韩国爱豆到底靠什么挣钱？新团怎么就像韭菜一样，一茬接一茬？

　　来源：果壳种草笔记

　　大家好，这里是Suki。

　　前阵子Hybe收购SM最大股东李秀满股份的事儿大家或多或少都有刷到吧？

　　这操作一出，感觉韩娱未来又得掀起一番腥风血雨。毕竟Hybe的口碑不是很好，后面会不会搞出其他事来也很难说……

　　

　　唉，仔细算算我追韩圈差不多有十多年的时间了（一不小心暴露了年龄……），从二代团开始到如今的五代团，也算是见证了韩流的一整个变迁。

　　不知道你们有没有发现，同样是作为偶像组合出道，中韩两国的发展却大有不同？而且韩国男团女团明明卷得要命，为啥每年依旧有人拼命想往里扎？他们到底是如何盈利的？

　　呐，咱们之前说了不少关于KPOP组合造型以及八卦的内容，今儿就简单来聊聊韩国男团女团们的商业模式吧！

　　

　　

　　

　　韩国KPOP组合的发展史

　　提到商业模式，就不得不先来梳理一下KPOP组合的历史。

　　要知道很多偶像组合在韩流发展中都起到了至关重要的作用，所以几个关键节点还是得说一下！

　　感觉大部分人对于韩流的启蒙认知都是源于一代的H.O.T，但其实正儿八经的偶像鼻祖应该是“徐太志和孩子们”。

　　这个组合在1992年成立，成员包含了“韩国乐团教父”徐太志、如今YG公司的老板杨贤硕以及李Juno。

　　

　　他们的曲风以及舞台表演形式在那个年代十分大胆前卫，不仅在当地掀起了一波热潮，也为后续KPOP音乐的崛起奠定了基础。

　　1996年，H.O.T出道，在那个网络并不发达的时候，他们的专辑销量每每都能破百万张，至此韩国的音乐市场才愈加活跃起来。

　　

　　而借着H.O.T的爆火，神话、水晶男孩、FIN.K.L、S.E.S等组合也都陆续走入大家的视线。

　　渐渐地，粉丝群体和应援文化更是应运而生。

　　

　　之后就是大家比较熟知的二代团了：东方神起、Super Junior、少女时代、Wonder Girls、2NE1、Bigbang……看到这些名字，想必90后的DNA分分钟在跳动。

　　这时网络开始流行起来，韩流的发展也在一个急速上升的趋势，不少人都是在当下的时间入坑，我自己也是其中一员。

　　

　　借着二代团打下的盛世，2013年，EXO凭借着《GROWL》大火，算是正式开启了三代偶像组合的时代。

　　

　　因为新媒体的盛行，所以这个时期偶像活动的形式会越来越多样化，粉丝的应援也变得更加系统有组织性。

　　再后面就到了近几年势头正高的四代以及五代团，像是Black Pink、Red Velvet、Aespa、（G）-IDLE、SEVENTEEN 、NCT等等。

　　

　　而随着直播、偶像泡泡等各种平台的兴起，现如今爱豆和粉丝之间的距离会更加贴近。

　　秉承着一个“前人栽树，后人乘凉”的准则，在二三代的不断开拓下，四五代组合的海外市场更是格外成熟，KPOP的输出也真正达到了一个席卷全球的程度。

　　

　　流水线式的完整产业链结构

　　由上述的历史盘点可以看出，韩国在培养偶像团体上的投入已长达近三十年的时间，这也让他们逐渐形成了一套十分完善成熟的产业链。

　　从资本集团、经纪公司再到造型团队、电视台等大大小小的公司分工明确，紧密合作，可以说是环环相扣。

　　

　　但这种‘量产’的模式，也让韩国爱豆具备了很高的‘可替代性’。

　　如果成绩不佳，没有出圈作品，或者经纪公司不重视，就会慢慢走向解散的结果，甚至有的小糊团从出道到退圈都是一个无人知晓的状态。

　　而经纪公司在各方面又占有绝对的主导地位，这也是为什么大家经常说韩国爱豆地位低，跟演员有‘壁’的主要原因之一。

　　练习生的招募选拔

　　其实很多少男少女之所以选择这条路，都是怀揣着对唱歌跳舞的热爱，当然也不乏一些赶鸭子上架或者其他因素的影响。

　　不过韩国偶像在出道前都要经过一段练习生的时间，长的话有七八年，短的差不多也要几个月。

　　官方要求的练习生年纪是在12~16岁左右，如果碰到一些特殊情况，比如资质非常好的，也会有降到8~9岁的。

　　

　　那么如何才能成为练习生呢？比较常见的方式有以下三种：

　　第一就是自己报名。

　　很多经纪公司都会定期举办练习生招募的活动，需要通过一系列的考核以及面试。

　　像之前韩庚就是参加了SM在中国分部的选拔，后面才成为Super Junior的成员出道。

　　

　　第二种是被星探挖掘，不过这种对于个人条件的要求非常高，比较被动的同时也带有一定的偶然性，所以相对来说比较少。

　　第三种就是近几年非常热门的选秀节目了。

　　越是成绩突出的越容易被大公司选中，而且这也能提前给新人增加曝光率，后续再出道的话，人气跟话题度都会更高。

　　

　　外形以及全方位能力的调整与培养

　　在成为练习生之后就要进行系统的培训了。

　　除了基本的唱歌跳舞之外，还会有各种五花八门的技能，像是作词作曲、Rap、演技、乐器、时尚、健身等等，甚至连表情管理以及自拍技巧都要学习。

　　

　　大家都知道，韩国对于外貌的追求十分严苛，而这在爱豆身上更是体现得淋漓尽致。

　　身材管理、皮肤管理、五官调整、化妆美容，发型美甲，精致到每一个细节都不会放过。

　　当然，这在一定程度上也推动了相关行业的发展。

　　

　　另外，随着海外市场的拓展，各种语言的培训也成为了必修课，尤其是中文、韩文以及日文。

　　之前有人专门对YG的工作人员进行过采访，据他们透露，培养一个练习生每年差不多要花掉1亿韩元（RMB60万左右）。

　　

　　专辑以及造型的视觉打造

　　上面说的还都是前期投入，那么等到正式出道后，其实烧钱的地方也不少。

　　要知道韩国偶像团体组合最重要的就是每次回归，而一张专辑的制作成本差不多要1.5亿韩元（人民币约87万），其中包含作词、作曲、编舞、MV拍摄、造型等等。

　　

　　这还是比较基础的回归，如果是热门的团体，则会投入更多。

　　像现在大火的 BlackPink、（G）-IDLE，Twice，回归时穿的很多服装都是高奢大牌，这些投进去的费用也是相当高的。（但BP这种应该是大牌赞助代言人）

　　

　　另外，在MV的制作方面，韩国很注重概念以及故事性。很多场景都能看出来是花费了重金打造，要是低成本的纯棚拍就很容易遭人吐槽，也可能导致粉丝不买账。

　　舞台的多样化

　　韩国的打歌舞台是非常丰富的，但反观咱们内娱，除了一些大型活动需要表演或者是演唱会，大家很少能看到爱豆的其他舞台。

　　时间久了曝光度减少，在这个更新换代如此快的娱乐圈，很快就会有新人把你顶掉，这也是内娱爱豆最后都会往演员转型的原因之一。

　　而韩国组合每次回归光是打歌期就能有差不多一个月的时间，多个舞台来回变换，各种造型夺人眼球，再加上如果歌曲舞蹈本身洗脑且质量高的话，热度跟话题度一下子就上来了。

　　

　　当然了，这些打歌舞台也不是白上的，像《人气歌谣》、《音乐银行》、《冠军秀》之类的热门舞台都是需要花钱的，所以往往也只有有钱的大公司能上得起。

　　进一步提升偶像的价值以及市场需求

　　要说偶像为什么会出现，其实归根结底还是由需求决定的。

　　在当下这个忙碌、高压的快节奏时代，我们的精神往往需要一个突破口或者是支撑点，而偶像就起到了这样的作用。

　　有些人可以从歌曲舞台中收获快乐，有些人可以从审美上收获共鸣，甚至于还可以从各种粉丝群体中扩展更多的社交……这些都是追星的意义。

　　

　　而市场也会基于消费者的不同需求，来赋予调整爱豆不同时期的概念。

　　像少女时代最开始出道普遍年龄不过十七八岁，所以也是以清纯系为主，但随着年龄的增加，原本的concept不再适合，也就需要慢慢转型，尝试不同种类的风格。

　　经纪公司也会通过让偶像参与各种综艺节目、直播或者分享日常来完善人物性格，展示出他们的不同面貌，这样不仅可以彰显爱豆的独特性，也能在某种程度上拉近粉丝与其之间的关联性。

　　

　　

　　经济变现手段

　　最后我们来说一说，韩国的偶像行业到底是如何变现的，毕竟前期投入了这么多，那后面必须得赚回本才行呀！

　　众所周知，韩国的饭圈文化是十分盛行的，所以他们的商业变现主要还是围绕着“粉丝经济”。

　　主流音乐产品

　　首先就是主流音乐产品，其中包含了实体专辑以及线上音源等等。

　　虽说现在数字化早已成为了大趋势，但不得不说，韩国实体专辑的营销模式还是很有一套的。

　　

　　拿我个人的亲身经历来举例，之前在2011年左右粉某个组合的时候，他们的专辑还只是简单分为A、B、C三个不同的版本。

　　到了后面就慢慢变成了单人主题封面，再加上随机性的成员小卡、各种限量、特辑以及捆绑产品的花样越来越多，一张同歌单的专辑很有可能分化出七八种甚至十几种版本。

　　

　　而粉丝为了自己喜欢的偶像，就会大量购入。

　　毕竟这种东西在他们的眼里，不只是单纯用来听的CD，一方面可以为自家爱豆冲销量，另一方面也能用作自己的收藏。

　　至于线上音源就不用多说了，不仅是冲销量打榜的关键数据，也是为版权付费的主要手段。

　　

　　演唱会、见面会、生日会等大量的实体活动

　　之前因为疫情的影响，很多演唱会都被暂时搁置，实际上这类活动才是最有效快速的变现手段之一。

　　另外，还有定期举办的见面会、生日会等等，也都是十分热门的线下实体活动。

　　

　　这类活动除了收获自身的盈利，加强和粉丝的情感绑定，同时还能带起一波“应援经济”。

　　粉丝往往会为了自家偶像的排面而准备许多应援宣传，例如印有爱豆照片的公交车、户外大屏&地铁的物料投放、主题咖啡厅等等，数不胜数。

　　

　　除此之外，一些粉丝后援会还会集资为爱豆准备大量的礼物以及相关的周边应援产品。

　　这些七七八八加起来，也会带动很多不同行业的发展。

　　广告代言

　　大家有没有发现，当某个爱豆的大众认知度以及好感度达到一个水平（俗称：红了），就会引出一系列的广告代言现象。

　　

　　粉丝们会为了支持喜欢的偶像，去消费其所代言的产品，这在某种程度上也增加了爱豆的商业价值。

　　而对于品牌方来说，不仅能快速提升自己产品的销量，也能借由爱豆本身的热度收获更好的宣传效果。

　　二者相辅相成，达到双赢的结果。

　　

　　周边衍生物

　　我自己是在十几年前入韩圈的时候才知道有周边这种东西的。

　　不过那时候还不像现在有那么多品类，而且基本都是非官方的，再加上个人经济条件有限，顶多就是买买粘贴、本子以及钥匙扣之类的。

　　

　　或许是看到了这方面的强大利润，后续官方经纪公司也逐渐推出了各种周边产品。

　　比如一些印有团队logo的日用品，偶像的同款饰品、Q版爱豆的棉花娃娃……都收到了粉丝的狂热追捧。

　　

　　而且有些官方出品的限量周边还会出现几倍甚至几十倍的溢价。

　　简单来说，假如一条普通的毛巾卖10块，那么一旦和爱豆挂上钩，很可能后期就会卖到100块甚至更高，仔细算算其实成本非常低，但利润却是相当大的。

　　对于公司来说，这也算是相当可观的一笔收益了。

　　综上，不难看出，韩国的爱豆行业在经济发展中还是占着举足轻重的位置的，甚至很大地影响了全球娱乐行业。

　　未来又会发展成什么样，还未可知。

　　来源：果壳种草笔记