慧剧精彩，携手腾飞，腾讯广告与剧星传媒共探内容营销新通路

　　在充满不确定性的市场环境中，品牌发展需要思考如何盘活存量。通过品质化内容，实现品牌人群资产的累积，成为品牌获得长效增长的重要破题思路。4月17日，腾讯广告携手剧星传媒在上海举办以“慧剧精彩，携手腾飞”为主题的大剧研讨共创会。腾讯广告渠道生态合作部副总经理张磊、腾讯在线视频商业化部总经理王伟、剧星传媒董事长兼总裁查道存、剧星传媒执行总裁俞湘华等嘉宾莅临会场，围绕腾讯生态的丰富内容资源和最新升级的营销链路，结合剧星传媒在大剧营销领域的丰富经验，双方共同探讨了如何通过内容共创帮助广告主经营人群资产，升级品牌价值，收获确定性的商业增长。

　　

　　（从左至右）

　　腾讯在线视频商业化部副总经理 侯成芬

　　腾讯在线视频商业化部总经理 王伟

　　剧星传媒董事长兼总裁 查道存

　　腾讯广告渠道生态合作部副总经理 张磊

　　剧星传媒执行总裁 俞湘华

　　

　　大剧持续领跑

　　营销多维进阶+内容多元布局助品牌共创新高

　　腾讯在线视频商业化部影视剧营销负责人刘青在共创会上介绍了腾讯视频2023年的营销创新升级及备货概况。回顾2022年，腾讯视频大剧爆款频出，无论是综合播映指数还是媒体热度霸榜，综合表现强劲，爱情、悬疑，古装三大品类，更是占据年度播映指数第一的位置。

　　

　　腾讯在线视频商业化部影视剧营销负责人 刘青

　　2023年，腾讯视频大剧营销将从单剧合作、剧场合作、新锐合作三个维度进行升级。单剧合作围绕“IP+”战略进行全视角整合营销，通过衍生、周边、私域、线下等玩法，线上线下整合生态赋能品牌，促成交易转化；结合大剧自身优势及特点打造种草产品，以更多片尾资源释放营销机遇，达成品牌种草、品牌表达双升级。

　　剧场合作将聚焦Super剧场进行产品升级，为品牌提供强效稳定曝光，定制剧场以品质剧集聚焦人群，以定制资源矩阵影响目标用户偏好，多元需求场景满足品牌多样营销目的。X剧场作为腾讯视频2023年的重点推荐项目，聚合优质导演、实力演员，主打风格化品质内容，通过“剧场合作伙伴”身份认知、剧场符号及IP授权、市场宣推绑定等形式，以内容背书赋能品牌营销。

　　背靠腾讯生态，腾讯视频将以微信视频号联动作为新锐合作的重要方向。腾讯视频与微信双端海量人群触达，双端生态联动玩法组合升级，并依托视频号平台的大事件共创，帮助品牌占领社交场域，促活生意增长。

　　刘青也在共创会上解读了2023年大剧内容营销趋势及腾讯视频的备货情况：“腾讯视频每年在大剧的备货层面，无论是赛道的丰富度，还是核心赛道的数量和质量都是毋庸置疑的。围绕市场最热的爱情题材，以及近年来大热的创新题材及现实主义题材，都有众多精彩作品等待播出。”

　　

　　动漫全面升级“人群战略”

　　挖掘存量时代品牌更多可能性

　　针对“存量用户如何盘活”这一课题，腾讯视频动漫的营销新玩法为品牌提供了一些新的思路。“动漫类内容具有庞大的用户群体，他们年轻爱表达，活跃度高、黏性强，能够持续与品牌建立心智关联，极具品牌营销拓展价值。2023年，腾讯视频动漫将品牌营销战略全面升级为‘人群战略’，注重人群价值经营和资源深度整合，携手品牌挖掘存量时代的更多可能性。”腾讯在线视频商业化部动漫少儿营销负责人王慧臣介绍道。

　　

　　腾讯在线视频商业化部动漫少儿营销负责人 王慧臣

　　人群战略合作将集结当季最热门IP及最吸睛事件，整合从曝光到种草的营销链路，将海量用户导流至品牌私域。以品效结合的方式，搭建“福利势能场”，通过战略合作“三步走”，卷动海量用户向品牌转化。

　　? 波峰集结：围绕动漫头部IP开播、完结、高光等高流量节点，实现高效率触达；

　　? 强力抓取：以看独家内容、抢限量周边、囤联名商品、玩主题活动四大用户最爱福利为抓手，高效直击用户；

　　? 做好承接：与品牌共建承接阵地，共创激励玩法，打通引流-转化-复购链路，在品牌私域培养超级用户。

　　腾讯在线视频商业化部高级总监孔育昭表示，伴随时代的发展与动漫内容的日益丰富，动漫早已不是低龄人群的专属，高质量的家庭用户及大学生人群成为了主力圈层，并具有很高的待开发价值。国漫现象级IP 《斗罗大陆》将迎来终局大狂欢，腾讯视频首创粉丝狂欢节，打造从国漫粉丝辐射至庞大年轻人群的娱乐嘉年华。《王者荣耀：李白篇》将在第四季度上线，从爆火动画到圈层超级大事件，期待值拉满。新国风剧场的头部国风剧目不间断上线，也将掀起年轻人的文化狂欢。

　　

　　腾讯在线视频商业化部高级总监 孔育昭

　　结合品牌需求，动漫定制可以从艺术和技术两个维度展开：品牌虚拟人、发布会、IP衍生定制，为品牌年轻化营销提供抓手；技术能力、平台能力、IP联动赋能依托技术与生态优势，为品牌曝光和转化提供更好的呈现形式。与此同时，腾讯视频动漫热榜剧场、主题剧场、定制剧场三大剧场产品，能够满足品牌不同需求，实现高效传播。

　　

　　深化合作

　　携手共创升维营销影响力

　　共创会上，双方代表也围绕目前的合作模式、客户侧的痛点及诉求，以及未来战略合作方向展开了具体且深入的讨论。腾讯在线视频商业化部总经理王伟表达了与剧星传媒进一步深化合作的意愿，并表示：“信息爆炸的时代，好内容依然具有稀缺性。腾讯视频有信心与剧星传媒一起携手服务好客户，以匠心内容背书赋能品牌营销，满足品牌多元营销诉求。”

　　

　　腾讯在线视频商业化部总经理 王伟

　　腾讯在线视频商业化部副总经理侯成芬也提到，单纯追求传播效果最大化的时代已经过去，品牌营销的价值愈发凸显。腾讯广告需要不断优化自身的投放模式和商业逻辑，满足广告主对品质和高价值内容的关注。

　　

　　腾讯在线视频商业化部副总经理 侯成芬

　　腾讯广告渠道生态合作部高级总监俞纪萍从实战的角度分享了多个成功案例：“腾讯生态本身是一个巨大的流量池，我们通过好的内容将流量引进来，通过IP内容与视频号等平台的打通，助力品牌的沉淀与转化，让营销更贴近生意。”

　　

　　腾讯广告渠道生态合作部高级总监 俞纪萍

　　剧星传媒董事长兼总裁查道存表示：“好的内容能跟消费者产生共鸣，满足消费者的心理需求，从而使品牌产生广泛的影响力。现阶段大剧营销的核心是要帮助客户解决品效联动的问题，既要提供品牌效应，还要帮客户解决效果的问题。我们相信微信视频号是一个很好的抓手，也期待和腾讯的合作能释放品牌营销更多的想象力，为品牌增长赋能助力。”

　　

　　剧星传媒董事长兼总裁 查道存

　　腾讯广告渠道生态合作部副总经理张磊对双方将要展开的战略合作也充满期待：“腾讯广告将和剧星传媒携手共创，以IP为核心，进一步联动腾讯内外生态，为品牌打通从曝光到转化的闭环，共同助力广告主实现商业新增长。”

　　

　　腾讯广告渠道生态合作部副总经理 张磊

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