好莱坞遇60年最大罢工，生成式AI遭行业抵制

　　

　　当地时间7月13日（上周四），好莱坞演员工会（SAG）主席投票决定加入编剧工会行列，一同参与罢工。

　　本次罢工的直接原因是演员工会和制片厂、流媒体服务商之间的新合同谈判破裂，影视行业对于薪酬待遇等诸多方面存在不满。

　　此外，人工智能也是重要导火索，去年以来大火的ChatGPT与本次罢工更是脱不了干系，整个行业对科技主导的未来表示担忧。据外媒报道，生成式AI正在影响影视行业的方方面面，应用呈蔓延之势，侵权现象普遍且严重。

　　囿于流媒体巨头和科技公司被视为生成式AI在行业肆虐的幕后推手，新合同谈判破裂，矛盾也被激化。

　　编剧和演员工会联合批准参与，这是60多年来的首次。自1960年以来，演员和编剧就没有同时罢工过。在本次罢工中，不乏知名演员亦参与其中，包括杰森·苏戴奇斯、苏珊·萨兰登等。

　　

　　好莱坞大罢工

　　罢工并非毫无征兆。事实上，自今年年初以来，好莱坞一直在为编剧罢工做准备。只是这次不一样，编剧和演员同时参与其中。

　　六月下旬，包括梅姨（梅丽尔·斯特里普）、约翰·莱吉扎莫、大表姐（詹妮弗·劳伦斯）在内的1000多名演员联合签署了致工会领导层的信，宣布准备罢工。

　　到本月，也就是上周四，SAG工会主席弗兰·德雷舍 (Fran Drescher) 在洛杉矶举行的新闻发布会上批评了好莱坞制片厂，质疑他们给予高管的薪酬待遇，并指出流媒体“已经改变了整个商业模式”，而人工智能很快会带来更剧烈的改变。编剧担心工作室会使用AI自动生成脚本，演员们担心AI在没有经过同意的情况下使用他们的肖像生成数字复制品，亦或是利用AI改变原本的表演。

　　为了保障那些为流媒体制作影视节目的工会成员的权益，罢工避无可避。

　　双重罢工背后是超过17万名员工与迪士尼、环球、索尼和派拉蒙等老牌电影公司以及Netflix、亚马逊和苹果等新兴科技巨头展开的斗争。

　　这次罢工中，许多演员提出的诉求也是美国作家协会里不少作家的要求。现在，可以说流媒体公司正在面临三个工会的质疑，压力不可谓不大。

　　

　　生成式AI带来的恐惧

　　疫情以来，影视行业遭遇寒冬，叠加技术变革带来的全面冲击，行业遭受到久未经历的困难，而这次罢工，无疑是对影视娱乐行业的一次重大打击。

　　疫情期间，流媒体娱乐爆炸式增长，有线电视和网络电视的收视率以及票房回报大幅下降，好莱坞电影公司股价暴跌，利润缩水。行情不好，许多公司开始采取裁员措施，笔者在过往文章中就介绍了奈飞和迪士尼的大规模裁员计划。

　　疫情过后，华尔街科技公司面临财务难题和股价低迷的困境。为了提高利润率，去年一些好莱坞制片厂开始停止订购新的电视连续剧，确保流媒体服务不再继续烧钱。

　　到现在，虽然基本走出了疫情，但ChatGPT的横空出世又给影视行业带来新的危机，Netflix、亚马逊和苹果等科技公司将生成式AI带到影视行业，从业者手足无措。

　　AI换脸在国内视频行业已经极为普遍，这一现象在好莱坞同样严重。不仅是AI换脸，用AI重塑声音和角色的行为也越来越频繁。脸出现是侵权？那就合成声音。各种合成的声音让人真假难分，辟谣跟不上造谣。

　　利用生成式AI，任何人都能深度伪造任意一位好莱坞名人，并将之应用于任何自制的视频中。利用AI合成配音，也许好莱坞再也不需要配音演员。

　　未来的混合虚拟人也可能逐步代替人类演员，在大屏幕上观看的究竟是虚拟人还是真实的演员，也许观众再难分得清。

　　黄仁勋那段超仿真数字人的视频现在还在流传，大型互联网公司肆意挪用互联网信息而不考虑版权，已经成为科技公司面临的最普遍质疑。

　　现在，演员们已经意识到AI对于自己工作可能带来的侵犯，生成式AI正在好莱坞掀起一场罕见的罢工运动。

　　

　　尾声

　　罢工发生后，好莱坞的制作公司需要在没有剧本的情况下，应对两线劳资战争，可能还面临一些潜在风险，包括演员和编剧未来会不会要求跟制片厂谈判，会不会有导演也参与其中等等。

　　罢工宣布后，一些即将上映的影视剧宣传正在受到影响，比如《芭比娃娃》《奥本海默》和《鬼屋》等大预算电影的宣传就被波及。

　　不少电影明星都在激烈声援，如果罢工拖到秋季，原定于明年夏天上映的大片，如《死侍3》可能也会推迟。

　　就在罢工之前，诺兰执导、小罗伯特·唐尼参演的二战题材电影《奥本海默》即将在伦敦进行首映，而为了让演员能在罢工举行之前完成红毯，首映比计划提前了一个小时。电影放映前，导演诺兰宣布主演已经离开以声援这次罢工。

　　双重罢工带来的影响正在扩散，观众已经感受到了变化。包括好莱坞最为知名的真人秀节目，正在因为编剧罢工而停更。

　　不仅是电视真人秀，游戏节目、新片上映等都在受到影响，而这也许才刚刚开始，AI的快速发展将带来广泛、持续且深远的影响。