老年人口2.6亿，多少人关心他们的观影需求？｜圆桌

　　文丨五年

　　编辑丨keva

　　《悬崖之上》距离十亿票房俱乐部一步之遥。

　　年过七旬的张艺谋导演，用作品证明了自己的创作能力。影片中的特定年代背景，吸引了不少老年观众入场。影片人群画像构成中，40岁以上观众占比接近20%。

　　

　　《悬崖之上》40岁以上观众占比接近20%

　　《战狼2》《我和我的祖国》《你好，李焕英》等爆款影片中，老年人占比相对其他同档期新片较高。近年来，老年观众是否大批入场，甚至开始成为衡量一部爆款院线电影，出圈与否的重要参考标准之一。

　　

　　5月11日上午，国家统计局、国务院第七次全国人口普查领导小组办公室，发布第七次全国人口普查主要数据结果。

　　数据显示，人口年龄方面，与2010年第六次人口普查相比，0—14岁人口为25338万人，占17.95%；15—59岁人口为89438万人，占63.35%；60岁及以上人口为26402万人，占18.70%（其中，65岁及以上人口为19064万人，占13.50%）。

　　我国少儿人口比重回升，生育政策调整取得了积极成效。同时，人口老龄化程度进一步加深，未来一段时期将持续面临人口长期均衡发展的压力。

　　

　　在此背景下，老年电影市场会不会迎来一个发展机遇？未来会不会有更多适合老年人观影的院线电影出现？市场会不会出现针对老年人的专属影厅？

　　对此，1905电影网邀请到了《二十二》导演郭柯、拓普数据CEO程飞、UME国际影城运营总监蔡晓雪，展开了一场线上讨论。

　　圆桌

　　1905电影网：根据第七次普查数据，我国人口老龄化进一步加深的背景下。您觉得未来电影院里老年观众的数量，会不会越来越多？为什么？

　　郭柯：我感觉现在（老年观众数量）应该比过去好一些。因为毕竟现在大家通讯，包括接受信息的方式与之前不一样，??所以如果有??他们??感兴趣的电影，我觉得他们会走进影院。有印象，上一次??好像是类似于《芳华》这样的电影，吸引了??一批老年人进电影院看。??

　　程飞：老龄人口数量增加并不代表老年观众数量的增多，反过来可能会影响观影总人数。一来，现在电影市场消费主力以年轻人为主；二来，市场上适合老年人观看的电影题材也越来越少，不像欧美文艺片受众以老年人为主。当然从数据上来看，老年人题材电影有可开发的潜质。

　　蔡晓雪：关于第七次人口普查的报告，我也大概看了一下什么，??有个关键词叫新消费面孔。其中，有一个新名词叫“银发族”之类的。????这都是挺新鲜的一些词语。但就当下影院的整体行业情况来看，????主力??观影的人群还是在趋于年轻化。

　　但未来??像我们80后、90后这一批人，到了50多岁的时候。可能就二零三几年的时候，??因为我们这一代人是养成了在电影院看电影的习惯，??所以说我觉得可能未来的一段时间内，??会有老年观众数量增加这样的情况发生。

　　

　　1905电影网：据您了解，目前而言，中国电影市场老年人院线电影观影群体整体人群数量，每年观影次数，处在一个是什么状态？

　　程飞：目前，（电影市场）处于一个较低的观影次数，因此有一定的提升空间。票价，影院的距离、娱乐方式的选择等多种原因。

　　蔡晓雪：在此之前，我了解过全??国人均的观影人次，确实是人口比较多，??所以??我们人均年度观影次数从??2017年才突破‘1’。

　　如果针对老年人这个部分的话，我没有特别详细的数据，但确实知道对于大部分的老年人来说，可能??比如说在有特定影片，或者是??在春节档期的时候，才会走进电影院的。因为??春节档期是这种合家欢的属性，??任何一个档期都很难与它相比。

　　目前，我觉得??可能老年人????对于影院的参与度真的并不是很高，这确实是普遍存在的??一个现象。

　　

　　2021年春节档影院景象

　　1905电影网：您认为当前促使国内老年人走进电影院的原因有哪些？

　　郭柯：其实，老年人走进影院的大部分原因可以分为两种，主动和被动。??被动的当然就是陪小朋友看动画片或者陪子女一起看电影，主动的比如像《我和我的祖国》《夺冠》这种。

　　

　　因为有的老年人性格比较倔，??几十年不去看电影，??你让他现在去看，还需要注意方式方法，还是需要根据每个人的实际情况，去鼓励。让他能一步一步的接受看电影，我觉得它不是一、两句话的事。??或者刚开始你可以买好票，??让他们陪你去看。

　　程飞：主要还是过年过节跟子女一起去电影院，并不像年轻人观影所强调的社交属性。其次遇到《夺冠》这样描写老一代的事，会激发老年群体观影欲望。

　　蔡晓雪：我觉得还是陪家人为主。当然，还有更多的一些像我们70、80后，会为家人??买影票。比如说，有时我也会给爸妈买票。??可能最近有一个影片或者有几部影片上映，根据我平时和他们相处的感觉判断，知道他们是喜欢这些影片的。

　　

　　1905电影网：您觉得老年观众会喜欢哪类题材的大银幕作品？为什么？

　　郭柯：现在的老年人应该喜欢和他们亲身经历有关，或者时代记忆有关的电影。

　　由于每代人成长的时代和经历不同，每代老年人喜欢的电影题材或者元素，它会随着时代????会有一些变化的。比如我们80后??的记忆，还有我们上学时的一些记忆，包括那个时候玩的游戏等。??我觉得以后??随着我们这帮导演年龄的增长，也会把那个年代一些怀旧的??元素放进电影中去。

　　程飞：比如说历史题材，包含他们年轻时候生活痕迹，以及与过去经历有关的，涉及家国情怀的影片。

　　

　　蔡晓雪：老年人喜欢的电影，我是觉得他是有特定性的，??比如说家庭伦理的，或者是他们那个年代人经历过的一些事情?。

　　我了解的我爸妈也好，或者是一些阿姨、叔叔也好，他们喜欢的是??不一样的。比如??说之前我知道喜欢《战狼2》，??这种爱国??爱家题材的（电影）老年人很多。??然后，也有喜欢像《夺冠》这种的。??因为我知道在我父母年轻的时候，乒乓球和排球是陪着那代人长大的，非常有代表性。

　　因为当下老年人更多在家是看电视，这次《悬崖之上》使用的这些??大咖都是演技派，并且他们平时更多是在电视上活跃。??所以，对于老年人来说更有共鸣，??而且这个年代背景，我觉得他们是非常了解的。

　　

　　1905电影网：在您的认知中，老年观众自己去看电影，一般会选择哪个时间段？

　　程飞：主要在上午场、下午场，比如电影博物馆会有很多公益放映，票价很便宜，去观影的老年人比例非常高。黄金场次肯定偏少，毕竟时间晚了，下午老年人可能要接送孩子，给孩子做饭，晚上还要出去锻炼。其实，北京像电影资料馆之类的艺术影院，是会有一小部分老年观众的。

　　蔡晓雪：一般早晨起来老年观众比较多，大概时间就是在九、十点钟的这段时间。

　　??我感觉对于现在很多五、六十岁的老年人来说，人生已经进入到新阶段。他们一辈子都为了家庭奋斗付出。然后，到了这个阶段，他们又是在帮子女??去带孩子。??所以，其实他早晨起来可能要先送孩子，??送孩子这个时间段大概就是七八点之间。

　　等??到八点多钟他缓过来之后可能菜也买完了，什么事情也没有了，他??会打算走进电影院看看电影。中午这个时间他可能要回家做饭，??所以我们感觉??是在大概在九、十点钟这段时间。

　　1905电影网：未来国内电影市场创作方面，会不会对此老年人题材做出一定倾斜？

　　郭柯：我觉得这需要创作人员有心才行，你要写到跟他们比较相近的这种情感，或者说?写到现实生活中，他们可能感兴趣的点。但你说??让老年人一下接受喜剧片什么的，??????可能还是有一点点困难。

　　我也时常劝??家里60岁以上的这些长辈们，去看看春节档什么的，但有时??他们宁愿在家待着。但这两年有了很好的一个提升。他们会选择像《夺冠》《我和我的祖国》等，这些跟中国??历史进程有关系的题材去看的。

　　1905电影网：未来会不会出现专门针对老年人的专属影厅？

　　程飞：很难，因为不是观影主力人群，不管是扶手，还是提高银幕亮度都会提高成本，而观影并不是老年人主要娱乐方式。当然如果上游市场加大对老年影片的开发力度，且产出较高的市场份额，不排除影院增设老年人专属影厅。

　　蔡晓雪：我们现在影院里面，包括??厕所坐便旁边都有这种针对老年人扶手的。我们影厅??也会有一些相应的坡道设计，??并不全是台阶。其实，有一些细节影院是在逐步的调整。当下，要针对老年人去做一个特殊的影厅，我觉得还有待考量。

　　

　　1905电影网：行业上下游还能做出哪些鼓励更多老年人走进电影院的措施？

　　蔡晓雪：这应该和消费理念有关。我觉得其实像我父母的那一代人，要改变他们的消费理念很难。??我觉得还是分不同的地域，不同的人，他所处的生活环境、消费环境如何。

　　??可以在票价或者其他方面做出一些优惠政策，来吸引更多的老年人走进电影院，可以首先在一二线城市??来做。??比如，我们影院现在早上10点之前，甚至是全天观影，针对60岁以上的老年人，有一定优惠幅度。比如，在北京针对老年人观影，我们是按照影片最低限价来执行的。然后，我们可能会让老年人提供身份证之类等证明。??

　　郭柯：如果有这样的优惠政策能扩展开，??应该是能促进六十岁以上的人去看电影。??对，只是他们??也许不知道这个信息，我们可以把这个信息传递到他们??耳朵里。

　　结语

　　据郭柯对1905电影网独家透露，由于国外疫情原因，新片《小天》的剧本创作及拍摄重心转换到国内。目前，该片已经立项，预计今年8月开拍。

　　同《三十二》、《二十二》一样，老年人是该片的关注主角。影片主要讲述的是外公与外孙女之间的亲情。

　　

　　??2019年4月14日，北影节举行的“光影七十年 奋进新时代”主题论坛上，谢飞导演曾现场呼吁在社区成立老年院线，以降低票价。

　　时年已77岁的谢飞说，“电影院应该多元发展。如果在社区建老年院线，在中学、大学建设学生院线，五元十元一张电影票，绝对可行，就像上世纪80年代一样全民看电影。”

　　对于中国电影市场而言，则需要更多像《战狼2》《你好，李焕英》等，老少皆宜的爆款作品出现。

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