面对抖音的步步紧逼，腾讯视频无力招架，选择打不过就加入

　　4月7日，抖音和腾讯视频宣布了合作，双方将共同推广长、短视频联动以及短视频的二次创作。在此次合作中，腾讯视频将向抖音授权使用其长视频版权，并指定二次创作方式和发布规则。

　　

　　这也意味着抖音旗下的平台，如抖音、西瓜视频和今日头条等，可以合法地进行腾讯视频影视版权的二次创作，包括重新剪辑、配音和改编等。

　　其中最为出名的就是在2021 年 6 月，腾讯高管“猪食论”呛声短视频，引发了字节与腾讯的激烈对抗。此后，双方频频“过招”，据媒体统计，光2018年腾讯与字节跳动的司法纠纷高达 487 起。

　　

　　不过目前从结果来，抖音快手这样的短视频平台已经占据了更大的优势。

　　一方面，短视频平台拥有更多的用户和流量。

　　根据《 2023 中国网络视听发展研究报告》显示：截至 2022 年 12 月，我国网络视听用户规模达 10.4亿，泛网络视听产业市场规模为 7274.4 亿元，较 2021 年增长 4.4% ；其中，短视频领域市场规模为 2928.3 亿，占比 40.3%，是产业增量的主要来源。

　　

　　抖音、快手为代表的短视频平台一路狂奔，注意力经济正在被解构甚至重新洗牌，长视频遇到了前所未有的挑战。另一方面，短视频平台拥有更多的内容和创新。

　　自 2018 年 12 月，抖音、快手单月用户时长在视频领域占比第一次超过优爱腾后，短视频便一路高歌猛进，长视频则颓势尽显。这背后，是用户需求的迭代。用户对信息获取效率、内容密度的要求越来越高，碎片化、娱乐化、在线社交需求的激增恰恰为短视频野蛮生长提供了土壤。

　　

　　基于此，用户注意力正随着内容形式演化（图文-短视频）而迁徙，用户越沉迷抖音、快手即时反馈的爽感，短视频的渗透率、互动粘性曲线也越发陡峭。原本腾讯视频可能准备用加强版权保护和合作，利用自身在影视剧、综艺节目等方面的优势，打造差异化和高品质的内容；或者加快转型和创新，借鉴短视频平台的玩法和技术，提升用户体验和参与度。

　　

　　但实际结果来看，腾讯视频不知道算不算失败，至少不算成功。反而抖音、快手在流量优势与内容成本优势下已开始倾斜资源孵化自制剧（低成本、低门槛、高回报）、短剧（抖音、快手相继布局微短剧赛道），进一步侵蚀长视频平台的商业空间。

　　前有2022年7月，爱奇艺的改弦更张，率先与抖音集团达成合作，双方将围绕二次创作与推广等方面展开探索。

　　

　　后有字节跳动成绩一路走高，2022 年营收超 800 亿美元（5514亿元人民币）直逼腾讯，较 2021 年的 600 亿美元涨超 30% 以上，而腾讯去年营收同比下降 1% 至 5545.5 亿元人民币。其中，字节大部分收入增长来自核心广告业务，其广告收入较 2021 年翻了 2.5 倍，达到 100 亿美元左右。

　　所以这次合作只能说是双方达成了“檀渊之盟”，对腾讯来说甚至是“城下之盟”。

　　

　　不过总体来说对双方都有一定的好处。

　　对于抖音来说，可以借助腾讯视频的丰富的影视资源，为创作者提供更多的灵感和素材，同时也可以吸引更多的用户和粉丝。

　　对于腾讯视频来说，可以利用抖音的强大的分发能力和社交属性，为自己的影视作品增加曝光度和口碑，同时也可以培养更多的忠实观众。

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