【关注】“郎酒庄园三品节”凭什么成为行业IP的？

　　品质品牌品味齐，庄园郎酒醉无极。

　　初心更有赤心报，击鼓传香扬马蹄。

　　

　　领略薪火相传的酿酒匠心，感受传统白酒文化的初心，点赞品质品牌品味精神的赤心！2023第三届郎酒庄园三品节颁奖盛典于2023年4月14日下午，在郎酒庄园主会场隆重举行。本次颁奖典礼采用“线下+云上”的方式联动举行，并与长春、北京、兰州、西安、成都、重庆、昆明等23个城市分会场梦幻联动，新华社、人民网、新浪、百度等17个平台进行同步直播。盛况空前的赋能阵营与匠心精神，使郎酒成为了众人翘指以赞的行业榜样。

　　

　　郎酒集团董事长 汪俊林

　　三年三届，郎酒庄园三品节已成IP品牌动作

　　“郎酒庄园三品节”，是郎酒集团自有打造的酒业盛事，也是郎酒为热爱郎酒、助力郎酒、关心郎酒的人打造的节日盛典。三品，即品质、品牌、品味。郎酒集团以物质三品、精神三品、质量三品、文化三品为目标，极致追求品质郎与神采飞扬文化郎的长期主义，立志三品、践行三品、创新三品，以匠心、传承、创新和对品牌的精准定位，打造独一无二的价值认同。

　　举办“三品节”，一是鼓励所有郎酒人长期、不惜代价地为郎酒的品质、品牌、品味提升而努力，将极致品质的基因注入郎酒人的血液，让以消费者美好生活为中心的发展理念薪火相传。二是在满满仪式感的节日当天，向所有为郎酒品质、品牌、品味做出贡献的人们给予奖励。

　　

　　千人参会盛况空前，729人/团体获奖

　　本次活动盛况空前，现场共有逾千位来自政、产、学、研、行等领域的领头人、经销商、合作伙伴参加，活动受到了政府及相关部门的高度重视和大力支持。

　　党政领导的亲临现场，行业专家的相约云集，加之文学大家贾平凹、舒婷、苏童等20多位人民文学家的加持，以及来自全国各地的数百位经销商、合作伙伴、媒体记者，使郎酒庄园成为了节日的沸点。

　　

　　董事长汪俊林倡导“五个意识”，践行“三大目标”

　　在活动上，郎酒集团董事长汪俊林发表了主题为《酿极致好酒·唯客是尊》的重要讲话。表明了郎酒集团初心不改，以酿出世上最好的酒和不断满足消费者的美好生活需求为首要目标，并提出新时期的郎酒正在建设“五个意识”：

　　1、“酿极致好酒”意识

　　酿酒，谁都会；酿好酒，部分人会坚持；酿极致好酒，只有极少数人会承受这样的磨难。郎酒扎根深山，坚守酿酒黄金原产地，不断精进酿酒技艺，矢志为世界奉献极致美酒。郎酒品质没有最好，只有更好。

　　2、“唯客是尊”意识

　　郎酒的管理为经营服务，经营为客户服务，“客户第一，唯客是尊”，紧扣客户需求，满足客户需要，持续加大技术投入，持续提升产品品质，持续优化服务质量，赢得客户长期认可。

　　3、“价值创造”意识

　　郎酒坚持在有价值的地方创造价值，与有价值的人一起创造价值，用价值创造价值，为客户创造价值。“价值战略、价值创造”意识正在郎酒树立。

　　4、“大家的郎酒”意识

　　郎酒是大家的郎酒，郎酒希望广大商家、店老板、会员、消费者、媒体朋友以及社会各界人士继续关心支持郎酒，积极为郎酒的“品质、品牌、品味”建言献策，共创、共建、共享“大家的郎酒”。

　　5、“服务美好生活”意识

　　满足消费者对美好生活的需求，打造“郎酒生活方式”，是郎酒始终的追求，郎酒将持续不断为郎酒品质、品牌、品味做加法，为美好生活做乘法。

　　提出坚持“三品战略”实现“三大目标”：

　　1、在白酒行业中具有重要地位；

　　2、与赤水河右岸的茅台各具特色，共同做大高端酱酒；郎酒兼香成为大众喜爱产品；

　　3、郎酒庄园成为世界级酒庄，白酒爱好者的向往之地。

　　气氛热烈的颁奖仪式，感人至深的工匠精神

　　本届三品节共颁出品质奖、品牌奖、品味奖三大奖项、17个项目，对为郎酒品质、品牌、品味建设做出贡献的社会各界人士和郎酒员工给予表彰奖励，共有科技成果奖、品质优秀合作伙伴奖、品质提升奖、引领消费奖、品牌保护和数字化营销贡献奖、品牌传播奖、优秀渠道伙伴奖、杰出经销贡献奖等729个团体和个人获奖。

　　颁奖过程中穿插了纪实性视频短片作为讲解，将技术团队、传播团队、合作伙伴等郎酒故事中的拼搏精神、信念坚持予以展现。让在场嘉宾们，看到了郎酒背后的团队，他们扎根在一线，没有华丽的辞藻，也没有惊人的创举，只有数十年如一日的默默耕耘。

　　更有六位来自郎酒一线的工匠现场讲解了郎酒酿造过程中的品质故事，他们持之以恒地坚守、兢兢业业地严控酿酒工序中的每一个细节，感染了在座的参会嘉宾。

　　

　　“三品战略”三年结硕果，线上线下掀热潮

　　2020年郎酒集团确立“三品战略”以来，在独具特色的“产、学、研、用”人才培养体系下，构建了不同工种、不同专业领域、不同年龄梯度的品质体系人才生态圈，从原粮到酿造，从储存到勾调，以及各项生产设备设施，郎酒品质保障涵盖“生、长、养、藏”全环节，贯穿酿酒工艺始终。

　　此外，三品节狂欢季配合线下促销开启了一系列走近市场的活动，回馈郎粉，如：红花郎、郎牌特曲、小郎酒、顺品郎开盖扫码红包翻倍、联合送大礼等，在线下也掀起了一股“郎酒热”。

　　

　　品质战线为根本，以奋斗书写青春

　　品质是郎酒的生命线，是郎酒塑造品牌的根基。为了提高产品品质，郎酒不断探索新技术、新工艺，完善品质管理体系，严格把控每一个环节，从而保证产品品质和口感始终如一。

　　在技术上，在“崇尚科学，酿好酒”理念之下，郎酒人视品质为所有工作开展的源头和最终追求，“走出去、引进来”的匠心与初心，创造了多项引以为傲行业发明专利。郎酒技术团队的人才辈出，是郎酒高质量发展的可持续之道，赢得了市场和消费者的广泛认可与青睐。

　　在品牌上，郎酒相信品牌的力量，追求极致品牌，将品牌视为一种文化和服务的象征。随着郎酒品牌影响力不断提升，这是一种荣耀，也是一种鞭策，促使郎酒人不断地挑战极限，不断地追求卓越，奋力迈向世界一流品牌。

　　在品味上，郎酒庄园赤水左岸无法复制的风土人文，已经赋予了郎酒独特的酒体风格与口感体验，而不断前行与改进的郎酒匠心精神，更是为郎酒庄园作了独一无二的自我背书，也成为了行业经典流传的学习样板。

　　结 ?语

　　翰墨香盈袖，诗酒趁年华。透过本届郎酒庄园三品节，我们在赤水河左岸，再度感受了郎酒的诗意与美好。这些融合在郎酒基因里的血与肉，也将成为郎酒文化建设、迈向下个高峰的重要组成部分，势必为中国酒业带来更多的奇迹。