newspedia ｜ 各种“媒”，你把握得住吗？

　　原创 带你上岸的 传播匠新传考研

　　写稿|满月

　　审稿|粥哥、旺旺

　　排版|满月

　　图片|网络

　　在新传考研er的备考过程中，会涉及到各种有关传媒、媒介、媒体的名词。它们之间究竟有什么区别与联系呢？新媒体究竟是什么？以及各种“媒”你知道怎么用吗？

　　“媒介”在一般使用中，是使双方（人或事物）发生关系的各种中介，在传播领域中，一般与英文的medium相对应，指传播内容，或者说信息（广义上的）的物质载体。

　　包括体语、服饰等实物媒介，击鼓、语言、军号、广播等声波媒介，烽火、信号灯、电影电视等光波媒介，包括书信、电话机、传真机、喇叭筒、情况简报等人际、群体、组织传播媒介，书、报、刊、收音机、电视机等大众传播媒介。

　　在具体使用中，媒介medium可指：

　　（1）作为单数名词，指单个的传播媒介，如一张报纸，一本杂志。

　　（2）抽象的类名词，即传播媒介的总和。如我们说“媒介是社会发展的标志”。

　　（3）大众传播媒介的简称。如我们说“媒介世界影响人的主观世界”。

　　“媒体”指大众传播媒介的集合体，即某一种、而非某一个大众媒介。如某家报纸，某种类报纸，报纸媒体，印刷媒体，电子媒体。这也是有约定俗成基础的，如我们说“第四媒体”、广告的媒体投放，我们不会把电话机、传真机等称为媒体，也不会把一本书称为媒体。

　　“媒体”一般对应英文单词medium的复数media，但又不尽然。Media是所有媒介的复数，而不仅仅是大众媒介的复数。如麦克卢汉的代表作之一《理解媒介——论人的延伸》（Understanding Media：The Extension of Man，1964），这里的Media就不是仅指大众媒介的复数，故不能译为媒体或传媒。

　　“媒体”在过去仅指大众媒介的集合体，而现在新媒体与非大众媒介也融合在了一起，如网络媒体、手机媒体、社交媒体中，既有许多大众媒介，也有人际、组织、群体传播媒介。

　　“传媒”可以是大众传播媒介、媒体或传媒机构（从整个社会的宏观层面来看，传媒机构也是一种传播内容的物质载体——媒介）的简称，也可以是它们的统称。

　　我们说传媒知识、传媒产业、传媒发展、传媒竞争，都指大众传媒，包括其中的媒介、媒体和机构，但不包括电信工具如电话机、电信机构如中国电信等。

　　近年来,互联网、手机互联网、移动终端的普及和应用速度极快,人们对新媒体的概念理解也存在着很多的差异和各种版本。结合各种文献见解，现给出同学们一个关于“新媒体”的定义，但此定义并不唯一。

　　“新媒体”是利用数字和现代通信技术,使信息传播可突破时间和空间的限制,同时使信息发布者、传播者、接收者这三种角色不能再被严格区分的信息传播方式。

　　应当注意的是,“新媒体”是一个相对的概念 ,尽管在当前人们以“新”为此种媒体命名,随着时间的发展,其可能会引入新的特征元素而改变,或者成为一个历史的定义,被重新冠以更合适的名称。

　　“新新媒介”概念起源于美国学者保罗·莱文森的著作《新新媒介》。莱文森将目前世界上的所有媒介划分为三种：旧媒介、新媒介、新新媒介。该理论以互联网的诞生为界，在此之前诞生的媒介为旧媒介，在此之后出现的第一代媒介是新媒介，新新媒介指的是互联网时代的第二代媒介，即我们常说的网络 2.0时代的媒介。

　　“新新媒介”是莱文森自创的名词，而且莱文森认为博客是最能够体现新新媒介特性的形式：

　　一是每一个消费者都是生产者；

　　二是你无法冒充非专业人士；

　　三是你能挑选适合自己的媒介；

　　四是你得到不必付费的服务；

　　五是新新媒介既相互竞争又相互促进；

　　六是新新媒介的服务功能胜过搜索引擎和电子邮件；

　　七是新新媒介没有自上而下的控制；

　　八是新新媒介使人人成为出版人、制作人和促销人；

　　关于新新媒介的类型，莱文森将其归类为以下几种：文字、图片、音频、音像类，新闻类， 社交类 ，政治类与娱乐类，一般系统与专用系统。

　　“四全”:即全程化、全息化、全员化和全效化。简单理解，全程化是对全球性事件的各个过程进行全程报道；全息化是借助数字技术，融合不同媒体的形态，为受众带来不同的感官体验；全员化是将各种传播者的力量汇集起来，打破西方媒体对于国际事件报道权利的垄断；全效化就是想法设法减少文化折扣，尽可能让传播效果最大化。

　　互联网能够让海量信息以最快的传播速度、搭载多种形式的信息形态借助便捷的检索功能与交互功能呈现在社会成员面前，因而新媒体以无可比拟的裂变速度不断扩张资源领地，在此背景下，传统媒体想要获得继续发展的可能，就必然需要完成与新媒体的全方位融合。

　　换言之，充分依托媒体已掌握的媒介优势与资源，从人力、资金、内容等方面进行组织与宣传，全面整合各类资源，切实实现资源的互相通融、内容信息的兼容、宣传与利益共融的新型的媒体模式，也称之为融媒体。

　　流媒体（streaming media）是一种将不间断的信息流由内容生产者向终端用户实时传输的数字媒体形态。

　　移动流媒体技术就是把连续的影像和声音经过压缩处理后放到网络服服务器上，让移动终端用户能够边下载边观看或者收听，而不需要等待整个多媒体文件下载完成才可以观看的即时技术。

　　由全球最大中文百科网站——互动百科首创，指以词作为核心传播内容的全新媒体形态和特定传播载体，利用“词”具有的对特定时间、地点、人物、事件进行超浓缩、利于口口相传的特性，最大限度地加快媒体信息的传播和记忆速度，它缘起于热词，但是与热词之间存在明显区别:

　　从传播的生命周期来看，词媒体具有生命周期的传承性；从二次传播的载体来看，词媒体传播能够逾越网络；从传播承载的内容来看，词媒体不同于热词。Eg: 给力、打酱油

　　指具有沉没传播特质的具体媒体形态，是在沉浸媒介技术下出现的全新数字化媒介形态和传播现象，具有以人为中心、无处不在、无时不在、无所不能的传播功能，信息由传播者和接收者共同创造，并共同进入沉浸体验。

　　浸媒体多具有商业形态，即媒介组织形态，可以理解为沉浸媒介载体的总称，主要由全息影像、网络直播平台、AR、VR、AI等，本质是大数据和泛在连接作基础创造的沉浸体验。

　　既拥有媒体的专业编辑权威性，又拥有面向用户平台所特有的开放性的数字内容实体，这种平台型的媒介不是单靠自己的力量做内容和传播，而是打造一个良性的平台，平台上有各种规则、服务和平衡的力量，并且向所有的内容提供者、服务提供者开放，无论是大机构还是个人，其各自的独到价值都能够在平台上尽情发挥。

　　智媒体是指在数字技术和计算机网络进一步发展下，媒体所呈现出来的智能化趋势。彭兰认为，智媒体有三个典型特征:万物皆媒、人机共生和自我进化。

　　万物皆媒是指智能化媒体时代不再是以人为主导的媒体，任何智能物体都有媒体化的可能，如智能汽车，通过物联网即可实现汽车媒体化。

　　人机共生是指智媒体时代将会是一个人与智能化机器融合协作的时代，如机器人新闻。而自我进化则是指这种人机合一的新媒介会不断推进自我能力的更新。智始体时代的典型代表诸如传感器新闻，VR新闻，个性化新闻，沉浸式新闻，这些全新的新闻生产即分发方式，也将全面推送新闻产业的革新与发展。

　　自媒体的概念在西方学术界有确切的定义, 2003年7月, 美国新闻学会对“We?Media (自媒体) ”下了一个定义:“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后, 一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。

　　”之后西方学界也一直在沿用这一?定义。迄今为止我国并未形成一个被广泛认同的、权威的自媒体定义。总的来说就是那些创作、发布内容的网络媒体或者个人都可以被称为“自媒体”。

　　“社会化”的涵义更加偏重于“学习、培养”，把“社会化媒体”这个概念按照“具有社会化性质的媒体”来理解，无论是早期的BBS等SNS网站，还是现今我们默认的属于social media的微博、微信、Facebook、Twitter等的功能性、体验感与此意义有明显的偏差。

　　而“社交”即是社会上的人际交往，其核心的内容正是人们各自的信息及思想、感情的交流，它是具有一定公开性的沟通活动。

　　两者具体辨析可参考阿匠之前推出的推文哦~还在傻傻分不清社会化媒体&社交媒体？

　　以上概念的考察形式多为名词解释或作为论述题的背景条件出现。

　　了解各种概念的基本内涵，在自身答题时做到不乱用、不混用有利于提高自身答题精准度。

　　但目前学界对媒体、媒介在使用时仍然存在混用的情况，同学们在应试审题时不必过度苛求媒体与媒介的区别，而应以答题框架为主。

　　参考文献：

　　1.李兴衡.新媒体的定义及传播形式研究[J].新媒体研究,2016,2(13):7-10+16.

　　2.梅明丽,范逸之.莱文森媒介三分说理论思辨与批判[J].新闻研究导刊,2017,8(20):71-72

　　3.郝丁瑶.融媒体时代传统媒体记者的转型和定位思考[J].新闻传播,2021(06):90-91.

　　4.常江.流媒体与未来的电影业:美学、产业、文化[J].当代电影,2020(07):4-10.

　　5.耿凯丽.自媒体的概念与新特点[J].新媒体研究,2017,3(14):5-6.

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