“苗人三蛮”走红背后，是直播打赏发挥正能量的体现

　　□聿铭

　　近日，一个名为“苗人三蛮”的乐队，因为登上湖南卫视音乐综艺节目《我想和你唱》而出圈。四个无专业学习背景的苗族青年，因对音乐的热爱、对打工生涯的厌倦，组成乐队回到苗族家乡山村深处，在这里构建了一个属于音乐的“乌托邦”。他们或围炉创作，或草地歌唱，创作的歌曲都来自身边故事，带有浓郁的苗族元素，然后通过直播向外传播，而直播打赏获得的收入，也成为支撑他们追寻梦想的物质基础。

　　点开“苗人三蛮”的抖音账号，从他们发布的作品可以看出，这不仅是一群爱好音乐的年轻人，而且他们对家乡传统文化也有着特别的感情。当然，他们身上更多的是对生活的热爱以及对自由的向往。

　　因为音乐，曾经是水电工人、农民、屠夫的他们，成为媒体描述的“武林中隐藏的高手”。在音乐中，在镜头面前，他们着实有着江湖的潇洒，但是，在音乐之外，在镜头下面，他们又是真实的平凡人，不可能不食人间烟火，也不可能超脱于凡间，那些困扰许多人的柴米油盐，同样也会成为他们的痛点。哪怕是打造简单的“乌托邦”，如果没有相应的物质基础为支撑，一切也不过是随想。如今，因为直播平台，他们不仅拥有向外展示的舞台，更因为直播打赏的功能，他们拥有了支撑梦想的物质基础。

　　直播打赏，是一种伴随着社交平台成熟而生的交互形态。放眼整个社交媒体生态，直播打赏已然成为网络直播行业探索形成的盈利模式，也是行业和主播的主要收入来源之一。

　　诚如论者所言，直播打赏与知识付费、网红经济等概念联系紧密，用户打赏动机可能是出于对优质内容的纯粹赞赏，也可能是为了支持主播而产生的情感溢价，当然也不排除二者皆有的情况。打赏运转机制形成于主播、用户、直播平台、MCN机构（公会）乃至品牌方（广告主）的多主体互动之中。换言之，直播打赏的底层逻辑已深刻楔入互联网产业逻辑中，有着显而易见的经济功能和文化功能。

　　具体到“苗人三蛮”这一账号主体来说，直播打赏可激励这几位年轻主播创新表演服务，以优质内容获得用户认可与支持，构筑高品质、可循环的内容生态池，生产出更优质的内容。而这些优质内容的生产，不仅能让观赏者获得良好的文娱体验，更能让那些藏着深山之中的民族文化，得以更广泛的传播。正如他们此次在《我想和你唱》节目中所演唱的《阿妈》，将民族文化融入歌曲创作中，朴实的歌声中流露出的是民族自信和山村乡愁。

　　对此，我们必须正视目前在直播打赏中存在的问题，但不能因此否认直播打赏的巨大价值。健康的直播打赏，能够激发出极大的正能量，而对于那些病态的直播打赏，更需要制度规范予以纠偏，让直播打赏回归到健康的秩序中。

　　总而言之，网络直播打赏不仅为数字经济发展注入强劲动力，更是以其优质内容推动网络视听文艺繁荣发展。面对直播打赏乱象，我们需要重拳纠偏与治理，面对直播打赏的正能量价值，我们更要发挥直播打赏的经济效应与文化价值，助力网络空间治理体系与治理能力现代化。