广告的创意亮点分析十篇

　　广告的创意亮点分析篇1

　　关键词：富媒体广告；网络广告；广告发展

　　富媒体是指具有动画、声音、视频以及交互性的信息传播方法。富媒体包含下列几种组合：流媒体、Flash间隙窗口等程序设计语言。富媒体可应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、插播式广告等。富媒体广告的最大特点：利用富媒体技术将大容量的广告文件投放在大流量的网络媒体上进行流畅的播放，受众甚至不需要点击到广告主网站即可了解广告主企业和产品的详细信息；具有网络互动强的优势，可达到一种高曝光、高点击的效果；富媒体广告自身通过程序语言设计可实现游戏、调查、竞赛等相对复杂的用户交互功能，可以在广告主与受众之间搭建一个沟通交流平台。近年来，网络广告因其成本低、更新快等优势，被广告主们一致看好。可就在大家都认为网路广告发展前景一片大好时，广告经营者、网站正面临着严峻挑战。如：广告受到网民的心理抵触，甚至是反感，广告形式缺乏创意，广告与文化形态存在差异等诸多问题（俗称网络广告“魔咒”）。下面笔者就试着从几个方面进行剖析。

　　1.网络广告在形式上遭遇受众的心理抵触，采用漂亮贴水效应来“破解”会达到较好的效果——基于心理层面的分析

　　在面对铺天盖地的网络广告时，网民不胜其烦。网络作为第四媒体的优势在于传播范围广，不受时间、空间限制，信息海量，受众参与度高等。如今，人们越来越多地依赖于网络。但很多时候网页尚未打开，便弹出许多小广告，网民很是反感。网民对网页上弹出式广告熟视无睹，广告几乎没有效果可言。经济学上有漂亮贴水效应。“多少次站在便道上和朋友谈兴正浓，我却忘了谈话的主题——因为当时有漂亮女郎在穿越马路。这就是广告中的漂亮贴水效应，即由漂亮引起的对广告效果的提升。”广告大师罗瑟•瑞夫斯曾说过。漂亮点是能引起消费者注意的“引子”，是创造有效广告的必要条件，而要达到的漂亮贴水效应是将消费者的注意力引向对广告所要表达的核心信息的注意，乃至更深层次的联想，使受众接受广告所要表达的意图，理解广告的内涵，达到与消费者心灵相通的目的，从而培育品牌的知名度、美誉度和忠诚度。从心理学角度来讲，目标受众的知觉是注意和解释刺激的过程，第一阶段是注意力过滤过程，第二阶段是解释过程。广告中独特的、相关联的漂亮点的引入是跨越这两个潜在知觉壁垒的先决条件，也就是产生漂亮贴水效应的基石。在媒介融合形态之下，网络广告要取得较大发展就必须学会驾驭“漂亮贴水效应”，只有这样，才会有更大发展空间。

　　2.网络广告表现形式缺乏创意，富媒体广告突出创意——基于广告创意的分析

　　创意是指创新意识或创造意识。创意能使广告受到超值的关注。当广告经营者在同样的媒介上以同样的价位、时间刊登广告时，哪个广告有创意哪个广告就能吸引受众眼球，广告传播效果好，就能达到预期目的。反之，则是无效投资。不管你在广告里说的多好，都是在浪费金钱。在考虑创意时，也要考虑到广告的大小、尺寸、颜色等因素。在富媒体广告尚未诞生之前，网页广告的大小约30~40K，表现手法单一，就是文字或图片。在动漫等融媒体的今天，网页广告显得很落后。相比之下，富媒体广告的创意、空间都较大，有的甚至能达到3~4M，其效果可与电视媲美。现有的富媒体广告，大多分为两种尺寸，320×270以及270×200，这两种广告形式，给人的初步感觉，往往都是越大越好。其实还是要根据内容来决定。腾讯的新闻弹窗，尺寸只有240×160，每次弹出来，总能吸引大量的用户点开看看，因为用户觉得，那不是广告，它不会引起网民的反感。一个有创意的广告不仅能吸引消费者的眼球，顺利进入流通环节，实现它作为商品的价值，满足广告商的要求，而且通过解释、说服、告知等进一步满足消费者精神层面的需求，实现隐形价值或附加值，也能使其增值。一个有创意的广告，其创造的实际价值等于该广告最初的使用价值和由其产生的精神价值总和。富媒体广告带给人们一种清新的感觉，在经过了4个小时高强度的工作后，大家都会在午饭时给自己补充能量，当然也会有很多人选择一些功能饮品，这时邓老凉茶就会成为人们饮品中的首选。这源于该广告的独特创意。

　　3.网络广告形式与文化存在一定的差异，应注重与文化的吻合度——基于文化视角的分析

　　“广告的民族个性非常鲜明。一个好的广告就像一个好的艺术创作一样，必须深植于民族文化的土壤，用鲜活的民族语言，打入深藏在受众潜意识背后的‘民族记忆’和‘种族记忆’，从而达到一种让人心领神会的效果。”我们在广告创意中设置一定密度的文化含量，有效地进行文化定位成为现代广告的创作取向。在许多广告中，文化视角的定位决定着广告的成功与否，文化视角定位准确，将广告的形式与文化有机联系起来，赋予广告以文化内涵，这样的广告才会收到较好的效果，才会给广告主带来意想不到的经济效益（包括潜在经济价值）。广告创意如果能建立在对一个国家或地区风土人情的基础上，则可以产生积极效果。比如，电影《红高粱》当年在美国参与评奖展映时，策划人员从文化的角度想出一个妙招，在影院门口向每位观众发一件用红布做好的小马褂，虽然成本较低，但收到了非常好的宣传效果。这一创意就是从中国文化的角度出发，抓住了美国人猎奇和爱好表现的民族情趣。

　　4.网络广告应科学、合理利用病毒营销传播方式——基于传播效果的分析

　　据不完全统计，2014年网络视频广告的投放金额达到57.1亿美元。其成本低廉、传播速度之快、范围之广、效果惊人等，无一不向受众宣告着病毒广告时代的来临。近三年，病毒视频受到国内诸多网站的热捧。在新媒体时代，“每个人都能成名15分钟”，美国波普艺术大师安迪•沃霍尔曾说过。20世纪60年代，美国广播、电视兴起，广告逐渐兴盛，波普艺术成为流行文化的宠儿，许多原本很旧俗的符号文化被搬上荧屏、登上艺术殿堂，产生了无法想象的张力与气质。例如，英国王室世纪婚礼举办前夕，一个山寨版王室婚礼视频走红网络，“威廉”“哈里王子”“凯特王妃”等人伴着强劲的音乐出场，该视频在Youtube上的点击率高达1700万，引起众多媒体关注。原来这是德国通讯公司T-Mobile精心策划的“病毒广告”。如今，我们的80后、90后对网络上各类信息的“狂轰滥炸”早已习以为常，很多时候他们是不会打开这些“病毒式广告”的，只有那些噱头十足的、有创意的广告才会吸引他们的注意。如果他们停留在某则广告上的时间越长，越有可能选择点击该广告。在媒介融合时代，所有人都有可能在网络上“秀一把”，获得瞬间的关注，成为各种“哥”或“姐”。反之，则可能被淹没在信息的洪流中，不见踪影。我们要努力拉近消费者与病毒视频之间的距离，让二者“零距离接触”，产生广泛的传播效果。信息时代遵循的是一种快捷、实惠、便利原则。网民上传文件、发送邮件、参与讨论，很多时候不是以经济回报为目的的，网络广告也不例外，应按照市场经济原则，在互利互惠基础上考虑受众的利益，一旦将受众的利益放在第一位，那网络广告必定会吸引受众眼球，产生好的传播效果。

　　5.结语

　　笔者认为，富媒体广告凭借其优势易于被消费者接受，但目前国内富媒体广告依然是按次数来计算价格的，从这个角度出发，为了将利润最大化，广告商势必会去干扰受众的眼球。富媒体广告运营商可以制定一些播放措施，实现广告的合理、有序、科学播放；在保障收入的情况下做出一些技术上的设置，尽量不要干扰到受众，使二者能够和谐相处、利益共享；富媒体广告也应与电视实现有效结合。

　　参考文献

　　[1]刘千桂.广告中的漂亮贴水效应[J].广告大观，2002（12）.

　　[2]王健.广告创意教程[M].北京：北京大学出版社，2004（11）.

　　[3]刘千桂.广告大逆转——众媒介与新广告[M].北京：清华大学出版社，2009（7）.

　　[4]巢乃鹏，杜骏飞.网络广告原理与实务[M].福州：福建人民出版社，2005（8）.

　　[5]倪宁.广告新天地——中日公益广告比较[M].北京：中国轻工业出版社，2003（5）.

　　广告的创意亮点分析篇2

　　现而今，估不论策划咨询行业对创意的孜孜以求，所有的企业对创意的渴求都到了非常普遍的状态，“创意”一词得到了空前的泛滥。但创意有时候也是可遇不可求的，长而久之，很多企业的产品研发部门和市场部门往往会走入为创意而创意的过程，当然，这里也有老板们的功劳。

　　创意当然非常重要，但我这里主要说说创意的策略更重要。

　　比如，市场上的牛奶品种大家都有，我做个牛奶里面放蕃薯好不好？面条都是白色的，我为什么不可以做成绿色的呢？凡此种种，不一而足。

　　想法不好吗？很好，但有市场吗？

　　任何好的产品概念创新，都必须满足二大条件，第一，我这个产品概念有没有消费需求或潜在消费需求。第二，我这个产品概念是不是与企业的产品发展战略同向，如果不是，我有没有开创新的事业的资源和能力？

　　如果这两种都不能满足，那么，OK，放弃吧。

　　我们发现，市场上其实有很多创新的概念和形式，但实际效果好不好只有企业主自己知道。有的时候确实是名利双收，有的时候也只是赔本赚吆喝。当然有时候策划公司也会起到一个推波助澜的作用，记得有一个策划公司，他在业内的名声相当不错，他每推出一个广告版本都有让人意想不到的创意，在国内广告节上也是连连获奖，然而很多广告主却往往并不认帐。

　　为什么？

　　因为该策划公司是有目的的，既充分利用了广告主的资源，又充分赢得了业内创意高手的名声，那些出笼的创意往往是为创意而创意，对于企业品牌和产品的长期推广用处并不大。当然，那也需要许多广告主喜好这一口甘心就范才行。

　　强道机构根据多年的营销实战和咨询策划经验，总结认为，对于各中小企业来说，未来的营销战争，战略比策略重要，策略比创意重要，创意比费用重要，费用的有效实施比广告重要。两点之间永远是直线最近，少走弯路比再多的形式主义创意都来得强。所以我们强道机构的口号也是：策略创建品牌，设计提升价值，网络提供平台。

　　症状4：渠道管理，销售下滑就想到价格促销。

　　这是所有企业的通病，大企业如此，中小企业也是如此。不同之处在于依赖性到底有多大。大企业是为了完成任务，而中小企业也许可能是为了活命、为了生存。

　　除了淡旺季节性原因外，销售下滑无外乎以下原因：

　　1、整个行业市场容量下降或有替代性行业品类出现；

　　2、竞争对手品牌走强，对我压力增大；

　　3、品牌影响力下滑，让对手得利；

　　4、产品出现致命缺陷，客户减少；

　　5、渠道政策下降，客户少进货；

　　6、对手降价销售，对我产生影响；

　　以上六大原因应该可以基本概括营销上存在的各类影响，包括其它未列出的各类小的原因，那么我们可以分析一下，针对销售下滑我进行的促销到底能够起到什么作用。

　　企业自主进行的促销包括对客户的促销和对消费者的促销，这样的促销对第1、第2、第3、第4可以说基本没有什么作用，对第5、第6有一定的作用。其中对第5只能起到暂时的作用，促销一停，销售仍然下滑，如果要保持不下滑，就必须进行长期促销；然而营销的规律是，促销3个月就代表着降价，3个月后将恢复到之前的滞销状态，要想保持销售不下滑，还得加大促销力度，那么，哪个企业会受得了？

　　我们再来分析第6条，对手降价了，包括对客户降价和对消费者降价，前者与第5条类似，这里就不多说了，那么后者呢？不降价显然预示着销售下滑，跟着降价，销售也可能会保持一定的不下滑，但显然已经被动了，最关键的是，对手到底因为什么原因降价、降多少、降多少时间、多少产品降价、多少区域开展，这些才是需要我们重点研究的问题。

　　因此，总结如下，由于第1到第4条原因，我们没必要一定考虑促销，解决方法还是在其它方面，第5条，可以考虑其它手段，第6条，才是要作重点分析应对的原因。那些一看到销售下滑就进行促销的做法绝对是不适的，从机率的角度来说，这表明我们将有六分之五即83%的资源是浪费的。 销售下滑就想到促销的企业，基本上可以判定不会有专业的营销策划人员去做这些分析，也没有非常理智且有策略的基层销售经理反馈这些明确的信息，这样的企业缺少的恰恰是我们要说的“营销”，快速反应的营销资讯反馈系统、快速反应的营销分析系统、快速反应的营销决策系统、快速反应的营销策略系统、快速反应的营销执行系统。

　　症状5：产品包装，越漂亮越好。

　　时下，大部分企业都已经非常重视产品包装了，产品包装的策划和设计创意过程，基本会有这么几种形式，一种让包装印刷厂来设计（呵呵，现在还非常普遍）；一种是让企业自己招聘的设计师来做；一种是让个体的社会设计师来做（或者是策划公司的设计师业余个人接单）；也有的企业会让广告设计公司来做；很少的公司会找一家专业的策划公司来做。这只是一个设计而已，把我企业的想法设计表现出来就可以了，大部分企业主会是这种想法，甚或部分企业本身也没有好的策略想法。

　　呵呵，这只是一个设计而已吗？

　　我们一直在谈的品牌、品牌，品牌是需要专业策划的，而产品是品牌最重要的一部分啊，没有产品支撑的品牌会是什么呢？它什么都不是。想想如果可口可乐现在什么都不卖了，只卖如温州正泰一样的“电器开关”，情形会怎样？

　　我们知道，社会是有专门分工的，而且随着竞争的发展，这种分工越来越细，专业的人会更趋向专业的机构，设计也是这样，设计其实是与策划依附在一起的，单纯的设计公司今后将越来越难以生存。同样的，印刷公司、设计公司、企业内部的设计部将越来越难以招到好的设计人才，优秀的设计人才将更加集中到优秀的咨询策划公司，这也是一种整合。

　　在这个世界上，任何一个资深一点的设计师稍微用心一点，都可以把一个包装设计得美仑美奂，甚至还能发挥创意的设计。但作为一个产品，它需要的只是设计吗？

　　任何设计作品，其实都应该包括策略、创意、文案、设计表现这几部分，更重要的是，要把所有这些个部分融合到整个企业的营销系统中来，合为一体。这些部分，通俗一点叫内涵，没有内涵的美女，香港人把她叫花瓶，这是营销之大忌。即使是设计本身，还要能体现品牌策略，还要能与竞品区格。

　　我有幸看到过一个月饼的包装，呵呵，那叫一个美、那个雅。星星点灯之下，是一片静静的寂寞树林，没有叶子，树枝是淡淡的远景，树枝之上，一轮皓月当空，月光四散开来，光亮洒在半空，雪月之下，端的是一叶美色，那位如柳叶般飘逸的嫦娥斜奔向硕大的圆月，皎洁的脸善睐的眸呼之欲出。意境大大地有。

　　漂亮吧？呵呵，可惜卖不好。为什么？

　　广告的创意亮点分析篇3

　　[关键词]色彩 广告设计 定位 角度

　　[中图分类号]J5243[文献标识码]A[文章编号]1007-4309(2010)07-0106-03

　　当代香港著名平面设计师靳埭强创作了大量平面设计的优秀作品,在他的设计作品中对美的认识包括:“美的原则有三条:立意――意存笔先,胸有成竹;创新――承前启后,破旧立新;活用――适身合用,灵活生动。”这实际上强调的是辩证唯物主义的思想。他主张把中国传统思辨性的理论融汇到创意表现之中。在日常的广告创意和平面创意中我们往往会有一个好的构思,但在具体而又繁琐的后续工作中通常会做得差强人意。笔者通过长期的教学研究发现,在广告设计中灵活地运用色彩会促进品牌更加深入人心。这为我们提供了一个又一个更为直观的例子,促使我们不断探索设计的新思路。

　　对商品的认识是购买商品的前提,这需要一个响亮而又准确的口号。广告语言的介入使得品牌形象确立,如“全程有冷链”的广告口号提出使“雨润”的品质进一步深入人心。以色彩为特色的广告可以使消费者对品牌进行确认和肯定,直至实现对品牌的认可和信赖。例如,品牌“纳爱斯牙膏”就是因为色彩广告策略的成功而获得了广大市场的例子。“纳爱斯”进入市场的时候,“高露洁”“佳洁士”等被消费者所熟悉的品牌已将市场牢牢占领,但是纳爱斯牙膏在广告中确定了一个新颖而准确的“色彩心情”概念,还通过“维C营养”增强品牌信任度。因此在此后短短几年中,纳爱斯已经占据牙膏市场中较大的份额。这个例子充分表明了通过有效的广告创意可以使商品获得最大的经济效应,同时彰显色彩在广告设计中的重要地位。

　　笔者认为,色彩对广告创意产生的积极影响和推动主要体现为三个方面,即色彩定位、色彩对比、色彩象征。

　　一、运用色彩定位接近创意受众,突出表现的重点

　　表现重点是指表现内容的集中点。因为广告设计必须在具体物品上进行,所以在空间上具有局限性。同时广告被消费者所认识的过程必须在较短的时间内完成,因此在时间上也具有局限性。这种时间限制要求包装设计不能盲目求全、面面俱到,什么都放上去等于什么都没有。

　　要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择,以确定重点,在选择的过程中,要坚持有利于销售的原则。我们必须选择在合适的时间和地点进行,应该了解广告创意不是做给所有人看的,而是有着自己特定的目标观众群――广告学术语称之为“目标受众”。如何用视觉语言接近广告的目标受众?我们不妨试试色彩定位。所谓的色彩定位是根据色彩调研的数据进行分析判断,选出目标受众乐于接受的色彩,然后搭配出相应的色彩设计方案。由于受成长环境、性别、年龄等因素的影响,人们对色彩的喜好表现出很大的差异性。色彩的象征性在广告设计中具有重要的作用,能够影响着人们的感受。同时,还可以配合文字与图像说明,使广告作品丰富的联想充分发挥出来。广告色彩的应用是否出色,首先要看消费者能否理解并乐于接受。设计师还必须观察、总结生活中的色彩语言,避免使用一些消费者禁忌的色彩组合。中国人对红色有着特殊的喜爱,伊斯兰国家对白色、绿色比较喜爱,这就要求必须在广告创意之前做好色彩定位,针对不同地区做出不同的色彩方案。另外,在当代社会,经济因素也是不容忽视的,由于收入差距拉大、贫富悬殊加剧,即使在同一个国家和地区也存在着不同经济能力的群体,对色彩的喜好也不尽相同。因此,广告创意必须针对特定的经济群体进行色彩定位,用色彩唤起他们的认同感。

　　广告色彩定位的流程包括调研分析、要素挖掘、创意开发和精确修正四个阶段。调研分析针对特定的目标受众群体进行,调研的方式是展示一些具有代表性的色彩,让调研对象按照他们的喜好度进行排序,然后从色相、明度、纯度等方面进行分析,找出目标受众喜好度高的色彩。要素挖掘是在调研分析的基础上提炼出广告的色彩取向,提炼过程中既要考虑广告创意的主题,也要兼顾色彩喜好的调研结果,两者需要达到一个较好的平衡。以名酒口子酒为例,口子酒的商标是品牌形象推广的亮点之一。其商标是把“口”和“子”两字合二为一,组成了一个很容易辨认这两个字的奇特的图形。而且商标的颜色为红色,是中国人心中代表吉祥和喜庆的颜色。另外,该商标是用毛笔绘出的。这些都反映了口子酒品牌的文化内涵,符合其形象的诉求点。在广告结尾处使观众的眼前一亮,加深了对口子酒形象的印象,达到了画龙点睛的效果。创意开发是把提炼好的色彩概念和关键词落实到广告创意的制作上,画出具体的色彩效果,这时候考验的是设计师对色彩美的理解程度。当设计提案得到客户的肯定之后,还需要在色彩的细节上进一步规范化、细化,这便进入了精确修正阶段。精确修正是指设计师根据色谱和以往的制作经验,利用电脑的制图软件将广告色彩的色值进行精确调整,这样一来,无论广告出现在何种媒体上,都将出现色彩偏差的可能性降到最低,从而保证了设计师的创意意图的实现。

　　二、运用色彩对比加强创意冲击,找准表现角度

　　当今各种广告信息铺天盖地,令人目不暇接。在这种形势下,如何让你的广告从众多的同类广告中脱颖而出?那就是广告画面要有足够强烈的视觉冲击力,牢牢抓住受众的眼球,引导着他去阅读广告,继而被广告的创意深深打动,最后产生购买动机并付诸实施。换句话说,即使广告的创意概念再出色,但如果不能在第一时间内抓住受众的视线,也可能会错失良机。如何加强广告创意的视觉冲击力?运用色彩对比是一个很好的方法。所谓色彩对比是指两种质或量极不相同的色彩搭配时,令人感到相互间的特质被强调出来的一种情况。色彩对比包括色相对比、明度对比、纯度对比、冷暖对比和面积对比。色相对比是对比形式中最简单的一种,通常由色谱上相距较远的几种色相来形成对比,色相之间的距离越远,对比效果就越强。明度对比是其他色彩对比的基础,不同的明度对比给人以不同的视觉作用和情绪影响。当明度对比强烈时,对象的清晰度提高,视觉上不易出现误差,可以保证远距离的观看效果。纯度对比是指鲜明色彩与灰调色彩的对比。一般来说,高纯度的鲜明色彩明确、醒目,能引起受众视觉上的兴趣,心理作用影响明显;低纯度的灰调色彩较含糊、隐伏,长久注视会有厌倦和单调感。纯度对比造成一种清晰与模糊、鲜艳与灰暗的对比效果,可将广告创意的主体图形进行高纯度色相处理,而将背景部分处理为低纯度,达到突出重点、主次分明的目的。冷暖对比是指冷色和暖色的对比,在色谱中,最冷的色彩是蓝、绿色,最暖的色彩是红、橙色,黑白灰色属于中性色。在广告创意过程中合理安排色彩的冷暖关系能有效突出广告对象的特色和属性,也使得视觉效果更加强烈。面积对比是指两个或更多色彩的相对色域之间的关系,是一种多与少、大与小之间的对比。面积对比是处理每一个广告画面都会遇到的问题,恰当的色彩面积比例关系会在加强广告创意冲击力的同时营造出统一的基调感。

　　三、运用色彩象征深化创意内涵、分析色彩表现手法

　　从广义来看,任何事物都必须具有自身的特性,都必须与其他某些事物有一定的关联。这样要表现一种事物,表现一个对象,就有两种基本手法:一种是直接表现该对象的一定特征,另一种是间接地借助于该对象的一定特征和相关的其他事物来表现,前者称为直接表现,后者称为间接表现或借助表现。间接表现的手法有比喻、联想和象征。

　　色彩在不同的地域和历史时期被人们赋予了丰富的象征性。对于色彩象征来说,各个民族、国家都有着自身的文化传承关系。在今天的罗马天主教会,仍规定着神父所穿法衣的颜色和祭坛装饰用幕的颜色,与祭日劝行相适应。从其色彩象征来看,白色象征洁白、纯洁,红色象征仁爱与豪迈地献身,绿色象征永恒的生的希望,紫色象征苦恼与忧愁,黑色象征死的悲戚与墓地的黑暗。在广告创意过程中,了解和研究色彩的象征意义及其表现力对色彩语言的运用和表达是非常有帮助的。设计师可以充分运用色彩的象征性,引导观众展开联想,从而使创意的内涵得到深化。以万宝路香烟广告为例。万宝路香烟广告的最初创意是“连夫人和孩子都能吸食的低焦油型香烟”,最初的广告商选用了不同的女士和孩子进行创意和宣传,以至在大多数广告受众的印象中,该香烟不过是妇孺皆宜的弱势品牌,严重地影响了该香烟的销量。之后,万宝路香烟改换了广告商。新的广告商经过充分的市场调查,发现了这一致命的策划失误,重新策划和选择了新的香烟广告创意,重塑出崭新的美国人推崇备至的典型男子汉形象――“美国西部香烟牛仔”――着力渲染了美国人的豪迈、坚韧、不屈不挠、敢于开拓以及美国西部天高地远、落霞漫天、烈马奔腾的空旷和异域风光,着力渲染了万宝路香烟新的强势品牌,彻底抛弃了原有的弱势品牌形象,使其成了美国真正男子汉的象征,一举改变了万宝路香烟的滞销状态,走出了一条成功的“营销宣传”之路,也使得“美国西部香烟牛仔”的广告创意成了现代广告宣传的最成功案例而为广告人所称道。这里运用直接表现的是男子汉形象,间接表现的是牛仔在美国文化中的特殊的地位。

　　总之,色彩的选择和使用已经成为影响广告创意的重要环节,色彩对广告创意起到了明显的助推作用。广告设计师应熟练掌握色彩定位、色彩对比、色彩象征和色彩识别的相关理论,并在创意实践中最大限度地发挥它们的价值和潜力。进入21世纪,随着信息革命的到来,色彩在衣食住行各方面产生了广泛的影响,受到大众前所未有的关注,这也意味着色彩对广告创意的助推研究会有更重要的理论价值和实践意义。

　　[参考文献]

　　[1]张东雨,李宁编著广告色彩奥妙[M]沈阳:辽宁美术出版社,2003

　　[2]何洁等著广告与视觉传达[M]北京:中国轻工业出版社,2003

　　[3]王肖生,姜智彬著现代广告设计[M]上海:复旦大学出版社,2005

　　[4]靳埭强编著中国平面设计――广告设计[M]上海:上海文艺出版社,1999

　　广告的创意亮点分析篇4

　　4月18日由伊利安慕希希腊酸奶斥两亿巨资冠名的“跑男2”开播，开播之前就已经被各互联网公司创意营销借势炒了一轮，广告时间，奇怪的事情发生了：3分15秒的第一广告插口，一共出现了五次乳制品广告，依次为：伊利安慕希、蒙牛优益C 、蒙牛纯甄、蒙牛冠益乳、蒙牛纯甄，伊利1：4主场惨败给蒙牛！

　　第二刀口，蒙牛纯甄蒙牛优益C轮番打了一轮，而伊利是0。第二广告刀口伊利0：2又输。所以，蒙牛用平均60万一条的广告，在栏目中各广告刀口狙击了伊利，只用两三千万的硬广成功稀释了伊利两亿多的独家冠名权益。蒙牛一定是故意的，跑男2来了，广告撕逼大战已拉开帷幕。

　　伊利全情投入的《奔跑吧兄弟》第二季亮闪闪地开播了，不论是“圣斗士”的创意还是范冰冰和韩庚作为嘉宾的加盟，的确都是看点十足。不过极为吊诡的一幕，在节目本尊刚一亮相就出现了――本应是“伊利安慕希希腊酸奶”斥两亿巨资冠名的“跑男2”，在插播广告刚一出现的时候就宣告失守――3分15秒第一广告插口，一共出现了5次乳制品广告，只有一次属于伊利安慕希，而“蒙牛三杰”――蒙牛纯甄、蒙牛冠益乳、蒙牛优益C轮番亮相，紧接着又是一次蒙牛纯甄…接下来的第二插口，蒙牛纯甄携手蒙牛优益C再次惊艳出场，而伊利竟然一次皆无。一方“六六大顺”，一方“四大皆空”，蒙牛竟然在伊利的主场连下六城，漂亮地上演了一场让人目瞪口呆的“广告阻击战”，并以6：1的巨大分差扬长而去，深藏功与名。

　　众所周知，事实上，“伊利安慕希”与“蒙牛纯甄”是当前乳制品市场上的一对“对位对手”，无论是从品牌定位，还是产品属性，甚至是目标消费者，两者都有很大的相似性。而在品牌塑造方面，两者也各有千秋。伊利此次巨额投入“跑男2”，尽显土豪本色，正是希望在这一市场上博得出位，甚至在消费者认知方面拉开距离，只是不成想一脚踏进蒙牛布置好的“十面埋伏”。

　　据业内人士分析，本次“跑男2”节目插播广告每条花费平均约在60万元左右，换句话说，如果按照这个数字计算下去，蒙牛最终只需用两三千万级的广告，就成功让伊利两亿多的“独占”计划付诸东流。尤其是在“蒙牛纯甄”与“伊利安慕希”的品牌争夺中，“四两破千斤”，上演了一出“借力打力”的好戏。

　　广告的创意亮点分析篇5

　　【关键词】：triz理论；创新教育；项目式教学

　　中图分类号：G4 文献标识码：A 文章编号：1673-9795（2012）06（b）-0000-00

　　随着科技的飞速发展，网络在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。在职业教育中，网页制作课是一门操作性、实用性很强的课程，不断创新是网页设计课程的灵魂。本文主要探讨创新教学在网页设计课程的应用。

　　一、网页设计教育现状

　　网络技术飞速发展的现代社会，带动着网络课程教学，网络技术人才的培养在职业教育中快速成长起来。虽然我们现在的职业教育比以前进步了很多，但是与欧美发达国家的职业教育相比，我们还存在很多问题，最明显的是培养创新人才方面。以前传统的教学模式基本是教师演示，讲解知识点，然后学生按照老师的操作原样复制，这种教学方式不能很好的调动起学生的积极性和自主创新能力。而Triz教育是根据创新理论，培养学生具有创新意识、创新思维的能力，使学生在系统地掌握网页知识的同时开发他们的创造能力。

　　二、 Triz创新理论和工具

　　Triz是一套以人为导向、知识结构系统化的创新问题解决方法。其中：系统化是指在Triz分析的架构中包括了人们进行创新采用的一般模式及详细流程，创新问题的能力是指提高解决矛盾理想性，以人为导向是指使用Triz进行创新时的启发思维是由人来主导的而不是其他，Triz创新理论有别与传统的头脑风暴。Triz强调创新要依据一定的程序和步骤进行，而不是任意的脑力刺激。

　　三、创新原理在网页设计教学中的应用分析

　　通过有目的的Triz理论和创新能力训练，可以加强人们解决问题的思维能力。只要我们教师在教学过程中始终采用Triz理论来对学生进行培养，可以显著的提高学生的创新能力。在职业学校中，在课程中贯穿扩散性思考以外，要把Triz创新理论和工具传授给学生。Triz创新教学模式应该是把Triz创新理论学习和创新能力培养嵌入到课程体系中去。（1）可在常用网页教学中应用TRIZ理论进行发明式教学。例如在网页广告设计这次课，鼓励学生运用创新原理和方法去思考，引导学生对网页进行问题分析，找出存在的矛盾和解决矛盾的方法，不管可行不可行，都对他们的思考结果给予鼓励，培养他们思考的成就感，进而促进学生对创新方法的有意识的应用，激发他们的创新思维，提高创新效率。（2）项目式学习是采用以问题为导向、以小组活动为中心的项目式教学模式，引导学生开展探索性学习、研究性学习、项目式学习。通过自主探究和小组合作，利用TRIZ中的创新工具展开思维创新，动手实践课本知识，增强学生发散性地分析问题、解决问题的能力，使学生善于思考、乐于动手。

　　四、Triz理论与网页设计融合，构造创新教学模式的具体措施

　　传统的教学模式是每节课提出任务，陈诉知识重点，教师演示，然后学生操作，这种方式没能调动起学生的积极性及自主创新能力，只能够让学生清楚每节课的重点内容。为改变陈旧的教学模式，让学生发挥主观能动性，成为课堂的主体，笔者尝试使用了TRIZ创新理论和工具的联合原理，学生以小组合作学习模式，加强他们的动手操作能力，让学生共同参与设计制作，更为以后进入职场培养团队精神和竞争意识。

　　学校组织教师学习行动导向教学法，本文以“网页广告的设计”这一教学内容为例结合TRIZ创新理论和工具的应用，分析这节课的课堂设计，本节课设计分为以下几个环节：

　　（一）前期准备

　　首先将全班学生分成小组，每个小组5-6名成员，分组方式采取学生自由组合加上教师的适当调配原则，适当调配人员可以使各小组的能力大致均衡，目的就是想让学生在积极的气氛中最大限度的发挥主观能动性，尽量避免出现难题时无人能解决的尴尬情况发生。

　　（二）情景设置

　　这个时候每个小组就是一个公司，大家为公司起一个响亮的名字，小组长就是公司的经理，每个小组成员就是公司的员工，在这种环境下学生很容易进入到情境中，积极为团队做贡献。

　　（三）布置任务

　　老师手里拿有三张客户对之前设计的公司网站banner不满意的订单，让我们把网页广告重新设计。有多家公司来抢这三张订单，平均每张顶到就要有两三个公司来竞争，当然，如果想要成功争取到订单，就要看哪家公司最终做出来的效果更加令人满意。

　　（四）分配任务

　　各公司经理对员工进行任务分配，教师下发的任务书中拟提供职务，经理可做适当调整。分配的原则是：每个职务有人做，每个人有任务。这样的目的是要让每个学生都觉得自己为团队贡献了力量，充分调动学生的积极性，使每个人的长处得到最大发挥。例如点子多的同学可以提供创意，熟悉电脑的同学可以负责操作，做事稳重的可以同学可以负责协调整个组的时间控制，操作慢但是口才好的同学可以负责后面的陈诉工作等等。

　　（五）分析任务

　　教师与学生一起分析订单的类型，及时指出学生不足之处，以便使学生设计出更好的网页banner。讲述各类型网页广告设计的特点，欣赏不同类型的广告案例，使学生一边学习一边构思。

　　（六）完成任务

　　学生在教师归定时间内快速完成任务，各员工要分工明确，但不能只顾自己的任务，在整个过程中，充分调动学生的主观能动性，张扬学生的个性，培养学生的小组合作意识，充分体会Triz创新理论应用原理，团队合作也是我们要培养的目标。

　　（七）成果展示

　　各公司的公关部人员陈述网页广告的构思、理念，运用了的哪些技术手法。在交流的过程中，学生互相学习互相进步。

　　（八）教师评价

　　所有公司的阐述完毕之后，进行投标，优胜公司产生后，教师予以鼓励，找出每个作品的亮点，不对任何作品进行批评，同学之间也可以畅所欲言，提出可以更改的更好的想法。

　　五、结论：

　　把TRIZ理论为核心的创新思想和创新方法引入到网页设计的各个教学环节，TRIZ在具有优良的可操作性、可学习性和可继承性的同时，它还源于实践，可以指导实践。挖掘网页设计课程中的蕴含的TRIZ思想，为学生提供创新思维的空间。这种创新方法和专业课程相融合的教学方式，有利于提高学生分析问题和解决问题的能力，也是教师日后进行行动导向教学法的探索。

　　【参考文献】

　　【1】 赵敏、胡钰，《创新的方法》，当代中国出版社

　　广告的创意亮点分析篇6

　　[关键词]女性消费 女性广告 传播

　　新世纪新女性消费主义在女性主义之后悄然登场。国际广告协会主席卡·波尔说:“以男性为主的消费主义正在转变为以女性为中心的消费主义。” [1]这句话充分诠释了现在消费市场中女性的掌控力。

　　一、现代女性消费心理分析

　　经过改革开放几十年的发展和社会的全面进步,现代女性知识更加丰富,工作更加优越,工资更加丰厚,角色更加多重,因此也就希望生活更加多样化,消费更具潮流化,个体更具个性化,精神和经济更加独立化,所以在接受信息,享受服务等方面也就更注重附加价值,显示出新的消费心态。

　　首先,对流行趋势的关注程度进一步加强。现代女性既是流行趋势的追随者,又是流行趋势的制造者。正如美国学者J·伯德里亚尔指出的,现代社会的消费实际上已经超出实际需求的满足,变成了符号化的物品、符号化的服务中所蕴含的“意义”的消费。也就是由物质的消费变成了精神的消费,人们购买某种商品或服务主要不是为了它的实用价值,而是为了寻找某种“感觉”,体验某种“意境”,追求某种“意义”。伯德里亚尔认为,由于消费的符号化和象征化,现代社会的消费传播正越来越体现出“差异化”的特点,既追求个性化和与众不同,所谓“风格传播”的特点越来越突出。在这种消费结构下,商品和服务的流行越来越强,而流行周期越来越短。[2]其次,女性消费话语世界的形成。在传统观念中,女性比男性社会地位低下,因为生产的任务主要由男性承担,所以男性是文化的主旨和核心。但在现在消费文化中,消费者是文化的主旨和核心。在现在的家庭消费中,女性常常是决策者、策划者和执行者,她们不仅对自己所需的消费品情有独钟,有购买决策权,同时,由于还承担了多种家庭角色,因此也是绝大数家庭成员生活用品的决策者和购买者,从而推动家庭消费的发展。有官方数字统计,女性决定着91%的家居布置方面的购买力,87%的渡假决策,79%的家庭开支,72%的医疗保险决策。[3]再次,女性在消费过程中表现出极高的忠诚度和主动的口头传播特性。女性对商品的忠诚度就像对自己的感觉一样,总是认为自己的感觉是对的,所以一旦选定某种品牌,在后续的购买过程中就很难改变,这与她们当初花费大量的时间去尝试和选择形成了鲜明的对比。第四,细腻的女性心理与女性消费行为。女性细腻的的心理容易受到感觉的营销来决定自己的消费行为,就像上分析的女性与流行趋势一样,“享受生活,追求时尚”是现代女性在日常消费中的明显特点,而细腻的心理特征使她们更注重商品所呈现的细节和产品质量,更注重广告给她们带来的美感和冲动感。第五,一“网”情深的诱惑。因特网对现代女性的影响日趋明显,根据中智库玛的调查,上网聊天被16.29%的女性作为休闲放松方式的首选,已经成为现代女性最主要的休闲放松方式。而在“影响现代女性购物决策因素”的调查中,17.20%的女性坦言互联网影响了她们的购物思维,这是一个仅次于电视媒体作用的比例数据。[4]

　　二、女性广告的对策

　　美国营销大师赖兹说:别担心你的客户不被注意,如果你不去注意你的客户,你的竞争对手一定会去注意。所以我们要象注意与我们最亲近的女性一样注意我们的消费者,否则,在“她”的世纪里,很可能广告费全部被浪费了都不知道为什么。故我们认为路就在脚下,只要我们勇于开拓,敢于创新,一切尽在掌握。

　　出路一:追求有效决策

　　哈佛大学肯尼迪分院的领导学教育项目负责人罗纳德·海费茨认为:盲目的、随意的决策,有时候看起来很快,实际上准确性非常差。这样的决策“时钟”快而不准,谁也不会要它。[5]有效的决策是与时俱进的,是建立在对对象的准确分析和判断的基础之上的,没有这个前提,任何的决策都是徒劳。一个广告活动从开展到最终施行,有效决策起了关键性作用,广告能否推成出新,能否打动“上帝”,得到上帝的青睐,是广告人和广告主共同决策的结果。

　　出路二:脱离“红海”的独特创意

　　我们都知道要选准顾客,击中目标,让顾客满意,但只有贴近顾客才能取得成功。怎样贴近顾客,光靠市场调查,产品和服务是无法取得质的突破的,所以我们要摆脱在红海创意中的挣扎,开创自己的创意蓝海,展示令人信服的创造性和利益,而不是去与竞争对手对抗,从而达到广告的目的。同时,这也是我们广告创意应该突出的、现代女性本来具有的时代形象,从而形成差异,打破同质化、恶俗化、刻版化的现有女性广告创意格局。

　　出路三:利用新媒体与女性消费的关联性展开合作

　　随着女性网民的几何级增长,一些围绕女性“话题”和“社区”的网站纷纷成立。与其他传统媒介和网站相比,这些网站内容更具特色,服务更加全面,信誉更加有保证,信息更加有针对性。所以只要通过网络,一些流行趋势、潮流动态、经验交流等等都迎刃而解,这迎合了女性求新、求变、求趣、求美、标榜个性、享受生活的心理,加上女性网站独有的情感特征,使其具有很强的认同感和归属感,所以渗透性强,互动频率高。

　　出路四:先进文化的导向

　　不可否认,女性形象是广告中的一道亮丽风景线,我们不能让这道风景失去亮色,更不能使其玷污、扭曲。我们的广告要在传播中使女性形象回归本位,加强道德准则,提倡高尚行为,与中国传统价值观念和价值体系相结合。不能一味地追求广告的视点、卖点,为增强广告的吸引力,将一些色情、低俗的女性形象充斥到广告宣传中去,其实这种所谓吸引力强的广告,最后只会有损于企业形象,损害商品信誉。而坚持用赏心悦目、含蓄大方、匠心独运的手法,挖掘女性的内在美,将女性的内在美表现出来,用先进的文化作导向,引导时代消费潮流,使女性广告沿着健康、有序、文明

　　的方向发展。

　　出路五:注重符号化消费和消费潮流的引导

　　符号性消费和对消费潮流的追求是女性消费者的天性,国家主张发展的创意经济,既是时尚经济也是娱乐经济和体验经济的表现。符号消费最大的特征就是表征性和象征性,即通过对商品的消费来表现个性、品位、生活风格、社会地位和社会认同。当女性消费者真正体验到了其中的意义,享受到了其中的乐趣的时候,购买就变得天经地义,理所当然。而现在的女性广告表现,并没有最大限度的把这一点利用好。

　　三、结语

　　福特公司的创始人亨特·福特曾说过:无论是否有明确的理论,变革总是要进行的,我们可以完善其发端和结果。因此我们就可能有这样一些选择:做一个创造者,做一个旁观者,或是做一个糊涂虫。[6]

　　是的,变革已经开始,女性消费心理及女性广告的发展还在进行,我们不是旁观者,更不是糊涂虫,我们荣辱与共,我们拭目以待。

　　注释

　　[1][3]蒋江敏策划,中大管理沙龙:如何把握女性市场[N]新快报, 2004年11月1日

　　[2]郭庆光,传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社.1999:55

　　广告的创意亮点分析篇7

　　［关键词］新媒体;广告设计;困境;发展

　　通常认为新媒体是指相对于电视、报纸等传统媒体而言，利用数字技术和移动技术通过互联网渠道最终将信息传播到大众手中的电脑、手机、平板等终端的媒体形态。歌风传媒经过对媒体的研究、大量市场数据分析以及纵观业内对新媒体的认识看法，结合消费者的观点，总结出新媒体相对准确的定义，并指出新媒体必须具备价值(Value)、原创性(Originality)、效应(Effect)、生命力(Life)。真正意义的新媒体可称之为VOEL媒体，或除却基本价值的概念，称其为OEL媒体。［1］值得注意的是，新媒体具有的共享性、互动性、即时性的特点，不仅为广告设计提供了广阔的发展空间，也为其带来了诸多挑战。

　　一、新媒体环境下广告设计的困境

　　(一)忽视用户思维，难以适应新媒体环境

　　传统媒体时代，用户属于填塞式信息的接收者，常处于被动地位。在这种情况下，正如USP理论所述，商家需要站在产品本位的立场上，指出与众不同的商品特性，对消费者形成强有力的说服力，促使其产生购买行为。因此，传统意义上的广告设计没有把顾客的反馈与需求放在相对重要的位置。随着时代的发展，传统的广告设计越来越难以吸引观众的注意，尤其是在信息铺天盖地的时代背景下，主流媒体如印刷品、广告牌、电视等老式传播方式在这种广告业的形势下开始分崩离析。［2］需要指出的是，新媒体环境下的广告设计应重视用户的个性需求。新媒体具有共享性，每个人都可以成为信息的创造者和传播者。开放的网络平台使得用户个人的主体性得以体现，消费者可以自由地表达个人的消费需求，主动与商家互动。较强的信息开放性使受众的评价直接关系到广告乃至产品企业的生命。传统广告设计因过分注重产品而忽视用户，因而难以满足用户需求，也无法得到用户好评，从而无法延长广告的生命力，最终严重影响广告效果。因此，忽视用户需求的传统广告设计必然会随着消费者主体地位的上升而身陷瓶颈，难以适应新媒体环境。

　　(二)设计时间缩短，难以适应新媒体环境下的广告竞争

　　新媒体环境下的信息具有海量性与即时性。这些特性一方面使广告可以通过新媒体实现短时间内的大量投放，突破了传统媒体由于数量、时间、载体等因素的限制;另一方面，信息更新速度快，人们浏览每一则广告的时间缩短，导致广告的设计时间也随之缩短。此外，广告主在广告设计上的投资比重减少，很大程度上打击了广告设计者的积极性。这些问题使广告设计者只求信息一目了然，不追求设计本身的价值，亦容易使他们形成“只求数量，不求质量”的错误认识。为了追求高效的产量，广告设计者无法将大量的时间、精力以及对生活的体验与灵感运用在其广告设计上，他们必须在有限的时间内突出产品，以扩大产品效益。因而，他们并不注重传递信息的质量与方式。这种行为凸显了广告的商业性，却使之失去了艺术性，甚至严重影响了广告的质量，最终使其陷入恶性循环，无法立足于激烈的广告竞争中。

　　二、新媒体环境下广告设计的发展

　　(一)增强用户思维，彰显人性化

　　面对传统广告设计中欠缺用户思维的弊端，广告设计者们应逐渐从产品本位向用户本位转变，更加注重消费者的诉求，彰显人文理念。人性化的设计理念是广告设计当下发展乃至未来发展所应渗透的一种设计思想，这种理念要求设计者在广告设计中要尽可能增加一些人性化的设计元素，这些元素可以是情感、情绪、情调、神态等，也可以是文化、审美、伦理等等。［3］主要可以从以下几个方面进行设计:1．从广告主的角度出发广告主可以发挥个人主体性。例如雷军注册了知乎账号，坐到小米用户身边倾听用户的吐槽，这样的广告方式让消费者很自然地对产品敞开心扉。广告更加生活化、情景化，“广告”的外衣越来越隐蔽，不再是单纯的推销，而更像身边的朋友;产品、企业也可以发挥自身的主体性。例如农夫山泉“最后一公里”的电视广告，农夫山泉的送水工多吉在自己每天真实的工作场景下用朴实的语言自述日常工作内容。送水工的亲身经历就很容易拉近产品与受众的距离。2．从用户的角度出发设计者可以通过对互联网平台大数据的应用，统计每一则广告的投放量、浏览量、评论数等，较为准确地评估广告效果;同时，新媒体技术还可以将消费者的个人信息制成表格进行分组精细量化分析，针对不同消费者制定不同的广告设计方案，彰显人性化;主张用户发声的趋势，也增强了受众的主人翁意识。此外，广告设计可以鼓励用户参与其中，使其与广告产生良性互动。充分利用每个个体的传播性和互动性是新时代广告创意方案所必须具备的条件。［4］让每个忠实的消费者主动为产品发声。例如蓝月亮洗衣大师系列广告，主角是蓝月亮洗衣液的普通消费者。他们每个人用自己的真实姓名和朴实的语言，传递“我是蓝月亮洗衣大师”的核心产品诉求。广告请消费者进入使用蓝月亮在家中洗衣的真实场景来体验产品效果，更能打动人心。3．其他思路笔者认为，广告设计也可以从受众熟悉的观点或人物出发，引发大家的共鸣后再展现出自己产品的特性，以突显其独有的优势。例如，事实真相极易被掩盖是经常会发生的社会现象之一，腾讯新闻“事实派”的视频广告以此为角度，请人们熟知的黄晓明等名人以及冒名顶替上大学等社会焦点事件的当事人来阐述坚守事实的重要性，更能引起共鸣，从而达到其广告应有的效果。

　　(二)利用科技创新化和平台多元化提升广告设计质量

　　新媒体环境下，广告的创新性主要体现在两方面:一方面，广告通过新的传播媒介能够呈现不同的表现形式，更加灵活多样。比如电影植入广告、移动端APP推送广告、网站横幅广告等。需要注意的是，植入广告时需控制数量，避免引起用户的反感;广告的内容应与该媒介衔接自然。以在手机APP中植入广告为例，广告的设计应与该手机应用的整体风格相统一，画面应充满张力，内容要与该应用有某种关联，利用用户对某应用程序的必需属性推送相关产品，有助于用户建立对该产品的好感，如在酷我、虾米等音乐APP首页推送耳机、专辑等广告。再如新浪微博运用粉丝经济开展话题营销，2017年年初的“让红包飞”的话题，吸引了大量企业、名人和粉丝。无数网友通过抢红包，数以万计的明星、企业以及媒体通过发红包参与到了这次活动中，并获得了较好的收益。另一方面，广告在新技术的影响下展现出全新的表达形式。［5］计算机技术的普及与发展丰富了广告的制作手段，使过去无法实现的广告设计构思成为现实。广告表现手法层出不穷，充满了时代气息，利于提高广告的艺术性。此外，投放至传统媒介的广告在其设计上也在运用新媒体技术转型。传统权威媒体上的广告传播已表现出如下趋势:隐匿强烈的推销色彩;借鉴讲故事的方式邀请消费者进入品牌故事的叙事场景;同时以“互动+体验”的形式演绎广告，进而将广告内容延伸至网络平台，最终产生超越单纯利用传统大众媒体的裂变效应。［6］例如蚂蚁金服的电视广告《背影》。视频通过一句话与一个场景的形式展现了很多个平凡的人在生活中努力扮演的各种角色，表达出受众就是认真生活、铸就社会的伟大的人，使观众很容易被带入其营造的氛围。蚂蚁金服的定位是专注于微金融服务，为每一个“渺小”的平凡人给予经济支持。这则广告播出后迅速在网络上走红，对于构建蚂蚁金服的品牌形象产生了重要影响。

　　三、结语

　　笔者认为，新媒体环境既为广告设计带来了挑战，也为其带来了机遇。新媒体重要性的提升在一定时期内会使广告设计者面临很多困境，但这些困境是广告设计脱胎换骨的必经之路。广告设计应结合新媒体与新技术，在时代浪潮中不断进步，向人性化、创新化、多元化方向发展。

　　［参考文献］

　　［1］张丽珍，杨漪．新媒体时代信息的共享性分析［J］．科技信息，2012，(34):439．

　　［2］李晓丹．新媒体时代背景下广告设计的表现形式［J］．大众文艺，2015，(22):133．

　　［3］杨蕾蕾．刍议新媒体环境下广告设计的特性［J］．大众文艺，2012，(12):65．

　　［4］舒霞燕．新媒体时代下的广告创新模式［J］．西部广播电视，2015，(20):26．

　　［5］许倩．新媒体环境下广告设计的特性探析［J］．艺术教育，2016，(10):205．

　　广告的创意亮点分析篇8

　　[关键词] 独播剧 广告 价值 传播

　　“独播剧”概念渊源于2005年央视的提出，凭借电视老大的传播地位和深厚的客户资源，央视在电视剧资源圈地运动中创新玩法，借助独播大剧刷新电视剧播放的游戏规则，通过《京华烟云》、《汉武大帝》、《大宋提刑官》、《八路军》、《亮剑》等独家大戏连续轰炸，中央电视台一套的“黄金剧场”收视率增长23.67%，市场份额增长20.12%。2006年的央视黄金资源招标上，“电视剧特约剧场”的一年冠名权更是轻松揽得1.88亿元的收入。而一向敏锐洞察市场先机的湖南卫视也主动出击，05年以800万买断《大长今》内地独播，在普通的播出时段上赢得了4000万元的广告收入，2006年，《金枝欲孽》、《创世纪》和《酒店风云》的成功也让湖南卫视信心百倍迎接2007年的独播剧风云，继湖南卫视后，各大卫视都盯牢“独播剧”这块大蛋糕，主打电视剧牌的安徽卫视也坐不住了，TVB大戏《我的野蛮奶奶》便是砸下重金的“引进独播剧”。2007年安徽卫视花3000万独家购买的《绣娘兰馨》，根据央视索福瑞的数据，该剧播到第二集就一举拿下全国卫视黄金档电视剧收视率第一名。其余卫视纷纷效尤，标志着我国的电视剧竞争从“首播剧”时代过渡到“独播剧”时代，以“高投入、高风险、高回报”三高为特点的“独播剧”时代正式进入我国的电视剧市场。

　　一、“独播剧”的广告价值

　　“独播剧”的风行，其背后是广告的支撑，“独播剧”的广告价值在哪？对比首播剧，我们不难发现“独播剧”的广告价值所在。1.投放时段上的最优化；一方面电视台对耗资巨大的独播剧高度重视，也迫于独播剧经营的压力，在时间编排上都会安排在黄金时间上播出，因此多数“独播剧”无疑成了黄金剧的代名词，从而保证了较高的收视率；2.持续稳定的广告受众；独播剧拥有相对稳定忠实的家庭受众群，从而使广告能够重复不断地作用于同一群受众群体，加深受众对品牌的认知度。在通常情况下，电视剧又常常是合家共享的文化晚餐，这就为其中的剧中插广告汇聚了广泛而稳定的家庭受众，扩大了广告的影响范围，深化了广告的传播效果，达到了品牌的传播目的，引发了市场消费行为；3.“独播剧” 传播价值链长；“独播剧”往往都有广泛的市场炒作宣传，吸引了公众的广泛期待，甚至上升为社会舆论热点，人际传播和媒体宣传的结合使其具有充分的传播价值。我们选取创维、肯德基、伊利这三个不同产业内的知名品牌，进一步比较分析这三个品牌在《大长今》播出时段在不同卫视媒体的广告效果，这三个品牌针对湖南卫视《大长今》的投放量最大，创维达到46.4%、肯德基达到39.3%、伊利达到89.4%。而《大长今》为这三个品牌同样带来了极高的收视量，创维、肯德基的毛评点比重均超过90%，伊利也接近60%。综合起来看，和其他卫视相比，《大长今》为这三个广告品牌带来的媒体投资收益比最高，由此可见《大长今》的广告含金量！也从这个例子里面可以看出为什么众多电视台放投资巨金到独播剧上面，这也是独播剧的价值所在；4独播剧具有强烈的排他性；从独播剧的概念我们可以知道，“独播剧”是指播映权、发行权等相关权限均被买断，买方拥有独家资源，只在特定播出平台上推出的剧种。虽然很多电视台为了购买独播剧花费巨额来购买独播剧，但是他们得到的回报却是惊人的。例如：2005年，中央电视台首次在国内正式提出了“独播剧”的概念并将其付诸实践。最初的尝试是将《看了又看》和《人鱼小姐》等韩剧排在午夜海外剧场等非黄金时段，以独播剧形式连续播出数月，带来了立竿见影的效果。传统意义上的非黄金时段收视率大增，广告价值随即被挖掘并凸现。2005年，央视连续买断了《京华烟云》、《宝莲灯》等优质国产剧的“独播权”，尽管因此超支2亿元，但是回报却更为惊人。随着《汉武大帝》、《大宋提刑官》、《亮剑》、《京华烟云》等大戏连续播出，央视一套的黄金剧场收视份额增长了20%以上。11月底，央视出卖2006年“电视剧特约剧场”一年的冠名权，轻松揽得1.88亿巨款。由于《亮剑》被地方台买走了二轮播映权，央视失去了《亮剑》的二轮播放权导致广告收入损失2000多万元，直接导致央视开始收紧独播剧的二轮播放权，不再将《乔家大院》、《京华烟云》、《看了又看》等多部优秀内地和海外剧目的二轮播放权向地方台发放。至此，独播已经成为一个赢得市场、赢得广告的制高点。为了在市场竞争中占得主动，2006年央视不再将优秀剧集的二轮播放权卖给地方台。因此如果受众因为某些原因而错过一些优秀的电视剧时，就要等到央视重播才能看得到。从这里可以看出“独播剧”具有非常强烈的排他性，而且时比垄断性还要强一些。它涵盖了国内所有上星和非上星频道，而不仅仅是上星频道。这些都可以从央视取得“独播权”以后取得巨大的利益到因为卖掉《亮剑》的二轮播映权而导致损失超过2000万元里看出。

　　二、如何提升“独播剧”广告价值

　　如何提升独播剧的广告价值，为独播剧的发展开拓新的空间？笔者认为，在当前形式下，必须在独播剧策划、广告形式创新等方面同时出击，才能赢得发展机遇。1.将独播剧策划提升到广告经营的高度来看待，整合电视媒体资源，提高独播剧策划能力；“独播剧”以“辉煌”的战绩化解了上星频道晚间播放电视剧重叠率高的尴尬问题，但独播剧的引进与推广的高昂成本加大了电视媒体的经营压力与风险，另一方面，央视收归优秀剧目的举措，使得省级卫视对优秀剧目的争夺更加白热化。从长远来看，将催生更多优秀电视剧的产出。但短期内，由于优秀剧目的稀缺，很有可能使整个行业产生较大泡沫，电视台互抬价格，最终会让电视剧的购买价格越炒越高，甚至只要是名演员参演、名导演执导的电视剧，没看到成片，筹拍之初就展开激烈争夺，增加了整个行业的投资风险，同时不断上涨的购片价格也会成为省级卫视沉重的经济负担。而制片方为了降低风险，也不敢启用新人，这对整个行业的良性发展很不利。在如此背景下，导致独播剧的收视率严重下降，因此从独播剧策划已经迫在眉睫。一方面，电视媒体要盘活现有资源来拍独播剧，比如将晚会、访谈节目等都纳入到独播剧资源中来，降低拍摄成本；另一方面要敏锐洞察消费者心理和时尚趋势，能前瞻性的写出好的剧本，增强剧本的原创性，提高独播剧的看点；其次要加强对独播剧的宣传力度。独播剧如果想更加得到受众与广告主的青睐，那么就要加大其宣传力度，特别是在开拍之后的各种宣传，就像闹得沸沸扬扬的《雪山飞狐》，在还没有播出已经得到受众和广告主的青睐，这就是因为它在拍摄其中的宣传做得很足，而且这部电视剧云集了很多受大陆人喜欢的明星，这也是这部电视剧的其中一个卖点。因此，独播剧由拍摄到播出都不能够默默无闻，一定要把必要的宣传做到位才能够突出它所在的价值，也才能够吸引电视台购买它的版权，以及让广告主主动买下它的广告时段，使得电视台有利可得。在独播剧的购买方面，必须有一个准确的判断，媒体要基于对观众的消费洞察来选择购买，要有一套观众研究系统和电视剧评估系统。另外，要敢于选择大片并注重独播剧的整合营销。值得关注的是，电视台可以尝试“以点论价”的交易方式，即电视剧公司与电视台为“风险共担、利益共享”所作的尝试，具体方式就是以收视率决定电视剧的价格，例如某部电视剧的收视率在5%的基础上，上升或者下降20%，电视剧的售价不做改变；但是如果实际收视率上升超过20%，收视率每增加0.5%，电视剧售价就在原有基础上提高20%，收视率每降低0.5%，电视剧售价就减少16%。对于独播剧的播出机构来说，这虽然是一种降低风险的方法；2.创新独播剧的广告形式；目前电视的广告形式有很多种，如:电视广告片、标板、赞助形式、栏目冠名、电视信息片、贴片广告、游字广告等等。虽然有那么多种电视广告形式，但是并不是每一种广告形式都适合用在独播剧身上。其实近这几年来，很多有实力的电视台都慢慢地进行了一些电视广告的创新，但是并不是很明显，而是在受众还没有察觉到的情况下已经成功地进入了受众的心，让受众默默地受到这些广告的影响。湖南卫视在播出电视剧的时候使用了角标的广告形式，只要电视剧播出的时间里，它是不会消失的，这样在受众观看电视剧的时候必然会留意到这个角标广告，可以说想不留意也不行。由此可见，只要购买了角标的广告权，那么广告主必然会受到预期的传播效果，这是创新广告的其中一种形式；3.强化广告信息与独播剧内容的结合；首先，广告主的产品内涵能够与剧目的内容高度融合在一起。对于传播的电视剧的冠名，通常都是以剧场作为单元进行全年或者季度的冠名，但是独播剧并不一样。独播剧的广告赞助形式通常都是以单部的电视剧为单元，这样对于广告主来说，可以将自身的产品内涵与剧目内容进行融合。产品的内涵与剧目的内容互相融合之后，既可为品牌传播带来较高的到达率，还可加强自身品牌与消费者的沟通；4.考虑独播剧的收视人群与产品的消费群的对位；无论在脚本阶段还是在拍摄阶段，制作方都要考虑独播剧的收视人群与产品的消费群的的吻合，以保障广告主的广告效果得到有效、精准、对位的传播；5.强化独播剧的广告品位，提高公众对独播剧广告的好感；剧场的广告氛围受到剧场所插播广告的影响，一档剧场中出现的广告的水平直接影响观众对剧场广告时段的收看心理和收看状态。假如一档剧场广告时段里出现的都是名不见经传的小品牌或者播出大量粗制滥造的广告片，那么观众就会对这个广告时段产生严重的抵触情绪；而一档剧场里总是出现令观众赏心悦目的广告片或者闻名遐迩的大品牌，观众就会对这个广告时段产生好感。对独播剧也一样，有必要精心选择广告商，并提高广告的制作水准。

　　未来几年独播剧依然是各级电视台的竞争的对象，也是广告主竞相投放广告的对象，因此有必要全面挖掘独播剧的广告价值，提高广告传播效果，促进品牌与目标消费者的沟通。

　　参考文献:

　　[1]黄升民 杜国清著:《2005年:中国广告主营销推广趋势报告NO.1》[M].社会科学文献出版社，2005年9月第一版（165）

　　[2]黄剑平:《独播剧时代的资本博弈》[J].《广告大观媒介版》，2006.03 (21)

　　[3]宋号盛 李 珊:《“独播剧”时代的电视剧竞争》[J].《媒介资讯》，2006.02（107）

　　[4]陈 彤:《“独播剧”时代的电视剧竞争》[J].《中国广播电视学刊》，2006.09 （37）

　　[5]王兰柱主编:《中国电视收视年鉴2006》[M].中国传媒大学出版社，2006年5月

　　[6]侯明廷:《独播剧激起电视台投拍电视剧热潮》[J].《媒介报道》，2006.07 （120）

　　[7]夏洪波 洪艳著:《电视媒体广告经营》[M].北京大学出版社，2003年11月第一版 （36）

　　[8]王兰柱主编:《中国电视收视年鉴2006》[M].中国传媒大学出版社，2006年5月

　　广告的创意亮点分析篇9

　　平面构成是设计的基础，自然也是平面广告设计教学的起点，因此平面构成的很多元素都可应用于平面广告的创作中。以下以平面构成的几个典型构成方式来论述平面构成在平面广告设计中的应用表现。

　　（一）点构成的应用

　　点在平面广告中是怎样运用的呢？在平面构成中，点是相对较小的形，既然是形那就是灵活多样的，在平面广告中，我们可以把这个形理解为图形。众所周知，图形是平面广告最重要的构成要素，它往往就是以点的形式进行搭配和表现的。那么平面广告中的图形是如何以点的形象进行表现的呢？我认为可以分为两种形式：一种是单个点在版式中的表现；另一种是多个点在版式中的表现。以单个点的形象表现的平面广告。该广告以节能环保为主题，其中的电源开关为点睛之处，因此在版式编排中故意将其放置在版面正中，这样就以单点的形式呈现出来。这种设计方式不但可以使图形起到聚焦注意力的作用，还可以使主题更加明确、鲜明。那么多个点在平面广告中是怎么运用的呢？朝日啤酒广告。此广告极具创意地将啤酒瓶盖布满整个版面，一来表达朝日啤酒巨大的销售量，二来通过盖子上朝日啤酒的标志来强化自己的品牌形象。由此可见，将多个点的形象编排在平面广告版面中，可以使版面更充实，更饱满，更具活力。

　　（二）重复构成的应用

　　重复构成是目前视觉领域实用性最强的构成表达形式，它与人追求平衡的心态完全吻合，给人稳定、和谐的视觉效果。在平面广告中，重复构成主要体现为单元形的反复出现，这种单元形的重复出现不但具有视觉秩序性的美感，同时起到强化单元形、突出强调主题的作用。运动会宣传广告，其中飞奔的人物动态是整个广告的主题，无数个飞奔的人物采用重复的构成方式，使整个版面充满气势、活力。可见重复构成能够大大加强广告的宣传力度。

　　（三）特异构成的应用

　　在构成艺术中，特异构成和重复构成完全不同，它寻求在动势中强调视觉形象，讲求一种出其不意的视觉美感，体现一种不安逸、不本分的视觉感受。在平面广告中，特异构成的使用再次强化了特异点的视觉冲击性，使主题得到强化与加深。高露洁牙膏的广告，其中拟人的方式极具生活情趣。在剧院中，观众都是清一色白色，而唯独一个不自觉打电话的人是黑色，显得气氛很不和谐。而高露洁牙膏的广告语是“acavityruinseverything”，即一颗蛀牙毁灭一切，由此从侧面衬托出高露洁牙膏防止蛀牙的高效性。

　　（四）渐变构成的应用

　　在构成艺术中，渐变构成具有一种循序渐进的视觉美感。在平面广告中渐变的应用可以分为两种：一种是形象的渐变，一种是空间位置的渐变。形象的渐变可以起到强化主题、形成视觉趣味性的作用；空间位置的渐变能够形成韵律性的视觉美感。“自由、设计、新家园”的命题设计，其中舞动的铅笔好似飞舞的双翼形成渐变的视觉效果，很好地表达出“自由”这一主题。

　　（五）放射构成的应用

　　放射构成能够突出体现一种视觉张力，而这种张力正是平面广告所需要的。平面广告通过放射构成所表现的张力，能释放出强大的视觉冲击性，这种视觉冲击性会抓住观者的视线和注意力，充分起到传递信息和广而告之的作用。音乐会广告，无数排列的音符呈放射状，整个画面的放射效果配合背景的鲜艳的紫红色，产生了强大的视觉冲击力。

　　二、色彩构成在平面广告中的应用

　　色彩构成在平面广告中的应用主要体现在色彩的对比上。色彩的对比集中体现在色彩三属性上，即明度对比、色相对比、纯度对比。色彩对比是色彩构成的本质属性，那么这几种色彩的对比方式在平面广告中又是如何运用的呢？

　　（一）明度构成的应用

　　明度是色彩的明亮程度。同一色相存在明度差别，不同色相也存在明度差别。明度构成在平面广告色彩搭配中的表现是很充分的。平面广告强调视觉冲击性，因此主张色彩明度构成的强对比，比如版面背景暗、主体图形高亮，或背景亮、主体图形暗都可。反战公益广告，版面中主体图形是和平鸽和骷髅头的有机结合，给人触目惊心的感觉，很好地表达出战争给人带来苦难这一深刻主题。从色彩搭配来说，黑色作为底色显得庄重而严肃，很好地衬托出主题特征，主体图形用高亮的白色与黑色背景形成强烈对比，充分达到了反衬的视觉效果。因此不难看出此广告在配色上充分运用了明度对比构成这一主导方法。

　　（二）色相构成的应用

　　色相是色彩的相貌，是区分色彩的本质特征。因为平面广告讲求视觉冲击力，所以色相构成在平面广告中的应用主要体现在色相之间的强对比。确切地说，平面广告讲求的是以视觉效果来引起观众的热情。对于平面广告来说要达到这样的效果，首先要在色彩上下功夫，这里色彩强烈的视觉效果就显得十分重要。那么什么样的色彩构成能达到这样的效果呢？纯色之间的强对比就可以。首先，纯色以原色为主，色彩倾向性很强，它们鲜艳、纯净、视觉形象突出。如图8为一幅音乐会的广告，主体图形为人耳和树叶的结合，其中填充嫩绿的色调，显得清新自然。显然这是一场以自然生态为主题的轻音乐会。既然主体图形为绿色，那么背景就要衬托出主体图形，于是背景选择了大红色调。很明显这是一个典型的色相构成，因为绿色和红色是一对对比极端强烈的互补色，因此，这则平面广告的配色就是典型的色相构成。

　　（三）纯度构成的应用

　　色彩的纯度是色彩饱含相应色相的饱和度。色彩纯度对比构成在平面广告中的应用主要体现在两方面：一种是高纯度对比构成；一种是艳灰的对比构成。具体分析如下。平面广告讲求强大的视觉冲击力，而色彩高纯度对比即能达到此效果。平面广告在色彩纯度构成方面与传统绘画是不一样的。传统绘画主要以纯灰对比为主，纯色和灰色的搭配可以增加画面的层次感、空间感。而平面广告讲求二维空间的构成配色，因此色彩之间可以搭配得更加直接，更加响亮。高纯度的纯色对比可以使色彩效果更加明确、更加出众。平面广告中第二种常用的纯度对比配色是艳灰对比。所谓艳灰对比即是无彩色系的中性灰和高彩度纯色之间的对比。这种对比方式在传统的美术中是不存在的，因为自然界没有中性的灰色，但是在现代设计中艳灰对比却是很流行并出效果的。首先中性灰色的通用性很强，它不带有色相反而能应用于各种环境和场合；其次中性灰给人温和、朴素的感觉，纯色与它们相搭配会将纯色表现得更加突出、美好。惠普彩色喷墨打印机广告。此广告在配色上极具特色，版面整体色调为中性灰色，只有人物脸庞的局部用鲜艳的颜色表现，使整个画面呈现出典型的艳灰对比。最重要的是这种配色方案使广告主体更加突出，更加凸显出惠普彩色打印机的高品质特征。

　　三、结语

　　广告的创意亮点分析篇10

　　1、情况概述

　　客观地表述任务完成情况,取得的成绩,要用数据说话。

　　比如：今年公司下达的销售任务指标是多少，实际完成了销售任务多少，超额完成任务或离任务的差距是多少，达到人均消费者多少，与去年相比增长率是多少，各项经用开支多少，完成利润多少。市场占有率多少，与去年相比增长了多少，产品见货率多少，是提高还是降低了。经销商网络情况如何，A类、B类、C类各有几家，销售队伍情况如何等等。只报大账和特别需要说明的数据，不需报细账，否则成了数据分析报表。

　　2、简要分析

　　针对上述的事实（数据），简要分析其原因，是行业形势、竞品原因、公司政策、还是其它原因所致。

　　3、特别说明

　　若是成功的经验，对公司其它市场有指导意义的，需要简洁、生动的表述成功的典型案例或经验,可让公司宣传鼓舞士气或在其它市场推广。若是区域市场运作上存在明显的不足或严重的问题，需要对不足之处和问题进行深刻的剖析，如网络构建问题、销售队伍问题、新产品开发问题、消费者沟通和启动问题等，要找出问题的根本性原因，分析清楚问题出在那一个环节段上，如广告促销火候不到，差几成。二、明年工作计划

　　1、要全面

　　将总体的目标任务分解成各个阶段、各个区域的子目标。将任务落实到人（经销商和对应的销售人员），对各种资源进行合理的配置。最好用表格、数据说明，力求仔细、认真、全面、准确。或者可以用附件的形式详细说明，但是年终总结一定是少不了明年的打算，如果公司的习惯是单独行文的，那么在报告里只要把简要的打算、主要的思路表现出来就可以了。

　　2、要到位

　　目标需要有措施的支持，通过什么措施、配置什么资源，达成什么目标。先落实有把握的目标，期望达到的目标要另行说明，不能混为一谈，否则就会让领导感到不踏实、不到位、不放心的感觉，自己也容易搞糊涂，误将理想当现实。

　　3、要有突破和亮点