豆瓣7.8、四天票房一千万，《爱很美味》有点冤

　　犀牛娱乐原创

　　文｜小福 编辑｜朴芳

　　无人在意《爱很美味》。

　　映前热度平平，映后悄无声息，这部根据黑马剧集改编的影片，在上周六迎来公映后用了五天时间才拿到1100多万票房。较剧集版仅下跌0.3的7.8豆瓣高分，明明在剧改影领域已经算是顶尖之作，然而这种好口碑，却完全没能转换为市场号召力。

　　

　　反观去年底上映的《想见你》，作为一部与《爱很美味》定位相近的热门剧改影，尽管在口碑方面影版远低于剧版，但仅仅凭借剧集的基本盘，就斩获了超过4亿元的票房成绩。

　　同类型不同命，《爱很美味》这一局，多少败得有点可惜。

　　只有好品质，够吗？

　　我们并不需要过多质疑影版《爱很美味》的品质。

　　在影版《爱很美味》的豆瓣页面上，很多网友都在踊跃发表对这部作品的肯定。剧版粉丝满足、影评人认可、影迷夸奖，按照一部普通商业电影的评判标准，《爱很美味》至少是一部好电影。

　　

　　首先在影片气质上，继承了剧版原版人马的《爱很美味》，最大程度保证了内容的原汁原味。

　　在此之中，导演陈正道是近年来产出能力和品控能力都非常稳定的优秀青年导演。其执导的《摩天大楼》《爱很美味》《重返二十岁》《盛夏未来》等多部剧集、电影都获得了观众与业内的广泛认可，值得信赖。

　　而同样原班人马回归的三位女主演，虽不是传统概念里的流量演员，但角色塑造能力都在剧版中获得过观众的一致认可。

　　内容上，《爱很美味》也没有辜负观众。这部影片保持了与剧集一致的细腻女性视角，三个个性突出的独立女性形象，在生活流叙事的烘托下更加生动有趣。故事变了、男人变了，但不变的多元女性议题还是无时无刻不在告诉观众，这还是那个《爱很美味》。

　　内容水准的稳定发挥，换来了影片豆瓣7.8、猫眼9.2、淘票票9.3的好口碑。

　　可惜对于院线电影市场而言，仅仅有一个被部分观众认可的好品质，还是差了点意思。

　　必须承认，《爱很美味》很优秀，但并不是没有短板。

　　

　　首先，作为一部剧集改编电影，《爱很美味》的IP能效是相对较弱的。

　　该片的原版剧集在当年属于遗珠级别的小型黑马。在部分社交平台上的影响力比较可观，但豆瓣评分人数、剧集的播放数据却出卖了这部剧不够爆的事实。换句话说，就是《爱很美味》的剧粉群体不够壮大。

　　而且对于一部剧改影来说，本身剧集和电影观众的受众群体就存在一定错位，即便是再喜欢剧集的观众，也不一定会愿意为了IP继续走进电影院。

　　其次，是作为一部商业电影的市场号召力不足。

　　具体来说，问题出在最显眼的片名和演员阵容上。

　　如果是一位对原版剧集没有认知基础的观众，单接触“爱很美味”这个片名，很有可能要犹豫一下影片类型究竟是什么。院线市场的爱情片片名向来流行直给，命名过于含蓄的《爱很美味》，气质着实不够鲜明。

　　再说说演员。李纯、张含韵、王菊这三位主要演员，放在剧集选角中属于标准的以小博大配置。尽管沿用到电影版中对于剧集粉丝是一种福利，但对于普通观众来说，演员不够知名、辨识度又不高，号召观众买票的动力还是小了些。

　　正是这种对非粉丝群体乃至粉丝群体的吸引力不足，埋下了《爱很美味》票房滑铁卢的种子。

　　宣发拖后腿，市场太冷淡

　　抛开影片自身卖座能力的优劣，《爱很美味》最起码还是一部完成度较高的商业片。之所以造成了现在这种市场表现，犀牛君认为还有一个不可推脱的责任在于宣发。

　　先说宣传。

　　对于一部商业电影的宣传而言，无论正向出圈还是黑上热搜其实并不是最重要的，最糟糕的情况反而是失声的无效宣传。而《爱很美味》的问题就在于，几乎没有出圈物料、出圈话题，就连档期日期没能给观众留下深刻记忆点。

　　以影片的官抖举例，从短视频营销的内容选择上，《爱很美味》属于不功不过的类型。剧情高光、演员花絮、首映趣事、观影反馈，基本遵循了当下商业电影短视频营销的标准流程。

　　具体来看，《爱很美味》宣传又很保守。有效的出圈话题太少，物料选择也缺乏亮点。

　　目前官抖上唯一点赞过百万的物料是片中女主被大白排查密接得知男友出轨的剧情片段。相对而言，这类容易引发话题讨论的社会向热点，特别是有原型新闻的内容本就是很容易造成传播的。除此之外，影片所聚焦的女性现实议题，也有很多内容可以取材发酵，鼓动网友参与讨论。

　　

　　《爱很美味》显然没有抓住这些机会。

　　再看发行。

　　今年电影市场整体复苏向好，自三月以来，有不少影片都在普通的非档期上映并取得了不错的市场表现。对自身品质有信心的《爱很美味》，选中4月中旬这个冷档期上映还是非常合理的。

　　但影片决定在4月15日周六上映在我们看来其实并没有必要性。

　　凭借对内容的信心，该片在定档后不久就宣布将在4月5日、8日、9日、13日、14日进行剧粉超前观影，同时还在4月1日起开启全国路演。可以看到的是，这样较大规模的抢跑式曝光，并没有换来相应的口碑发酵，对《爱很美味》的前期热度并未带来明显助力。

　　

　　这背后肯定有一定宣传环节的责任。但更重要的是，在已经率先释出口碑、且内容品质不错的前提下，《爱很美味》仍然选择了周六公映。

　　客观来说，在上周的同期新片中，有一定竞争力的只有陈伟霆、王千源主演的谍战片《暴风》，还有两部体量低于《爱很美味》的《倍儿喜欢你》《鳄鱼莱莱》。在类型上，这些新片受众均有一定差异，而在市场容量上，四部中、小体量项目，也完全不会构成市场拥挤。

　　综上，《爱很美味》选择错峰周六上映，除了自行削弱影片票房容量之外，几乎没有产生积极作用。

　　当然，抛开影片自身的宣发问题，大环境的冷淡也不可忽视。尽管近期有不少不错品质的项目上映，但长时间的市场低迷还是导致了不少观众的背离。从今年的3月、4月冷档期中可以直观看出，市场的确在复苏，但复原速度并没有想象中那样快。

　　加之本周四有备受期待的引进片《灌篮高手》公映，还有一大批五一档新片蓄势待发，目前观众的主要注意力都在这些更具市场吸引力的项目上，自然也就降低了对眼前中等体量新片的关注度。

　　相比去年末临近“放开”时观众重新回归电影院与《想见你》再续前缘时的激动，正处于观影“冷静期”的观众，很难会主动提起对《爱很美味》的兴趣。

　　一张剧改影的优秀答卷，就这样被市场的洪流淹没。在看到《爱很美味》的市场表现时，犀牛君不免觉得有些惋惜。

　　但归根结底，是IP基本盘的有限、失职的宣发策略以及冷档期的大环境低迷，一步一步造就了这部影片的平淡表现。

　　在可惜之余，我们所需要的还有警醒与吸取教训。愿这个市场可以少一些被埋没的“《爱很美味》”。

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