就是切粉丝和韭菜。

　　

　　即便是请人宣传，明星和网红收到的礼物也是截然不同的。大的拿到全套，小的只拿到一双袜子，闹出不少笑话。虽然外界诟病不断，但刚一发售就被抢购一空。果不其然，粉丝的钱太好赚了。

　　

　　鹿晗自创的潮牌也被曝出了衣服的质量问题。曾有专业测评博主评价，衣服满头线头，走线弯曲，成本最多才60美金。 “一件没有诚意、没有标准的割韭菜”，是博主给出的评价。但是这件被大量特批的夹克售价接近1500元。

　　

　　这段视频发酵后，鹿晗直接在外网发文，“键盘侠，羡慕你，你太厉害了”，此帖引来网友的调侃和批评。

　　

　　名人打造的时尚品牌是近几年才流行起来的。就连2022年刚刚爆红的王鹤棣也忍不住分享一杯汤。

　　他的品牌定价很高。一件毛衣售价796元，一顶帽子售价366元。无论是材质还是设计，都和某宝上的一百件卫衣没什么区别。

　　

　　在这里，王鹤棣提倡粉丝理性消费，同时有抽奖和限量发售。最后的结果是首轮销量不足500单，不少粉丝因此脱粉。

　　事实上，陈冠希是明星时尚品牌潮流的鼻祖。但现在他创立的品牌面临关店潮，包括北京三里屯、成都太古里等门店。

　　

　　可见，明星潮牌做起来并不好，而且流失率非常高。衣服品质与高溢价的不匹配是明星潮牌不景气的关键原因。

　　相比之下，欧美明星更喜欢做美妆品牌。对她们来说，经营美容化妆品的成本和风险更小，只需要拍张照片或视频就可以利用自己的影响力来宣传品牌，节省大量的广告费用。

　　

　　个人品牌美妆价格亲民。只要质量过得去，一般人都买得起。

　　

　　然而，国内明星的衣服鞋子质量不仅差，而且溢价严重，设计感几乎等于没有。没有人感兴趣甚至倒闭也就不难理解了。

　　明星想要打造个人品牌无可厚非，但光靠明星效应只能吸粉。产品的质量和用心程度是吸引消费者的关键。