一边是《马力欧》全球各种破纪录，一边是内地大扑街？

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　　文｜南如珉 编辑｜朴芳

　　在内地电影市场波澜不惊的同时，一部席卷全球的超级爆款正在悄无声息的上映。

　　来自任天堂的《超级马力欧兄弟》，不仅在内地市场没有热度可言，甚至没留下丝毫的痕迹，目前依然未能突破 1 亿大关。但形成鲜明对比的是，影片在全球市场已经开始席卷，完全引爆了，上映仅一周便逼近 4 亿美元。这种跟内地市场的鲜明对比，是罕见的，亦是值得玩味的。

　　《超级马力欧兄弟》

　　今年的打脸利器

　　不仅是普通观众始料未及，就是北美的影评人、预测机构，都纷纷被《超级马力欧兄弟》打脸。诚然，是否能够为情怀买单，这种事是不好预测的，尤其影片还属于游戏改编，它的胜算也就更小了。或许《超级马力欧兄弟》就是为打脸而生，拿到了一系列惊人的数字。

　　（《超级马力欧兄弟》烂番茄成绩）

　　要知道影片的口碑并未达到顶级，北美烂番茄仅有 56% 而已，看这架势肯定要烂了，毕竟游戏改编几乎都是这个结局。但影片的爆米花指数高达 96%，观众口碑 CS 亦是为 A，国内豆瓣则是保持在 8.1，这无疑保障了影片在市场端的优势，亦是它取得优秀成绩的基础。

　　北美的映前预测为首周 1.5 亿美元，这已经是非常高调了，殊不知影片竟然开出了 2 亿美元 + 的骇人成绩，其中 2.046 亿美元的首周成绩，打破了 2022 年《刺猬索尼克 2》创下的游戏改编纪录；打破 2009 年《变形金刚 2》创下的开画 5 天票房纪录，也打破了 2018 年《超人总动员 2》的动画开画纪录。

　　全球市场层面，同样也狠狠打了预测机构的脸。首周 3.775 亿美元的成绩大幅超越之前的 2.25 亿美元的预测成绩。不仅创下了 2023 年年度最佳开画成绩，也打破了 2019 年《冰雪奇缘 2》的动画历史开画纪录。一句话，该刷新的、不该刷新的纪录，都被这个呆萌的马力欧刷新了。

　　全球细分市场来看，墨西哥成为了海外最大的市场，开出了 2740 万美元的成绩，打破动画电影历史纪录；英国开出 1960 万美元，位列照明动画历史第二；德国开画 1400 万美元是环球电影最佳开画；法国开画 1040 万美元是游改电影最佳开画；西班牙开画 860 万美元位列照明动画最佳；意大利开画 790 万美元，是照明动画第二高开画。

　　香港市场首周开出了 2000 万港币的惊人成绩；哥伦比亚拿到 113 万人人次，为疫情以来动画新高；澳大利亚 1217 万澳元；墨西哥 690 万人次；巴西 159 万人次。最终在中美洲市场五天开画超过 100 万人次，影史第二高开画人次仅次于《复仇者联盟 4》。另外，全球 IMAX 开画票房 2160 万美元，打破由《冰雪奇缘 2》保持的全球 IMAX 票房开画记录。

　　这一系列的数字，背后是一个个不可思议，要知道这个 IP 其实很老了，并且是一个日本的 IP，如今依然能够在全球大火，也证明了真正的顶级 IP，是能够穿越周期的，这种强情怀是能够击穿市场的。但凡事总有例外，前面这一个个的票房纪录，仿佛还缺点什么。没错，正是内地市场。

　　内地市场

　　正在跟全球市场 " 脱钩 "？

　　目前影片已经全球各地开花，可怕的是目前它的大本营日本市场还没上映。按照《超级马力欧兄弟》目前的市场走势来看，北美将冲击 5 亿美元，全球冲击 10 亿美元。面对如此的一部现象级大片，一部能够冲击 10 亿美元的动画电影，在内地市场却没什么动静，这种极致的反差是很罕见的。

　　截止到目前，影片依然未能在内地突破 1 亿大关，预计最终仅有 1 亿出头而已。仿佛全球都在嗨的电影与我们无关，这究竟在哪个层面出现了问题呢？或许依然得回归到 IP 本身，可能国内只知道当年那个吃蘑菇的 " 超级玛丽 " 而已，这也仅仅是 80 后的回忆，如今的 90、00 后没有任何的情怀可言。

　　其实这种全球大卖，内地一般的情况，已经不止一次，尤其是疫情之后，国内观众对引进片的热情在大幅下滑，甚至是肉眼可见的腰斩。如果将时间线以 2019 年作为分界线，会发现有着非常明显的差距和变化。或许这种强大的趋势已经不可逆了。

　　2019 年以前，好莱坞大片通常的比例是北美大本营占 30%，海外 70%，其中内地市场平均在 15% 左右，甚至很多影片内地市场突破 20%、25%，更甚者内地票房赶超北美市场，这种情况在 2016-2018 年屡见不见，好莱坞对内地市场的重视也达到了空前。

　　（今年好莱坞电影市场份额分布）

　　哪怕最起码，内地市场也得是拿到海外市场的冠军，这是一个底线，从未被突破的底线。可翻开今年的成绩单，内地市场跟全球市场的 " 脱钩 " 已经非常明显了。内地市场那种对好莱坞的购买力已经一去不复返，那种动辄占据全球 20%，乃至 30% 的统治力不在了。

　　看看今年几部重点好莱坞大片，《蚁人 3》内地仅斩获 2.72 亿，较《蚁人 2》直接暴跌 67%，这个数字完全是不正常的，内地票房仅占全球票房的 8.3%，然而这已经是最好的情况了。后面的《雷霆沙赞 2》仅有区区 4000 万出头，直接较前作暴跌 86%，全球占比仅有 4.7%。

　　再往后看，《黑豹 2》的情况较为特殊，延期半年之久，内地仅有 1 亿出头，较前作暴跌 84%，全球占比仅为 1.8%。如果以 1.8% 份额来看，内地市场真的到了可有可无的境地了，那种对内地市场的依赖感在直线下降。

　　较前作动辄暴跌 60% 起步，甚至 80%+，这已经不是简单的腰斩了。伴随而来的是内地市场在全球市场的占比，也在光速下滑。前面提到的超级爆款《超级马力欧兄弟》亦是如此，可以发现这一次内地市场不仅彻底失去了海外冠军的位置，甚至已经来到了第四的位置。

　　是好莱坞大片突然不行了？还是国内观众突然转变思想了？不尽然，总之，谜一般的内地市场已经不再是好莱坞的后花园，不能再给好莱坞兜底。接下来的《速度与激情 10》、《碟中谍 7》将是个关键，且看这种 S 级大片能否扳回一城了。