AWE 2023观察：创维壁纸电视如何领跑“家电家居一体化”

　　文：刘步尘

　　不少用户用“怎么装 都好看”来形容创维壁纸电视A7D系列。究其原因，创维壁纸电视一只脚站在了显示技术的前沿，另一只脚站在了工业设计的巅峰。

　　4月27日—30日，AWE 2023中国家电及消费电子博览会以“智科技，创未来”为主题在上海新国际博览中心举行，超过1200家厂商展会，展品涵盖消费电子、智能家电、物联网、人工智能、5G、大数据等多个领域，甚至有不少企业甚至将年度发布会搬到展会现场。

　　作为中国家电第一军团的创维，本次展会带来近20个产品品类、200个产品亮相，如壁纸电视、VR眼镜、冰箱、洗衣机、空调、厨电、小家电等。在这些参展产品中，创维壁纸电视A7D系列无疑是较为亮眼的一个。

　　

　　据官方介绍，创维壁纸电视A7D系列分A7D和A7D Pro两个版本，目前A7D已于4月30日正式发售；A7D Pro将于近期与消费者见面。

　　为何壁纸电视“怎么装都好看”？

　　电视产品发展至今，音画技术已十分成熟，下一步往哪个方向发展？这是许多彩电企业都在思考的问题。

　　自OLED电视诞生起，电视产品形态进入多样化时代，用户的选择自由度大大增加。在众多电视产品中，壁纸电视以造型薄似壁纸、画质惊艳迷人从电视大家庭中脱颖而出，一上市即俘获众多消费者喜爱。

　　回看过去30年电视技术走过的轨迹，你会发现越来越薄成为电视产品一个显著的进化特征，从较早的“大盒子”CRT电视，到平均厚度不足12cm的液晶平板电视，再到现在厚度不足4cm的壁纸电视，这一趋势清晰可见。

　　作为中国电视领军企业的创维，一直秉持“以用户为本，做有意义、有价值的创新”的产品研发理念，在确保电视视听本质功能基础上，进一步延展电视的装饰性、艺术性，以此拓宽电视使用场景。

　　在创维电视看来，在下一个发展阶段中，企业必须改变“唯参数论”的产品研发思维，而以用户体验为导向进行产品研发创新，使电视产品融入更多生活场景，为消费者带来更好的产品使用体验。创维壁纸电视，就是在这样的产品研发理念下诞生的。

　　2017年，创维推出中国电视史上第一款壁纸电视W9，并以超薄无缝贴墙的工业设计惊艳四座，现已成创维壁纸电视极具特色的标签。

　　当然，仅仅薄是远远不够的，作为电视薄型化发展史上最光彩夺目的产品之一，壁纸电视处于工作状态时，以纤毫毕现的画质令人叹为观止；当处于待机状态时，摇身一变又成了一幅世界名画。因此，无论内在品质还是外观造型，壁纸电视都堪称电视发展至今最迷人的创造之一。

　　历经6年9个系列21款产品持续升级迭代，2023年创维推出首款A系列壁纸电视A7D系列，以“超薄无缝贴墙”、“百变艺术屏”为核心产品特性，最大限度满足用户多、多变的场景需求。

　　

　　全新壁纸电视A7D系列以超薄无缝贴墙设计，实现机身与墙面的“零距离”贴合，在保障画质、音质的前提下整机薄至不足4cm，是普通电视厚度的一半。

　　百变艺术屏拥有4种艺术模式，即使待机状态下，电视依然是家庭视觉中心。比如，艺术画廊模式，精选的是不同风格的世界名画；家庭照片墙模式，支持通过手机APP上传照片，制作专属家庭照片墙；氛围空间模式，内置节日氛围、生日祝福、自然氛围、晚间助眠等有声动态场景；生活此刻模式，显示个性化时钟与天气界面，可随时获悉当地时间及天气情况。

　　创维壁纸电视A7D系列同时创造了三个新高度，画质的新高度、音质的新高度，和工业设计的新高度，让壁纸电视越来越具备艺术品气质。

　　不少用户对创维壁纸电视的评价是“怎么装 都好看”，我想究其原因，这款电视一只脚站在了显示技术的前沿，另一只脚站在了工业设计的巅峰。

　　正是因此，创维壁纸电视一出生就赢得了众多高端人士喜爱，甚至郎朗、杨千嬅、董璇、徐海乔、周洁琼等一众明星都是创维壁纸电视的用户。

　　为什么说壁纸电视是大势所趋？

　　一般认为，三大因素决定了壁纸电视必定是高端电视的发展趋势。

　　首先，家电家居一体化已成大势所趋。2022年8月，工业和信息化部、住房和城乡建设部、商务部、市场监管总局联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》，明确提出：到2025年，反向定制、全屋定制、场景化集成定制等个性化定制比例要稳步提高，绿色、智能、健康产品供给明显增加。

　　二是产业升级叠加消费升级，必定释放更多市场需求。虽然过去几年家电销售增长失速，但消费升级的势头丝毫未减，高品质、高性能家电产品销量仍呈持续提升态势，在整个家电产业的大盘子里占比越来越高。以电视为例，65吋及以上超大尺寸电视近几年呈现爆发式增长，占整个电视市场的比例已接近50%；Mini LED电视、高刷电视、游戏电视，也实现了超预期的增长。

　　从消费需求端看，迅速成长为市场主力的Z世代，更在乎产品是否省心，颜值外观是否过关，以及能否带来高品质生活，独特的产品设计越来越成为他们选购家电的首要考虑因素，能为他们提供焕新生活场景与生活价值的“新家电”，自然备受该群体欢迎。

　　三是电视技术发展至今，让持续超薄化成为可能。前面讲到，早期的电视就是一个方方正正的大盒子（CRT显像管电视），得益于液晶显示技术的进步，到大约2010年前后完成平板电视对CRT电视的全面取代。近年来随着OLED、Mini/Micro LED电视等新型显示技术的出现，为电视变得更薄提供了技术层面的可能，而壁纸电视正是将这一趋势演绎到极致的产品代表。

　　

　　一直以来，创维始终站在显示技术最前沿，从2000年站上中国电视三强至今直至进入平板电视时代，长期位居国内电视市场的领先位置，并成为中国OLED时代的开创者和领导者。而今，创维又作为超薄电视的奠基者，持续深耕前沿显示技术，在工业设计方面也走了大多数同行前面，深厚的产业积淀加上品牌的加持，有望在壁纸电视的赛道上持续领跑。

　　日前，一位创维集团高层在接受媒体采访时表示，随着经济持续复苏，加上市场需求的释放，预计2023年创维彩电销量会进一步提升。他还透露，为配合市场需求，今年五一和618期间创维还会推出一系列新产品上市。

　　（作者系家电行业资深观察人士）

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