网友都在玩的喜茶、CoCo“小瓶子”，究竟什么来路？

　　全民宅家，创意无穷。

　　继立扫把挑战、晒美食、上网课后，#快乐源泉小瓶子#这个涂鸦小游戏火了，而且被奶茶控们发挥到了极致。

　　作者｜金语

　　#快乐源泉小瓶子#，被奶茶控统治了！

　　最近，喜茶官方发了一条微博，号召大家一起玩#小瓶子涂鸦大赛#：

　　图片来自@喜茶

　　如果你没看懂这局玩法，那基本就告别“奶茶界”最新流行时尚了。

　　继立扫把挑战、晒美食、上网课后，这个名叫#快乐源泉小瓶子#的涂鸦游戏，成为网友们的新玩法。

　　#快乐源泉小瓶子#的玩法规则，是指将每一个瓶子指代不同的事物，你可以通过涂鸦来表达你对事物喜爱程度，涂得越满就代表喜欢的越强烈。

　　最原始的小瓶子，涵盖吃喝玩乐

　　一夜之间，朋友圈、微博出现一批灵魂画手，一顿涂抹，表达自己的“快乐源泉”。于是就出现了这样的作品：

　　图片来自独宠奶茶的@资深晒女QAQ

　　这件事被“奶茶控”发现，奶茶专属版小瓶子很快就一统江湖，各大品牌都有了自己的专属作品和话题。

　　没有哪个行业比奶茶界更适合玩这个梗。有的品牌顺应这一流行，顺势和网友们开始了互动，比如文章开头提到的喜茶。在他们官方微博的征集下，网友们纷纷交出了时而写实派、时而狂野派的作业：

　　非常写实，西柚的纹理都不放过，图片来自@麻烦多冰少年

　　其他品牌的“忠粉”也不甘示弱，纷纷拿出灵魂画作应战，有人把点评也写了上去，充分暴露对奶茶的思念。

　　图片来自@今天不许喝奶茶噢

　　对于一部分奶茶患者来说，没有配料的奶茶是不完整的，他们还会在自己喜欢的奶茶产品旁写明想要加的配料。

　　图片来自@今天不许喝奶茶噢

　　将产品喜爱的评级以及相对应的配料都画在一张图上，无疑是私人化定制的最新表达方式。

　　宅在家的日子里，这些看似无聊的小游戏，也代表着品牌在粉丝心中的位置：喝不到的时候，能画一画也好。

　　小瓶子游戏里，品牌能做哪些事？

　　主动参与，把流行小游戏做成一次品牌良性互动

　　都说特殊时期的人情味往往能起到四两拨千斤的的作用。疫情期间，茶饮品牌为抗疫一线人员捐款捐物、激励员工共渡难关，温暖众人。

　　但与消费者的沟通同样不能忽略，茶颜悦色向粉丝征集“窗外的世界”的照片，蜜雪冰城的抖音自制奶茶系列视频，喜茶的防疫知识问答系列，都是良好的互动方式，当然，与活动相匹配送一些小礼品更能提高粉丝参与的积极性。

　　茶颜悦色与粉丝互动，图片来自@茶颜悦色官方微博

　　说回小瓶子，这种轻松有趣的互动方式，让品牌的形象更加立体化、人格化。消费者们也能更加具象地表达自己最喜欢哪款产品、哪些配料。善于互动的喜茶，就抓住了此次机会。

　　多想一步：研发团队或许也可以从中更好地了解消费者的诉求，找到研发新灵感。

　　“小瓶子”，能否借势做成一个大市场

　　近日，农夫山泉借势官宣一系列小瓶装的饮料，将“快乐源泉小瓶子”概念延伸为“小包装”，吸引不少关注。

　　图片来自@农夫山泉

　　mini装在饮料界一直风行，可口可乐旗下众多品牌都有迷你装的产品线。对于受众来说，尺寸更小更便携、外形更可爱的“小瓶装”，比普通正装多了新奇有趣的吸引力。

　　去年，喜茶也推出过mini版瓶装茶饮，打包购买两瓶不同的产品仅需28元，让顾客用一杯的价格有了两种口味的选择。高颜值的包装更是吸引众多顾客拍照晒圈。

　　图片来自@喜茶

　　不过，茶饮品牌的“小包装”发展还需谨慎。

　　虽然与传统大包装相比，小包装减少了尝新的风险，让更多消费者愿意尝试新品，提高复购率。

　　但小包装从包材上要承担更高的成本，何况对于奶茶这种肥宅快乐水，大杯装都难以满足，其市场空间也较为有限。对于饮品店来说，这波“小瓶子”风潮，或许可以以限定产品的方式出现。

　　举报/反馈大家都在搜喜茶出的瓶装饮料喜小瓶是喜茶的吗喜茶的瓶装饮料好喝吗coco是什么喝的瓶装喜茶coco是什么饮料

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　　野生碱水鱼

　　求空图啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊谢谢！！！

　　2020-02-25

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　　685

　　UMRbiubiubiu

　　存

　　2020-03-02

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　　五道口包租婆

　　存楼

　　2020-03-01

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　　LY素华

　　W，德云女孩看过来

　　

　　2020-02-25

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　　455

　　是布布布布偶啊

　　姐妹

　　2020-03-10

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　　沙雕甜茶

　　姐妹！！！

　　2020-03-09

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　　Passiflora西番莲

　　我自己做了一个，行吗？

　　

　　2020-02-25

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　　450

　　何年行

　　很均匀嘛

　　2020-03-02

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　　拾支玫瑰予盛望

　　除了金子勋和温晁给爷满上

　　2020-03-01

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　　小麻雀要变富

　　有没有女生像我一样不喜欢奶茶的……

　　2020-02-25

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　　436

　　肉包包的年糕精

　　除了港饮之港的奶茶，其他都觉得腻

　　2020-03-01

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　　3

　　巧克力小兔R先生

　　我！

　　2020-02-28

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　　源气满满Ev

　　拿图点赞谢谢

　　

　　2020-02-25

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　　384

　　源气满满Ev

　　对呀

　　2020-02-28

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　　源气满满Ev

　　嗯??

　　2020-02-28

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　　柒琪琪琪ki

　　霍格沃兹的同学们在哪里？

　　

　　2020-02-25

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　　340

　　恶魂菌

　　然后好像就被禁了

　　2020-03-13

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　　恶魂菌

　　然后我就说了斯教的那个鼻涕精的外号

　　2020-03-13

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　　许萧瑜

　　我要原图啦??????

　　2020-02-25

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　　308

　　fantastic3XKZfY

　　给你

　　不谢

　　

　　2020-03-02

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　　丞橙梓

　　存呗

　　2020-02-26

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　　荒诞哲學

　　第五的有人要么

　　（拿图点赞谢谢）

　　

　　2020-02-25

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　　303

　　爱某人是个憨批

　　第五官方发的

　　2020-03-02

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　　今天也要反攻呢

　　

　　2020-02-29

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　　水瓶girl520

　　求一点点的快乐源泉瓶子

　　2020-02-25

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　　271

　　菅原瑞江

　　

　　2020-02-27

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　　是阿無

　　

　　2020-02-26

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　　颜玳Hermione

　　

　　2020-02-25

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　　257

　　恶魂菌

　　第3部尖叫棚屋那里…（还有鼻涕精的梗）

　　2020-02-28

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　　颜玳Hermione

　　学神的时代

　　2020-02-28

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　　工藤新一and黑羽快斗angel

　　柯南

　　

　　2020-02-25

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　　220

　　是团团啦hqo

　　2020-03-01

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　　4

　　力晓兰4q

　　高举我快新大旗

　　2020-02-29

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　　Frost_star

　　

　　2020-02-25

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　　209

　　日日树涉还我钱

　　突然感觉自己脾气真好

　　

　　2020-03-01

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　　542116337a

　　白嫖就是不给钱不付出任何代价拿了你的东西不换，差不多就是这个意思

　　2020-03-01

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　　独碧灵af

　　我大岛男孩不能输，冲冲冲！

　　

　　2020-02-25

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　　200

　　独碧灵af

　　姐妹，周震南太爱了

　　2020-02-26

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　　汲曼岚7Q

　　东北海王，郎哥～重庆三子，远叔蛙哥刘雅，姚琛来了……不行了满满的回忆

　　2020-02-26

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　　摆烂的蛟

　　

　　2020-02-25

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　　167

　　阔爱滴

　　集美们 谁有这张原图

　　

　　2020-02-25

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　　144

　　百度网友e1b3ab7

　　有一点点的么姐妹们

　　2020-03-01

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　　柠檬味的JOJO

　　我有

　　2020-02-28

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　　南柒在限流

　　天空一声巨响

　　墨迹闪亮登场～

　　哈啰～这里是墨迹动态小屋??????

　　本人的动态里有超多阔耐滴图，还有自己画的画。想要的小粉丝们欢迎抱走吖（ *罒▽罒* ）～

　　唔，最近更新有点慢哪，掉了好多粉呢，不能再掉粉了，不然就成光杆司令了

　　唉，反正也没人看我动态。睡了吧～

　　等等，万一有呢？(?????)

　　算了叭，反正看了也不点赞。（┭┮﹏┭┮）

　　唉呀，你们去看下我动态嘛！

　　2020-02-25

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　　142

　　52赫兹yc

　　千万别招黑呀

　　

　　2020-02-25

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　　114

　　KeLuoYi7

　　那个图标是拍手的意思

　　2020-04-14

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　　52赫兹yc

　　我才看到这条评论,如果您觉得这条评论让您不高兴,先说一声对不起,我也是道友,您的心情我完全理解,只不过他演过魏无羡，我也是从魏无羡开始粉的他,所以认为他演的魏无羡让我心动了,如果这条评论影响到了您的心情炸掉就可以了,在这里跟您说一声对不起

　　2020-04-10

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　　_是H_淡百不退

　　我的

　　

　　2020-02-25

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　　87

　　元珵mF

　　谢谢！

　　2020-02-28

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　　灬末凉

　　关东煮不香吗！？

　　2020-02-26

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　　哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈WzfKQ

　　害，想要一个星爸爸版的

　　2020-02-25

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　　87

　　哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈WzfKQ

　　谢谢

　　2020-03-01

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　　池柠0

　　

　　2020-02-25

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　　悠悠一抹兰

　　

　　2020-02-25

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　　redteaaaaaaaa

　　??没有花子君

　　2020-03-01

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　　来自泰宁古城天资聪颖的君子兰

　　有鬼灯 快乐~

　　

　　2020-02-28

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