2021年中国学习机行业发展现状与竞争格局分析 读书郎、优学派领跑学习机市场

　　2020年，疫情之下，在线教育成为大热点，许多线下教育机构被迫转为线上，配套的智能硬件产品需求激增以步步高、优学派和读书郎为代表的学习机/平板销量爆发。其中优学派销量和市场份额领先读书郎。

　　学习机出货量连续增长

　　目前学习机占比最大的是学生平板，以学生平板为例。学生平板主要面向K-12学生用户，通过丰富的学习资源和学习功能吸引家长和学生群体，更适用于家庭学习场景。

　　根据IDC发布数据显示，2019年中国学生平板市场的出货量约410万台，估算计2020年接近440万台，2021年将会达到470万台，学生平板市场呈现连续增长态势，2017-2021年期间的年复合增速为6.16%。学生平板需求季节性较强，寒暑假期间的出货量会有明显上升。

　　线上销售竞争格局分析

　　2020年，据线上平台交易数据，目前，我国学生平板的主流品牌包括步步高、优学派、读书郎、小霸王、科大讯飞等。其中步步高凭借核心的教育资源优势和长期的品牌影响力，在教育平板市场份额上占据首位;第二名与第三名竞争激烈，2020年优学派在天猫交易额和市场份额领先读书郎。

　　根据天猫商城统计的51个品牌交易换算金额数据，市场份额前五分别为步步高(32.65%)、优学派(9.97%)、读书郎(8.81%)、小霸王(6.45%)、科大讯飞(5.73%)。

　　根据京东自营app数据显示，成交金额指数排名前五的分别为，步步高、优学派、读书郎、小霸王和科大讯飞，其中优学派以83975的成交金额指数领先读书郎(78125)。

　　注：成交金额指数是一种竞争指数，并不能直接体现出具体成交的数值和金额。

　　线下渠道竞争格局分析

　　线下渠道交易额方面，根据2020年线下抽样终端共计102个，可用终端数据102个(大润发36个，新华书店66个)。抽样结果显示，2020年，步步高线下渠道交易额1.95亿元，优学派排名第二为，交易额1.27亿元，读书郎线下实现交易额0.78亿元。三者合计销售额4亿元。线下渠道销售终端数量方面，据官网显示，优学派具有3873家，读书郎3415家。

　　更多数据参考前瞻产业研究院《中国学习机行业市场前瞻与投资规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

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