回顾这些神级广告，日式广告为何总能破圈

　　文 |Kate ? 编辑 |Kate

　　来源 | 今日广告（ID：Advertising_today）

　　这是一部值得欣赏的广告片。

　　日本相铁?东急直通线即将直通营运，为此，相铁策划了一支广告，名为《爸爸与女儿的风景》，由小田切让和山﨑天主演，柳沢翔监制。

　　柳沢翔的名字也许听着陌生，但他的作品一定眼熟，这位鬼才导演曾为宝矿力导演的《云端相见》和《逆向青春》，因一镜到底的摄制手法和全部道具实景布置而走红于网络。《爸爸与女儿的风景》也延续了他一镜到底的拍摄手法，展现了十二年时间女儿和爸爸一起通勤的不同样子。

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　　49 位演员一镜到底演绎感动父女情

　　亲子关系是广告片选题的热门题材，孩子成长的变化通常是这类影片重点的体现。短片将孩子从依赖于父母到叛逆期的寡言少语再到步入社会后的独立呈现在观众面前，不禁感慨白驹过隙，长大和变老都是一转眼的事情。《爸爸与女儿的风景》通过长镜头将这一系列的变化更加直观地展现给了观众。

　　值得关注的是，这 49 位父女在一起的互动并不是通过特效做出来的，而是实打实的长相、身材相仿的演员一同出演短片，而且还是一镜到底，也就是说如果有一位演员出现了一点失误，所有人都要跟着重新来。这对一直以惧怕麻烦他人的日本人来说可真是压力巨大。

　　不过适当的压力通常能带来不错的结果，虽然不知道 NG 了多少次，但是这些演员在影片的表现感染了很多屏幕外的各位观众。

　　小时候那个会甜甜地冲自己绽放笑容的女儿不知从何时起开始隐隐地抗拒父亲的接触。随着叛逆期的到来这种抗拒更是会升级为冲突和不予理睬的尴尬。再大一些的相处便是无言的关怀。最后，女儿成长为了成熟的大人，曾经觉得遥远的地方因为交通发展带来的便利而仿佛转眼就到达了。

　　这样亲子之间的相处在大部分的家庭中上演着，父母眼中，孩子一直都是孩子，当他们不再依靠自己时会有不理解和手足无措，也许会产生冲突也许联系不再如此紧密。但无论如何，每个人都是独立的个体，陪伴孩子长大后，后面的路需要他们自己走下去。短片开头抛出疑问：" 从放开手的那天起，你会去到多远的地方呢？" 最后以 " 一路顺风，一直到抵达你想去的地方 " 作为回答，这也是万千父母在经历了与孩子相伴的酸甜苦辣后给予自己的一个解答。

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　　创意想法与温情内核的交融

　　日本的广告在广告界是有名且独特的，其各种创意的想法总能让人眼前一亮，留下深刻的印象。

　　一镜到底已经是日本广告中的惯用手法了，所以不再会单以这样的方式让人记忆深刻。但是《爸爸与女儿的风景》的亮点不仅是在于长镜头，49 位真人演员同时演出，用生活化的动作将 12 年的成长串联了起来，明明是铁路的广告却将重点放在了情感关系上。列车在里面既是二人乘坐的交通工具，也代表了生活前进的列车，行驶过的沿途景色贯穿了父女二人的 12 年相处。

　　工程发展带来了铁路的便利没有直接表现出来，而是隐藏在了广告背后。以前居民需要经过重重换乘才能到达东京，这段路程在还是小孩子的女主的眼里是极其漫长的，父亲却安慰她 " 一转眼就到了 "。直通线开通后，再前往东京便可直达。长大后的女主有了大人的稳重，等待对于她来说不再难熬，加上直达车的便利，对于这时的她来说前往东京，无论是物理还是心理上确实是 " 转眼就到 " 了。父亲在到站后说出的那句 " 东京好远啊 "，明显是出于对女儿的不舍，女儿泰然自若地说出了小时候父亲对她说过的那句话，证明她已经做好了独立面对人生的准备。父亲走下了列车，也等于渐渐走出了女儿的生活。

　　成长如同直通车，是一瞬间的事，不知不觉中就到了该做选择的时候，对于父亲而言是选择下站，将未来生活交给女儿，对于女儿来说，是继续前进的信号，前往更远的路。

　　人生路和铁轨线二合一，这一次柳沢翔为我们呈现了创意与温情的交融。

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　　三、用心执着细节是广告业长久的源头

　　以温情故事为核心的广告在市场上并不稀缺。对于中国人来说，央视的公益广告是代代人的回忆。在日本，打感情牌的广告也比比皆是。感情牌既能很快地获取大众的情绪，达到品牌宣传效应，也容易传达不当从而招致反感。如何在一众温情广告中有效地差异化，使广告脱颖而出，日本的那些经典广告给出了答案：用心投入和细节的执着。

　　在柳沢翔的宝矿力广告《云端相见》中，为了能拍出跃入云端的浪漫效果，制作组没有选择采用特效，而是投入大量人力物力做出实景。不仅是道具的用心，对主人公的动作设计和画面呈现也投入了许多心血，就连模拟瓶子质感的天空也是实际搭建的棚子。这一切都作为花絮展现在了影片之中，也成为了品牌宣传的特点。

　　同样是宝矿力的经典广告《蓝色之舞，灵魂的呐喊》在广告界已然封神。760 多名学生在教室、走廊、图书馆拍摄一镜到底的广告，且是三条线同时进拍摄，最后相聚在广场，热舞呐喊，尽显青春本色。

　　《逆向青春》中也是实景搭建波浪形的地板和满天的纸屑。

　　桥本环奈的日清广告以 NG 了 600 多次出圈，就为了拍出日常中的巧合。他们对完美的追求甚至达到了变态的程度。

　　《爸爸与女儿的风景》也是实体布景、49 位演员、200 多人参与制作。还有人工模拟的光影和车厢的移动，那么庞大的工作量他们也愿意为此付出。

　　在这些广告中，无一不能感受到制作组和演员极致的用心和对细节的坚持，正是因为这样才能使日式广告成为整个广告界的独特风景。

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　　结语

　　泰国的广告一向以反转和无厘头闻名，日本广告也有属于自己的特色。大家有看过什么印象深刻的广告，欢迎在评论底下留言 ~

　　M&MHeaven&Hell