哪些IP适合出国？谁动了古装剧里的奶酪？

　　原标题：哪些IP适合出国？谁动了古装剧里的奶酪？

　　“国剧出海”成为今年3月中旬举行的第27届香港国际电影电视展上最受关注的话题之一。众多内地影视龙头企业携优秀作品莅临展会，向海内外买家推荐。多位华语影视名人莅临节目，共话华语剧梦。话题很热，令人叹为观止。但十年前，本报记者在同一个节目看到的却是截然不同的景象——那时候无数国人疯狂追剧韩剧《来自星星的你》《继承者们》、美剧《纸牌屋》等，主办方叫来了热搜韩剧。主创团队到场发布消息，数十位国内知名导演、编剧、制片人慕名而来，翘首企盼在国剧上寻找突破口。近年来，中国话剧市场呈现繁荣景象，越来越多的中国话剧走出国门，为世界带来了具有中国特色的故事。中国话剧强势出海不再是遥不可及的梦想。

　　本刊记者采访了一些积极利用海外故事的影视公司高管。在他们眼中，最火爆的出海国剧有哪些共同特点？中国话剧是如何走出国门，取得今天的成就，未来又该如何延续？

　　1古装“下海”流行多年？

　　奇幻轻喜剧服饰成“崛起”

　　今年以来，中国电视剧新浪潮备受关注。在第27届香港国际电影电视展上，超过330家内地展商参展，为海外买家带来最新作品。腾讯、爱奇艺、优酷三大平台，以及正午阳光、新丽传媒、宁梦影视、宏策集团等知名影视机构纷纷参展。

　　《大江大河3》《凡人歌》等正午阳光新作亮相香港国际电影电视节。

　　正午阳光推出了《大江大河3》《艰难的制造》《凡人歌》《琅琊榜3》《逍遥游》《雨霖铃》等多部新作；宁梦影业发布2023-2024年国际电影名单，至少10部国外作品上映；新丽传媒带来《与凤行》《骄阳伴我》《平凡之路》等不同类型的电影。该剧向全球买家展示；《向风而行》《去有风的地方》制片人华策影视不仅在内地表现出色，还得到了出国的机会。

　　哪些国产剧最受海外买家青睐？哪些国剧IP最适合出海？在回答这个问题时，接受采访的业内人士给出了几乎相同的答案：海外市场最看好中国古装剧。要么是80年代、90年代，《西游记》《三国演义》《还珠格格》这样的作品率先走向海外，要么是近十年，《甄嬛传》《如懿传》《楚乔传》《琅琊榜》《长安十二时辰》这样的作品风靡国外主流媒体平台。受到全世界观众的喜爱，为什么？

　　新丽传媒副总裁、中文文学部国际部负责人王乔表示：“首先，我认为中国有着非常悠久和深厚的历史，在这段历史中创造了很多故事，无论是是真实的历史故事还是传说，我们影视人在历史上可以挖掘的东西很多。古装剧在中国是非常受欢迎的戏剧类型。我们的生产不亚于任何其他亚洲国家。我们在古装剧发展中的投资、开发活动，甚至我们注入的新生代理念，都是古装剧（海外）长期屹立不倒的原因。“

　　古装剧是华语剧当之无愧的“门面”。精细的服务更能体现中国美学，展现东方神韵。具有浓厚文化底蕴的历史故事和传奇故事很容易吸引外国观众的眼球。现在这种趋势发生了新的变化。古木偶剧、古装玄幻剧、仙侠剧、古装轻喜剧“死灰复燃”，在国外市场大受欢迎。

　　《赘婿》在新加坡和马来西亚出海，表现非常出色。

　　王乔说：“这五年来，中国古装剧的题材越来越广泛，类型也越来越多，比如十年前，我们很少看到《赘婿》《卿卿日常》式的轻松古装我们的海外客户，尤其是东南亚客户，开始喜欢国剧，看到四大名著的改编，他们对中国古装剧有印象，他们都在寻找更传统、更严肃的古装剧。但在这五年，在受到古装剧在国内网络文学市场的影响之后，我们的古装剧也分出了更多的品类，比如古装剧，男女古装，客户在东南亚，尤其是新加坡和马来西亚，已经接受了中国古装剧的这种变化，越来越多的《赘婿》《卿卿日常》新马表现的非常好。

　　“日本市场的客户对古装剧情有独钟，尤其是三国题材的作品，但经过这么多年的努力，无论是萌宠型、轻松型、女主型还是网络型古装剧，日本市场现在越来越接受了。

　　与其说古装剧一直是中国出海剧中的“头号玩家”，不如说古装剧市场近几年表现强劲，尤其是2022年。《苍兰诀》《梦华录》《星汉灿烂》《卿卿日常》《与君初相识》《风起陇西》这样的热门古装剧频频亮相，海外买家纷纷“唯有在挑选国产大片的前提下，古装剧格外抢眼。在本届香港国际电影展上，新丽传媒的电影《与凤行》备受青睐众多来自国外的新古装类型人偶仙女和明星阵容赵丽颖和林更新强烈吸引国外观众即将上线的男频道IP《庆余年2》已获得迪士尼平台全球合作，有望携海内外联播，向来以现实主义题材为主的正午阳光和宁梦影业，古装剧库存量也大幅增加，向海外买家大力推荐。

　　2海外公众是否难以对现实题材产生共鸣？

　　讲好有中国特色的故事是关键

　　“海外观众很难对最现实的项目产生共鸣。”一位业内资深制作人告诉本报记者。

　　据本报记者观察，虽然古装剧在中国剧的海外发行中扮演着更加稳定和主导的角色，但其他类型的中国剧风格和题材也逐渐被国外市场所接受。近年颇为火爆的甜宠剧、刑侦剧、惊悚剧、真人剧等也开始在国外市场走红。

　　《狂飙》内地大火，也引起了国外市场的关注。图为韩版海报。

　　爱奇艺的《狂飙》在内地走红的同时，也引起了国际市场的关注。在本次香港国际电影电视展上，很多外国买家都想买这部剧；刑侦、惊悚IP也开始输出海外市场，正在优酷热播的刑侦剧《他是谁》也是参展商关注的热剧之一。柱子;言情剧是一种跨越年龄、性别、国家等界限，很容易达成共识的类型。萌宠、偶像、都市情感剧在国外市场也表现不俗。

　　《骄阳伴我》凭借演技在香港国际电影电视节上获得关注。

　　近年来，新力的海外作品表现不俗。除了古装剧《如懿传》《赘婿》，还有《我的前半生》《流金岁月》等都市剧和《人世间》等现实主义剧。王乔说：“我们的《骄阳伴我》是一部现代剧，但是演员（肖战和白百何主演）都很吸引人，故事也是大家喜欢的都市类型，所以在国外比较火的是这部电影。”电视节目。买家转向关注。”显然，演员在中国剧出海发行中的影响力，对国内年轻一代流量明星的涌现也起到了重要作用。

　　新丽传媒提供的国外作品数据中，现实题材占比50%，高于古装剧。中国剧出海的势头正在慢慢转变。古装剧不再是唯一，几部备受瞩目的现实主义剧成功“破圈”，走向更广阔的市场。《人世间》开拍不到一个月，迪士尼就意识到了它的价值，立即预购了它的全球版权。当时，主创听了还很疑惑：“迪士尼买了《人世间》的版权，他们懂吗？”这些国产现实题材剧吸引海外买家的原因是什么？

　　王乔坦言：“第一，我们拍的现实主义作品涵盖了中国人现实生活的方方面面；第二，我们拍的剧不是‘国’的，编剧、导演、演员都是一流的。现代剧是业内最好的之一，这让我们的作品也能找到海外的落地平台和播放机构；第三，作为版权方，我们努力发行我们的作品。无论是投资海外长视频平台，还是借助平台，吸引流量短视频，每一部剧的播出都是精心策划的。王乔表示，Disney+之所以选择《人世间》，是因为这个故事背后有很强的时代感，看到国家越来越好的发展很诱人通过工作。

　　有业内人士指出，近年来，随着国家实力和国际地位的不断提升，越来越关注当下发展中的中国。随着新媒体传播形式的不断更新，民族剧的文化输出呈现出新的面貌。作为展示中国的窗口，现实题材作品已经成为中国话剧的重要类型。虽然出境次数逐年增加，但也逐渐被国外观众认可。

　　3国外市场如何优先考虑创新题材？

　　内容为王，在传统之外更要创新

　　《开端》在向海外观众讲好中国故事方面取得了良好的效果。

　　正午阳光近年来制作了一系列现实题材剧，如《山海情》《开端》《大江大河》系列等，在向海外观众讲述中国故事方面取得了不俗的成绩。在本届香港国际影视展的论坛上，正午阳光董事长兼制片人侯洪亮就当前影视市场的繁荣和中国剧在海外的热度分享了自己的看法。

　　在阳光正午的“出海”成绩单上，2015年的古装剧《琅琊榜》在国际市场上获得了巨大的关注度，2022年的“时光轮回”网剧《开端》又带来了惊喜。《开端》一对年轻的男女主角在公交车爆炸后“死而复生”，继续经历“时间循环”。优先;另一方面，年轻人视角的叙事也更贴近他们的生活状态，在短时间内迅速吸引年轻观众。以年轻的声音创作电视剧，让《开端》迅速得到了海外传播的机会。

　　侯洪亮说：“没想到《开端》在国际发行中的表现非常好，不亚于我们之前的古装剧。韩国电视台买下了播放权，在国外很多平台的播放数据非常好good.good.给了我们信心：只要有新鲜有创意的剧，观众肯定能欣赏，只要感觉新鲜，打破观众对以往类型的判断，就会看得津津有味。我们后续的很多项目，除了保持传统优势之外，还需要更多的创新。

　　《欢乐颂》出海，受到国外观众的喜爱。

　　侯洪亮表示，过去正午阳光不太重视国际发行，认为国产剧最大的市场还在中国，但中国文化走出去是国家战略。NoonSunshine的制作过程有很多意想不到的好处。比如他带着《欢乐颂》和两位主要演员去非洲，没想到在机场遇到了很多热情的粉丝。“我们去了蒙古和俄罗斯东部的城市，非洲的经历也是一样的。很多观众对我们的东方文化和中国文化都非常接受，对我们的电视剧也很熟悉。更不用说东南亚了，大家的文化都差不多。”……”

　　侯洪亮提到，这些年的创作突破，让他更加坚定了“内容为王”的信念。共情。他还指出，当前国内影视市场蓬勃发展，但优质内容，尤其是能够打破地域限制的优质内容并不多。是时候想出更好的创意了。韩国这两年有像《鱿鱼游戏》《黑暗荣耀》这样风靡全球的剧集，让大家对它的制作很是认同。我认为我们在中国还有很长的路要走。“

　　以国产创新剧为例，企鹅影视出品的科幻剧《三体》在今年早些时候掀起剧集热潮，在香港电影展上也备受瞩目。在国外市场。节目在日本、韩国、越南、俄罗斯、美洲、欧洲、大洋洲等地区成功发行。播出后，YouTube平台观看人数突破700万。腾讯视频海外版WeTVNorthAmerica日播量北美第一，成为本土科幻片。国外剧新标杆。也证明了真正博大精深创新的国产剧得到了国内外各界的认可。

　　南都记者蔡丽怡撰文

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