抢抓直播电商“风口”、坚持守正创新，杭企杨先生糕点驶入发展“快车道”

　　作为“电商之都”，电子商务一直以来都是杭州的优势产业。杨先生糕点是杭州传统糕点的老底子品牌，近年来，它也乘着直播的热风开启了“云”上之路，摸索出传统糕点企业发展的新模式。杨先生糕点负责人杨发超更是坦言：“首次尝试直播就知道了它的厉害！”

　　据了解，杨先生糕点于2009年落户杭州西溪湿地内，传承非遗技艺120余年，10多年来一直坚持传统经营模式。2019年直播带货兴起，致力于让非遗走进现代生活，杨发超组建了3个人的直播团队，带领团队负责人汪梦娇、主播杨舒敏和运营张继舟实现了直播带货从0到1的突破。2020年疫情的爆发让线下销售变得困难，杨先生糕点同步抓住抖音平台，正式开启了直播成长之路。

　　值得一提的是，杨发超找头部主播第一次直播带货，就被主播10秒钟卖完3万罐的场面震撼到了。为了更快踏入直播的“大门”，他鼓励刚毕业的汪梦娇应聘一家感兴趣的直播机构深入学习。6个月后，他找到汪梦娇说：“不管成不成，我给你100万元，你想办法把它花掉。”结果是汪梦娇拍的第一条短视频就爆火，不仅分文没花，反而赚了100万元。

　　06:44主播杨舒敏是杨先生糕点的第五代传承人，和叔叔杨发超学习糕点制作技艺并研发了多款产品。在线下，杨舒敏专注于糕点技艺；直播时，她和团队配合默契。从3个人的直播团队发展到几百人，从0人观看到观看量破10亿，敢创新的负责人和有活力的团队就这样开启了杨先生糕点的“云”上征程，并将重心放在短视频内容生产，直到2020年疫情爆发，销售曲线依然凶猛。

　　直播的火热给杨先生糕点等传统企业注入了新的生机。据悉，今年杨先生糕点将在线下门店继续扩展布局，并计划2023年能开30家直营门店。杨发超表示：“创业者只有不停奔跑，一直在路上，才能顺着时代前进。”

　　举报/反馈