抖音首个粉丝破亿达人布局杭州 旗下直播基地开业 计划出海

　　4月12日，网红大主播疯狂小杨哥(以下简称“小杨哥”)在杭州博地中心的直播基地开业。小杨哥在直播中回应了开设杭州分公司一事：“我们7月份将会改名为三只羊控股集团，挣外国人的钱，因为TikTok后面也会有电商。入驻杭州是为了整合更优质的资源，把产品、品牌、人才等资源引进老家安徽。”

　　天眼查数据显示，杭州三只羊网络科技有限公司在去年9月成立，由合肥三只羊创业投资有限公司和刘涛共同持股。合肥三只羊创业投资有限公司是合肥三只羊网络科技有限公司的控股，后者是小杨哥直播电商业务的主体公司之一。

　　头部主播纷纷搬迁至杭州

　　据了解，“疯狂小杨哥”是抖音首个粉丝破亿的达人。他在2021年创立MCN机构三只羊，同时对大量账号进行授权。已经有2000多人取得授权，并通过对“疯狂小杨哥”的直播片段进行二次剪辑，上传到平台后获得小黄车订单，而“疯狂小杨哥”及三只羊则可以从这些切片短视频带货的订单中抽成。

　　三只羊网络官网显示，目前旗下有直属员工超过200人，内容分发超过7000人，千万级达人超过10位，赋能品牌超过150个。

　　小杨哥的公司总部在合肥，此前他还曾豪掷过亿现金在合肥买楼。去年11月，他在直播中透露，自己花了1亿元在合肥购置了一处房产，作为名下公司的全球总部。阿里拍卖信息显示，这处房产原本属于合肥嘉东光学股份有限公司，总建筑面积53874.33平方米，是一处法拍房。去年9月，因为负债8400多万，嘉东光学进入了破产清算，该物业最终成交价为1.03亿元。

　　近年以来，越来越多的头部主播都正在搬往杭州。除2020年广州搬往杭州的广东夫妇、2021年从北京搬往杭州的交个朋友外，今年初，辛选也从广州搬去了杭州。尽管辛选对外宣称，位于广州白云区的直播基地和花都区的智能仓储中心均正常运转，但南都记者了解到，辛选的核心业务部门、主播均已搬去杭州，广州的直播基地已近空置。

　　中国直播电商出海

　　值得一提的是，小杨哥也在直播中透露未来也将入驻TikTok的电商业务。交个朋友也在去年布局出海业务，出海成为头部直播电商机构的新增长点。去年年底，交个朋友海外事业部负责人郝浠杰在接受采访时透露，交个朋友的海外业务增速非常快，单月收入环比增长达到50%-70%，个别月份达到100%的增速，预测2023年整体营收将达到1亿元。

　　据报道，交个朋友在海外的第一站选择了印尼。数据显示，欧美市场仍是交个朋友收入的主要来源，占比60%，其次是日韩和中东，占比20%，东南亚占比20%，但未来有较大的增长潜力。

　　据第三方数据平台UTen数据显示，印尼仍是TikTok电商销售额最大的市场，其次是马来西亚和泰国。以美元计算，印尼昨日TikTok电商预估成交额约为383.4万美元，马来西亚预估成交额约为296.9万美元，泰国为265.0万美元，越南为171.1万美元，菲律宾为160.4万美元，英国为63.4万美元。

　　各地的销售品类也显示出完全不同的特点，在印尼，近七天内销售额最高的品类依次是个人护理与美容(25.08%)、女装和内衣(22.99%)和穆斯林时尚(7.09%)；在英国，近七天内销售额最高的品类则是个人护理与美容(35.63%)、鞋类(10.85%)和珠宝饰品(9.26%)；在马来西亚，近七天内销售额最高的品类依次是家用电器(29.80%)、行李箱包(15.56%)和厨房用品(14.02%)。

　　在各国的TikTok电商热销商品中，也出现了中国商品的身影。近30日内，在印尼TikTok电商销售额最高的产品中，OPPO Reno8手机排第四，预估成交量为433件，单价为527.53美元，预估销售额为165.2万美元。

　　　　印尼近30日内TikTok电商热销产品

　　在泰国TikTok电商热销商品中，近30天内，排名榜首的是一款和中国新年相关的补品，平均单价为58.14美元，预估成交件数为2.6万件，预估销售额约为513.2万美元。

　　　　泰国近30日内TikTok电商热销产品