2023年端午档总票房破9亿，暑期档复苏有望？

　　据灯塔专业版实时数据，截至6月24日21：26分，2023年端午档（6月22日至6月24日）总票房破9亿，超过2016年端午档，???成为中国影史端午档总票房第二，观影总人次2224万人，总场次128.2万场。

　　票房前三名分别为《消失的她》《我爱你！》和《变形金刚：超能勇士崛起》，其中《消失的她》上映首日就锁定领先地位，档期内票房5.01亿，累计票房5.37亿，《我爱你！》和《变形金刚：超能勇士崛起》档期内则分别拿下1.05亿和0.82亿票房。

　　　　端午档并没有真正头部影片压仓。磨剑十年的《封神第一部》、追光动画新作《长安三万里》、开心麻花喜剧片《超能一家人》、王一博主演的《热烈》和进口大片《巨齿鲨2：深渊》等新片并未进入端午档，而是押注6月末之后的档期。

　　正是因此，端午档也成为一个暑期档市场复苏前的预热期和过渡期，虽然共10部新片上映，但真正取得一定市场声量的新片只有《消失的她》《我爱你！》和《别叫我“赌神”》和一部临时在端午档点映的《八角笼中》。

　　进口片今年端午档“以量取胜”，但票房表现进一步被国产片“压制”。《变形金刚：超能勇士崛起》《闪电侠》《疯狂元素城》《蜘蛛侠：纵横宇宙》四部影片进入端午档票房前10，但由于并非档期新片，叠加进口片近两年来国内观众号召力滑坡，档期内票房最高的《变形金刚：超能勇士崛起》亦未能破亿。

　　进口新片中，今年端午档只有《飞兔大联盟》和著名导演阿彼察邦·维拉斯哈古的《记忆》两部进口电影在端午档上映，档期内票房分别只有240万和88万，堪称惨淡。

　　相比往年，端午档头部国产影片质量有明显提升。去年受疫情管控影响，端午档仅有3部影片上映，《暗恋·橘生淮南》《遇见你之后》两部口碑均不到及格线的爱情片，《夺宝联盟》看过观众不足以让豆瓣开分，平台仅一条短评。2021年端午档影片多达15部，但票房分散，缺乏有质量的头部影片，总票房仅4.6亿。

　　在《消失的她》等影片带动下，端午档次日票房大盘相较首日还有4.9%环比涨幅。总体而言，《消失的她》票房在端午档断层式领先，总票房达5.01亿。影片由崔睿和刘翔执导，朱一龙和倪妮主演，出品公司为陈思诚与其父亲陈胜奇共同持股的壹同传奇和淘票票影视文化。

　　在营销上，《消失的她》前期将“卖点”压在身兼影片监制和编剧两职的陈思诚身上，其抖音账号上最热的三条视频均是陈思诚现场指导文咏珊、朱一龙表演的花絮，最高一条点赞量超150万。后期则主推多重反转，以悬疑类型吸引观众“入局”。

　　《我爱你！》最终收获票房1.05亿，影片由韩延执导，陈大红、惠英红、梁家辉和叶童多位老年实力派演员压阵。背后主投主控的联瑞影业此前曾出品《人生大事》《送你一朵小红花》，《我爱你！》，三片分别聚焦丧葬、抗癌和底层老年等人群，均以“好哭”为特点，观众持续“买账”。

　　同样以“好哭”为卖点的还有《别叫我“赌神”》，虽有周润发和“赌神”IP加持，影片并未获得超出预期表现，档期内最终票房仅3663万。这也与影片较为短促的宣发有关，《消失的她》和《我爱你！》均在年初定档，而《别叫我“赌神”》则在5月10日才定档端午档上映，宣传高光仅在本届上海国际电影节期间博纳影业2023年新片发布会上周润发压轴出场助阵。

　　《八角笼中》实际定档7月6日，影片为王宝强继2017年《大闹天竺》后第二部导演作品，此前影片在上影节首映期间收获好评，不少观众和影评人称“王宝强进步明显”，或是出于对口碑的自信，片方临时定下6月22日至24日端午档三天点映，试图为暑期档埋下口碑预热点。最终影片仅凭电影，就在点映期就斩获6676万票房，成为端午档票房第4名。

　　值得注意的是，今年端午档这四部影片均通过国内大型电影节展和电影活动积攒了前期热度。最近一个月四部影片均密集参与了微博电影之夜、抖音电影奇妙夜和上海国际电影节三场活动。此外，《消失的她》是今年海南国际电影节闭幕片，《我爱你！》则是刚刚结束的上影节的开幕片。

　　今年暑期档被认为是决定市场复苏的关键一役，按往年经验，暑期档是一年中时间最长的大档期，最终票房成绩可能仅次于春节档。儒意影业总裁、制片人、监制陈祉希此前接受界面文娱采访时曾表示，今年暑期档将决定电影市场能否真正复苏，走出三年疫情的阴霾。

　　端午节是暑期档“前哨”，观众呈现出对类型电影和高口碑电影的好感，市场正在回暖，也为即将进入高潮期的暑期档一定程度拨开云雾，明朗局面。接下来，前述的《八角笼中》《长安三万里》等暑期档影片将陆续上映，延续端午档趋势，电影市场全面复苏有望。