我国广告传播中的伦理失范问题的研究.pdf

　　中文摘要

　　经济的发展促进了广告传播的出现，然而广告活动反过来又加速了商品的流通。在

　　我国广告产业不断发展壮大的今天，广告活动起到了传播消费理念，促进商品销售的目

　　的。广告传播活动由于其传播方式的多样性和传播内容范围的广泛性，与现代社会的各

　　个行业产生着千丝万缕的联系，同时又深入到每个人的生活当中。在人们感叹广告的无

　　．限能量和无穷魅力的时候，年轻的广告业似乎也陷入了经济发展与道德失范二元对立的

　　古老悖论当中。虚假广告、情色广告、新闻广告、恶俗广告等一系列背离伦理规范的失

　　德广告进入了公众的视野，不仅影响了广告行业自身的健康发展，而且对整个社会的文

　　化建设起到了消极的影响，破坏了整个社会的道德风气。

　　本文从广告学和伦理学的角度出发，在对国内外广告伦理失范的理论研究成果进行

　　综合研究的基础上，对目前国内在广告传播中存在的伦理失范的表现形式、内容和成因

　　等问题进行了深入研究；本文在广告道德失范问题的对策研究中，明确提出了广告法制

　　建设、行政监管、广告自律和绿色广告传播方面的思路和构想，以期望通过这些理论的

　　提出能为今后我国广告伦理理论研究和广告实践中的伦理规范建设提供一定的理论依

　　据。

　　关键词

　　广告伦理，失范，广告监管，绿色传播

　　Abstract

　　tothe in

　　Economic led of turn，

　　developmentemergenceadvertising，butadvertising

　　acceleratedtheflowof China's industry has

　　goods．In growingadvertisingtoday,advertising

　　of the of

　　a concept，theof sale

　　playedspreadconsumption purposepromoting goods．

　　of

　　communicationactivitiesasaresultofthe itsmodesoftransmission

　　Advertising diversity

　　thebroad allsectorsof ar

　　anddisseminationofthecontentsof modem e

　　scope，with society

　　●

　　linked into adsin unlimited

　　to thesame everyone’Slife．Si．gll

　　produce，at time，deep people’S

　　andendless the seemstohavefallenintoa

　　energy charm，theyoungeradvertisingindustry

　　lossofeconomic andthemoral