华纳兄弟探索频道推出改良版“Max” 以推动流媒体业务增长

　　华纳兄弟探索频道（WBD.US）周三表示，将于5月23日推出人们期待已久的新流媒体服务，取名为“Max”，并将HBO Max的剧本娱乐节目与探索的真人秀节目结合起来。据了解，该服务将通过整合无剧本节目和儿童节目，将受众范围扩大到HBO广受好评的前卫节目的粉丝之外。

　　此外，该服务还将挖掘该工作室丰富的内容库，以制作备受瞩目的节目，包括根据作者j·k·Rowling的《哈利·波特》系列小说改编的新剧，以及另一部热门奇幻剧《权力的游戏》的前传。

　　据悉，华纳兄弟、华特迪士尼和其他媒体公司正寻求在新节目增加支出以吸引和留住订户与公司盈利之间取得适当平衡。

　　尤其在著名投资者沃伦·发表批评言论后，华纳兄弟探索公司的股价周三收跌近6%，这是流媒体股整体下跌的一部分。具体来说，巴菲特表示:“这不是一个很好的业务。在娱乐圈工作的人“赚了很多钱，但随着时间的推移，股东们的收入却一直不高”。

　　据了解，巴菲特是派拉蒙环球-B的投资者，该公司周三下跌3%，同时，迪士尼（DIS.US）和奈飞分别下跌2.5%和2%。

　　“Max”是什么？

　　新的“Max”服务将是对华纳兄弟探索频道首席执行官David Zaslav的雄心壮志的考验，他希望通过整合一系列不同的资产，从赤脚女伯爵（Barefoot Contessa）烹饪节目到蝙蝠侠（Batman），打造世界领先的流媒体服务之一。

　　Zaslav在加州伯班克华纳制片厂举行的一场演讲中表示：“这是我们的时代，这是我们的机会，我觉得对我们公司来说，这是我们与命运的交汇点。”

　　Max的定价是从广告支持版本的每月9.99到无广告层的每月19.99美元不等。通过 HBO 订阅的现有 HBO Max 订阅者将能够以与 HBO Max 订阅相同的价格访问 Max。通过电视、移动或无线提供商订阅的用户将被告知价格或计划变更。这一策略赢得了一位媒体分析师的赞扬。

　　据了解，美国银行媒体分析师Jessica Reif Ehrlich称，“通过保持定价不变，除了新的高端之外，任何人都没有理由大量流失。以同样的价格，你可以获得数倍的内容。”

　　对此，Zaslav表示，HBO“独一无二的叙事方式”将为该服务带来订户，而探索频道的无剧本节目将留住他们。

　　除此之外，华纳兄弟探索频道从流媒体服务的名称中去掉了“HBO”，这对一些观众来说意味着定制剧集，但对另一些观众来说却是排斥的。

　　该公司全球流媒体首席执行官J.B. Perrette表示，“HBO就是HBO”，它“不应该因为接受HBO和探索频道提供的各种内容而被推向崩溃点”。

　　Perrette表示:“我们希望开拓更广阔的领域，我们认为我们可以与该领域的最大参与者竞争。”

　　该服务将以HBO的内容为特色，包括多部艾美奖获奖剧集《Succession》和热门电子游戏改编的《The Last of Us》。

　　新剧集接踵而来

　　注意到，华纳兄弟探索频道还将推出几部基于热门系列的新作品，包括以DC漫画公司的反派角色为原型的剧集《企鹅》（The Penguin），改编自CBS热门剧集《生活大爆炸》（The Big Bang Theory）的新喜剧剧集，以及《Fixer Upper》家装系列的新剧集《Fixer Upper: The Hotel》。

　　华纳兄弟探索频道首席执行官Zaslav表示，华纳兄弟的电影将在传统影院上映，并在流媒体服务上获得票房收入。因此，更好地利用流媒体视频革命的机会是探索频道和华纳传媒在2022年合并的理由之一。

　　但到去年4月交易完成时，华尔街对流媒体的热情已经开始消退，因为奈飞公布了十多年来首次用户流失的消息。投资者开始优先考虑利润，而不是订阅用户的增加，这在好莱坞掀起了一股新的节俭风潮。

　　与其他媒体公司一样，华纳兄弟探索频道尚未在HBO Max和 Discovery+ 流媒体服务上实现盈利，尽管该公司已经减少了这两项服务的亏损。

　　值得一提的是，该公司设定了到2025年订阅用户达到1.3亿的目标，远低于奈飞的2.31亿用户。