原创网络电影迎来头部时代

　　原标题：网络电影迎来头部时代

　　爱奇艺更新网络电影商业模式的大动作，搅动了沉寂许久的网络电影市场。而同为头部平台的优酷、腾讯视频，在最近几个月里也做出了对优质内容加码的共同举动。

　　抬高行业天花板——这一共同愿景驱动着头部平台们不断更迭战略奋力布局，反映在市场端，便是头部效应的愈发显著。

　　未来的网络电影，是属于头部项目和头部玩家的天下。

　　好内容，好内容，还是好内容

　　先来梳理一番爱优腾最近的动向。

　　而就在不久之前，腾讯视频和优酷也都先后提出了加码头部内容的相关计划。

　　去年年末，腾讯视频宣布将发起“创新赛道扶持计划”，符合创新赛道标准的影片，将有机会被评选至新的评级SPro级，该评级的分账结算单价将提升至5元/有效观影人次。

　　在这三家平台进行新动作布局时，不约而同地都将“升级”作为核心的话术，而头部优质内容则成了他们押注的共同载体。

　　当然在另一方面，平台对头部项目的倾斜，自然也会伴随着腰尾部项目最后一丝生存空间的消亡。

　　虽然动作各异，但方向殊途同归。这种平台步调的一致性，似乎也在预示着整个网络电影市场的走向。

　　一致的步调

　　而在疫情发生后，在全行业面临挑战的同时，也促使各平台抱团取暖，共谋发展。其中有三个方面最为突出。

　　其一是网络电影拼播模式。以2020年于腾讯视频、爱奇艺双平台上线的《奇门遁甲》为起点，在这部影片斩获突破五千万的分账成绩后，拼播上线的网络电影开始频繁出现在市场，并且贡献了大量的分账破千万项目。

　　以2021年为例，根据猫眼专业版数据，在年分账票房前50名的网络电影中，拼播项目达到了10部，其中有3部都进入的年票房TOP10。拼播项目不仅降低了各平台的项目投入风险，一定程度上也有望抬高项目票房空间，达到了1+1>2的实际效果。

　　其二是PVOD模式的推广。比拼播更早到来到市场的，其实是PVOD模式项目。相较于依靠平台分账的传统网络电影，采用单片付费的PVOD模式上线项目成本更高，也更加考验观众的付费意愿。因此可以看到有很多PVOD模式上线的项目更愿意采用多平台拼播的上线形式。

　　除了商业模式以外，网络电影档期也是平台协作的重要体现。去年年初，由爱优腾三家平台共同提出的网络电影春节档首次进入观众视线，而今年春节，这样的特殊春节档再度顺利展开。

　　当然，平台的紧密协作，其根本诉求都是为了共同抬升整个网络电影市场的天花板。

　　幸运的是，在市场层面已经传来了积极反馈。

　　对比2021年前两月和今年前两月的三平台分账情况，不难发现，在过千万影片数量相同的情况下，今年前两个月头部分账表现整体优于去年同期。目前领跑的《阴阳镇怪谈》票房达到了近3800万，而去年同期领跑的仅在不足2000万量级。

　　与此同时，在上线平台方面，一方面今年三平台的头部项目分部相对均衡，没有出现一家平台压倒性领跑的局面，另一方面拼播项目数量出现了显著提升。目前2022年前两月的9部分账破千万影片中拼播项目达到3部，其中就包括目前票房最高的《阴阳镇怪谈》。可见拼播模式有效提升了票房的上限。

　　属于头部的未来

　　网络电影每一年都在向我们讲述新的故事。在2022年的第一季度即将走入尾声之际，我们不妨对今年的网络电影走势大胆展望。

　　首先在内容层面，尽管票房天花板问题尚未解决，但从去年的整体分账表现以及今年前两月的头部项目表现来看，三平台的头部内容布局都是有成效的。

　　接下来，伴随爱奇艺商业模式的升级以及优酷、腾讯在头部多元化内容的持续加码，头部项目将成为未来市场的重中之重，也会成为引领行业精品化的唯一抓手。伴随而来的，还会有更加激烈的行业洗牌。

　　在这一方面，作为第三方服务平台的灯塔已经率先做出了尝试。

　　而眼下为行业带来最大“不确定性”，也是最大可能性的爱奇艺全新网络电影商业模式，或将变成网络电影发展过程中的一个转折点，对网络电影带来深远影响。接下来，同样拥有变革决心的优酷、腾讯两平台，也不排除跟进做出相应动作。

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