“淄博烧烤”火了？“好客山东”品牌传播功不可没！

　　“小饼烤炉加蘸料

　　灵魂烧烤三件套”

　　看这滋滋冒油的烤肉

　　想不想去大快朵颐？

　　

　　最近，山东淄博烧烤可谓是火出了圈！为了一口滋滋冒油的烧烤，不少人专门坐高铁来一饱口福，好客的淄博则开通了烧烤公交专线，推出青年驿站半价住，把“家乡美食”转化为“城市名片”。

　　

　　每一个不远千里来淄博吃烧烤的游客，脑海里都会不约而同地浮现出这句话。随着时间的流逝，这句话已经不仅仅是一句广告语，更是山东文旅成功打造的深入人心的金字招牌。

　　

　　一个品牌的成功，必须坚守“长期主义”的价值理念，唯有岁月长河的淬炼，才能成就历久弥新的品质。

　　从2007年开始，山东旅游局携手中央电视台，开始大力打造宣传“好客山东”这个旅游品牌。十余年来，“好客山东”深入人心，山东省旅游产业全国领先，得益于品牌投放的大投入、大产出。

　　

　　近几年，山东进一步加大与中央广播电视总台的合作，连续入选总台“品牌强国工程”，从早晨的《朝闻天下》到晚间的《晚间新闻》，“好客山东”出现在央视多个频道及新媒体平台，实现了全覆盖。借势国家广播电视台这一最具传播力和影响力的平台，“好客山东”这张“老名片”得以常亮常新。

　　

　　2023年，山东省委宣传部整合“好客山东 好品山东”，将文旅与工、商、农业品牌结合宣传，共同打造山东名片。“好客山东 好品山东”宣传片在总台《新闻联播》提示收看全年连续曝光，总台综合频道、新闻频道、CCTV-4中文国际频道的硬广资源贯穿全天早中晚时段，促进品牌知名度不断提升。同时，山东省一年当中品牌的大事件、大活动也不断亮相总台荧幕，擦亮了“好客山东 好品山东”的金字招牌。

　　

　　“好客山东”不仅仅是一句广告语，更体现在了实实在在的行动上。据悉，为了满足“淄博烧烤”的大热，淄博相关部门对途经烧烤店的常规线路进行重新摸排，专门制定烧烤地图，新增21条烧烤公交专线，只要坐上“烧烤公交”，沿途的热门烧烤店一网打尽。同时开放38处青年驿站，市外大学生来淄博参加实习、游玩、访友、探亲活动时，在淄博市青年驿站可享受每年4次每次5天的半价入住优惠。

　　

　　中央广播电视总台作为国家广播电视台，是中国了解世界、世界了解中国的窗口，在旅游品牌的塑造和传播方面有着不可替代的影响力。“好客山东”品牌整合了山东省、市、县及旅游企业的资源，聚焦山东山水圣人、红色文化、仙境海岸等旅游优势，通过在总台的投放，有力推动了山东旅游产业的大踏步发展，也成为区域旅游品牌打造的经典案例。

　　在这明朗的春日

　　去往“好客山东”

　　赴一场视觉与味蕾双重满足的

　　春日之约吧！

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