微博计划提升“金V”变现效率，加大引入站外视频创作者

　　

　　图片来源：视觉中国

　　在内容创作者变现愈发艰难的情况下，4月15日，微博官方公布了2023年新的产品策略，以及平台用户、内容生态的发展数据。

　　针对当前创作者们非常关注的平台政策的变化，微博也做了详细的解读。

　　微博透露，2022年，受疫情、客户需求减缓影响，微博大V广告代言作者收入15亿，出现小幅下跌。2023年，微博将结合行业和市场的趋势变化，帮助大V商业化变现的渠道，通过一系列政策扶持，帮助大V提升变现能力和效率，以更多增长来确保作者端收入。

　　截至2022年底，微博月活用户达5.86亿，同比新增1300万，日活用户达2.52亿，同比新增300万。活跃用户中，30岁以下年轻人群占到了七成。

　　钛媒体APP了解到，2023年，微博将加强运营垂直化跨圈层，优化热搜定位，专注大V变现效率的提升，让拥有活跃粉丝的大V获得更好的收益。

　　截至2022年第四季度，微博作者规模（1万粉以上）143.6万个，同比提升6%。10万粉以上作者新增2万个，100万粉以上作者新增3000个。

　　其中，10万粉以上新增作者主要来自于站外入驻和内生扶持。站外入驻占比53%，内生扶持占比47%。

　　站外入驻作者主要是外部视频平台的头部网红作者。对他们来说，入驻微博的动机是，微博是一个通过图文分享，低成本连接粉丝的平台。

　　针对10万粉以上作者，微博在主要消费场景对KOL真人账号发展进行了扶持，KOL流量占比达49%，提升了10个百分点。与此同时，内容号流量下跌9个百分点，加速向人格化互动账号转型。

　　微博这样做的目的是激发创作者的热情。数据显示，10万粉以上作者每天生产89万条原创博文，其中视频博文发布占比40%。而新增站外入驻作者发布图文的占比更高，达到79%，主要目的在于通过图文社交维系粉丝并同步视频作品。

　　钛媒体APP发现，对于个人创作者，也就是所谓的”金V”,微博对金V体系全面改造，将对金V全面升级对接服务能力，在内容安全、商业处置、内容传播、商业变现上给与一对一服务机制，并投入价值10亿元人民币的运营资源，扶持金V群体扩大影响力，提升商业变现能力。

　　与此同时，微博也在加快垂直生态的建设，为的是让各领域的KOL拥有商业变现的机会。目前，微博形成了八大板块覆盖40个领域的圈层体系。

　　微博方面透露，疫情过后数码、汽车等消费决策领域，和时尚、美妆、旅游等生活领域流量提升显著，游戏、电竞、体育等领域流量翻倍提升，成为获取新用户的来源。

　　在热搜的定位上，微博也将从“全局头部热点”，转变提升为“全局头部热点+个性化热点”， 预计“我的”入口占热搜总流量25%，与此同时，推进单条微博爆款上热搜。内容类型上会覆盖高播放的视频作品。

　　2023年一季度，微博已推出新版关注流，由分发关注人内容的一度关系场景，变化为“可拓展的关系网络”，将释放出30%的流量，分配给具有真人属性的KOL账号。

　　此外，微博将推出AIGC创作助手，根据创作者习惯和热点讨论内容，辅助大V进行内容创作，预计于二季度开放体验。

　　广告共享计划上，2022年，微博新增了个人主页分成场景，推动分成金额提升到2.8亿元，同比提升20%，预计2023年广告共享计划的分成规模将不低于3亿元。

　　在社区秩序上，2023年，微博将主要围绕引战、不实信息、网暴等六大类型做社区专项治理，并运用多重处置手段进行分级管理。

　　（本文首发钛媒体APP，作者｜李程程）