冲榜的诱惑：中国应用出海霸榜盘点

　　不知你是否还记得，应用商店在 08 年跟随着苹果第二款手机── iPhone 3G 面市，成为之后两年苹果主推的革命性功能。丰富的第三方应用配合 iPhone 丰富的传感器和使用场景，不仅让 iPhone 更加强大，也改变了软件开发的格局。

　　彼时苹果为丰富应用商店的活力，帮助用户发掘新的应用，专门开辟了榜单栏位，以下载量和获利作为指标，成为手机软件人气的重要背书。虽然经过了十几年的运营，苹果已经逐渐弱化这个条目的权重，反而开始用人工推荐、Siri 推荐和广告位来取代，" 登顶 "、" 超越 "、" 跃升 " 依然是应用走入大众视野最重要的标志。从 TikTok 成为西方主流应用，到 Shein 的异军突起，App Store 排行榜起到的聚光灯作用功不可没。

　　最近拼多多海外版 Temu 短暂登榜，也同样获得了极高的关注度，为 Temu 接下来的市场营销换取了不错的知名度。今天品玩 Global 就来盘点一下那些曾经在海外 App Store 拥有一席之地的应用们，看看是否能够勾起大家的回忆。

　　成为主流 - musical.ly ? /TikTok（长期在榜）

　　2013 年 Twitter 推出短视频平台 Vine，凭借社交巨人的身位优势迅速走红。而 2014 年发布的 musical.ly 几乎是 Vine 的一个垂直品类，主打卡拉 ok 对口型拍摄。2015 年夏天，musical.ly 凭借独特的特效和迷因式传播吸引了大批美国青少年用户，登顶美国 App Store 总榜第一，获得极大关注。

　　2016 年 10 月，Twitter 宣布中止 Vine 运营。几乎在同一时期，抖音从字节跳动孵化，次年以 TikTok 为名正式出海，被称为 " 最接近 Vine 的替代品 "，但没有创造出特别大的回响。直到 2017 年底，字节收购 musical.ly 并与 TikTok 合并，为 TikTok 引入了巨量的青少年用户。2018 年开始，TikTok 频繁登顶各地区应用排行榜，经历了许多辉煌与风波，TikTok 如今已经成为应用下载榜的常客，从某种程度上改变了全球社交网络的版图，还有一代人使用智能手机的习惯。

　　图源：源于网络

　　超越巨人 - Shein（长期在榜）

　　2008 年成立的 Shein 以在线婚纱发家，名为 SheInside，后来在不断的运营中建立了完整的供应链体系，转型成为平价在线时尚快消。Shein 精于社交传播，借助了 Instagram 和 TikTok 的兴起，以及红人影响力进行传播。2020 年受疫情影响，海外消费习惯改变，Shein 成为最大的受益者。Shein 销售额连创记录，它的应用的下载排名不断升高，创造多个里程碑，超过电商巨人亚马逊，购物类第一，总榜第一。

　　现在，Shein 的影响力与声量还在不断升高，已然成为新一代消费者的 Zara。在日本，Shein 获得了当地女性消费者的青睐，他们也即将在时尚圣地东京原宿开启全球首个实体店。

　　Shein 的谷歌热榜趋势图 图源：Google

　　小试牛刀 – Temu（短暂登顶）

　　Temu 在上线一个月内短暂登顶 App Store 总榜，小小地点燃了美国用户的热情。不过目前，Temu 在应用榜的热度已经没有之前那么高了。之前的登顶是社交裂变大师拼多多的小试牛刀还是昙花一现，据晚点报道称，Temu 的下一步将是加拿大和西班牙。很有可能的是，这家社交电商的大招还没有放出来。

　　迷因之下 ?– ?美图秀秀

　　一次成功的迷因行为让美图秀秀登顶美国应用排行榜。美图在 2017 年 1 月推出了三生三世十里桃花变装滤镜，这个滤镜突然在欧美网民中爆红，大批名人和网红上传自己东方美颜后的照片，这股热潮甚至蔓延到政界。后来美图也一度凭借新功能在亚洲地区登顶，但整体来看，对美图秀秀的认知还是主要以国内为主。

　　惊奇队长布丽拉森的美图秀秀 P 图 图源：Instagram

　　Pitu

　　腾讯旗下的天天 P 图曾在喜欢用智能手机修改图片的越南获得非常不错的表现。2014 年上线的 Pitu 依靠 Facebook 和 YouTube 等社交平台的传播在 2015 年 1 月登顶大中华、越南和马来西亚 6 个地区的 App Store 下载榜首，后来 Pitu 不断推出新的变装滤镜，曾在越南掀起一阵 p 图风潮。目前天天 P 图在越南应用商店的总榜排名落在了 300 名开外。

　　逗拍

　　DOUPAI 是深圳的大头兄弟在今年 1 月推出的一款海外短视频工具类 APP。属于抖音剪辑类应用，2019 年 1 月推出，2019 年 10 月底登顶了 App Store 应用排行榜总榜第一。不过冲榜之后这款应用就恢复了沉寂，应用资料页面显示上次更新时间是 2020 年。

　　游玩为王

　　中国公司占据了全球手游发行商的半壁江山，尤其是日韩的手游市场，几乎被国内的大小厂占据。除过原神等现象级的手游，腾讯发行的龙族幻想、网易发行的荒野行动、第五人格，赤子城科技的Archery GO，JoyPac 的ABC Runner 等等，都在各国获得过榜首的成绩，在整个生命周期里，运营的也相当不错。

　　值得说的是首个登榜的中国手游──银河帝国。2008 年成立的 tap4fun 是国内第一批 iOS 平台手机应用开发公司，在银河帝国登上美国应用畅销榜榜首之前，他们做过工具类开发，比如 Rss 阅读器 MobileRSS 和 Twitter 客户端 Twitbird。这家成都公司已经转型为游戏开发商和发行商，目前依然活跃。

　　图源：tap4fun

　　沧海遗珠 - iHandy

　　汉迪是最早出海并获成功的中国开发者。他们的应用和当年 iPhone 的拟物风相当搭配。其中名气最大的是手电筒应用 Super Bright LED Flashlight，在 iOS 将手电筒功能写进原生系统之前，iHandy 的手电筒应用一直在全球同类产品里下载排名第一。

　　图源：App Store

　　彩蛋 - ? WeChat

　　2012 年 5 月微信拥有了正式英文名 WeChat。2013，在国内基本上扫清对手的微信开始大举出海，并邀请如日中天的梅西作为 WeChat 的代言人。在广告里梅西展示了微信的语音发送和视频通话功能，成功地让一个哭泣的小宝宝笑开花。在梅西的加持下，微信一度成为了像越南、马来西亚、菲律宾甚至印尼等国家市场上排名第一的移动聊天应用。目前，微信是海外华人主要的聊天应用，但是与其他国外应用如 Whatsapp 的竞争却并不那么顺利。