从“上叮咚买菜”到“买叮咚的菜”，叮咚买菜自有品牌布局野心初显

　　来源：南早网

　　11月15日晚间，叮咚买菜发布了第三季度业绩报告，报告显示，叮咚买菜该季度营收为61.9亿元，相较去年Q3同比增长111％；GMV为70.2亿元，同比增速高达107.7％。值得注意的是，在当晚召开的财报电话会上，叮咚买菜创始人梁昌霖多次提及自有品牌，并表示未来自有品牌占公司整体GMV的比例将大幅提升。

　　随着生活水平的提高，人们对差异化商品的需求越来越大。对此，叮咚买菜以“商品力”作为核心竞争力和第一推动力，以期推动用户从 “在叮咚上买菜”到“买叮咚的菜”的转变，并为用户提供更多样化的消费体验。

　　数据显示，自去年7月份上线以来，叮咚买菜自有品牌发展迅猛，凭借自有品牌的良好的商品力，今年三季度，叮咚的主要自有品牌在相关品类的GMV占比已达到27.0％，对比去年同期提升22.6个百分点。

　　在自有品牌开发的过程，叮咚买菜坚持“1个商品，10倍投入”。比如，火锅自有品牌“叮咚大满冠”，在锅底研发的过程中，为了调试出最好的味道，叮咚买菜自行研发制作了720个锅底，举行了240轮试吃，最后才选择了18种火锅锅底，但都各具特色，可以勾勒出一整幅中国火锅地图。

　　梁昌霖透露，长期来看，叮咚买菜将顺应用户需求，在更多品类开发更多高品质的自有品牌商品，全局来看，叮咚自有品牌的占整体GMV的比例将从今年三季度的5.8％提升到30％左右。

　　Q3财报发布后，中信建投证券维持对叮咚买菜买入评级，并发表财报点评：叮咚买菜领跑生鲜电商赛道，GMV高增长领先竞对，深度渗透既有市场。在自有品牌和自有工厂的结合下，用户将有“上叮咚买菜”逐渐转化为“买叮咚的菜”，自有品牌和自有加工厂的发展也将不断优化公司的产品矩阵，在未来为公司带来利润端的良好表现。

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