浅析专题片的包装

　　摘 要：专题片的包装已有近半个世纪的历史。以历史学、社会学、传播学的观点看，用纪实手法解释历史、分析现在、预测未来的专题片，由于审视并再现了人类社会的各个方面，无疑是推动人类文明发展的一种重要传播手段。

　　关键词：历史；特点

　　一、专题片包装的发展历史

　　我国电视专题片发轫于电视开播之时，自1958年的《英雄的信阳人民》（或《中华人民共和国建国九周年》）至今已有近50年的历史。如果算上电影专题片这一电视专题片的“史前史”，这一历史进程就更长了。80年代末至90年代初，随着我国改革开放的逐步深入，随着我国进入一个社会的转轨期，我国的经济结构、伦理价值、道德观念都发生了重大的转移。电视专题片因能将真实的社会生存状态，通过小小的电视屏幕及时输送到每一个家庭，从而使人的个体融入到社会群体之中，使社会与人更靠拢，使人与社会更贴近，赢得了广大观众的青睐。

　　（一）电影专题片时期

　　在我国，电视专题片脱胎于“新闻纪录电影”，即“电影专题片”。因此，电影专题片可以称得上是电视专题片的“史前史”。这可以从几个方面来说明：共同的理论、思想和人员队伍的相承关系。最早的一批电视新闻业务骨干，便是中央新闻纪录电影制片厂和八一电影制片厂的专题片摄影人员中产生的。早期的电视专题片《长江行》、《收租院》等，与电影专题片在取材、拍摄手法、包装理念等方面没有什么不同。这一现象，正从反面印证了我国电视专题片来源于早期电影专题片，深受其影响的事实。

　　（二）新闻专题片时期重视教化与指导

　　从50年代末到80年代初，主要是是重视“教化与指导”的“新闻专题片”，它们具有共同的特征：为政治服务。在“文艺为政治服务”的大文艺方针政策背景下，甚至在某些特殊的年代（如“”），错误路线控制宣传报道，形式主义泛滥，公式化概念化的文风盛行，以至颠倒是非的假报道司空见惯。

　　（三）再现专题片时期重视客观与再现

　　80、90年代，随着我国改革开放的逐步深入，随着我国进入一个社会的转轨期，我国的经济结构、伦理价值、道德观念都发生了重大的转移。与之相对应，中国电视专题片的包装理念发生重要变化――从“宣传与教化”转向了“客观与再现”。在一时期的电视专题片，力求用冷眼旁观的镜头纪录真实的生活，引起观众的注意，从而激起他们的思考。

　　二、专题片包装出现的新特点

　　（一）后现代文化影响深远

　　90年代以来我国电视专题片不论是文化形态、传播效果，还是价值观念与包装手法上都经历了迅速而深刻的变化，这些变化是受到了后现代文化的潜在影响。后现代文化消解了真实这一概念，动摇了纪录的真实观，真人扮演、电脑再现等真实再现的手法开始出现；在后现代文化的影响下，专题片的思维性逐渐减弱，深层意义让位于形象和娱乐，历史意义逐渐模糊；后现代文化改变了专题片的主题，对主题的解读也变得模糊和多元化；专题片的结构同样受到后现代文化的影响，从强调中心化的完整结构渐渐转变为松散的片段拼接。后现代文化还影响了专题片包装团体的转变，独立制片人在专题片的包装中写下了浓重的一笔。

　　（二）媒介技术在专题片中的开始广泛应用

　　从20世纪80年代末，美国新专题片运动兴起以来，媒介技术在专题片中的应用开始广泛和普遍起来。数码特技具有独特的叙事作用、审美功能。数码特技的应用开拓了历史文化题材专题片叙事的更多可能性，同时使历史文化题材专题片呈现出前所未有的视觉效果，这种叙事的新的手段和视觉效果为历史文化题材专题片创造了更好的叙事功能和历史意境，虽然目前对于数码特技的应用在某些方面还存在一定的质疑，但只要悟守相应的原则，数码特技在历史文化题材专题片中的应用是能够实现技术与艺术的完美结合的。

　　（三）注重细节包装，真实生动传递信息

　　电视专题片是运用现在时或过去时的纪实手法，对社会生活的某一领域或某一方面，给予集中、深入的报道，内容较为专一，形式多样，允许采用多种艺术手段表现社会生活。它是介乎新闻和电视艺术之间的一种电视文化形态，既要有新闻的真实性，又要具备艺术的审美性，所以说电视专题片也需要包装。这里所说的“包装”，是在新闻成品的基础上进行进一步的技术处理；只有通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的画面、生动感人的生活场景才能达到表现情、蕴含理的效果，如果一部电视专题片没有激情，通篇是干巴巴的说教，就不会吸引观众的视线，就收不到应有的效果。而要表现出栩栩如生的人物形象和生动感人的生活场景，就需要注意表现细节。因为细节是表现人物、事件、社会环境和自然景物的最小单位，典型的细节能以少胜多，以小见大，起到画龙点睛的作用，从而给观众留下深刻的印象。它的目的和作用不是改变事实，而是要使新闻作品中传递的事实更加醒目，更加具有真实性，更容易引起观众的收看兴趣。

　　（四）题材选取典型，紧跟时代步伐

　　专题片题材的选取上注意选取典型，如央视播出的《大国崛起》《华尔街》《货币战争》《故宫》等，就是体现时代要求应运而生的。选取典型就是所选取的人或事在一个时期一个地方具有普遍性、现实性、代表性和时代性。雷锋、孔繁森等先进人物都是具有鲜明的时代特征的典型人物，它们之所以能成为改革中的先进典型，不仅因为他们具有勇于吃苦、甘于奉献的精神品质，更因为他们的价值观念、行为方式等都符合建设中国特色社会主义的时展需要，具有深刻的现实意义，体现出鲜明的时代风采。这样的典型让人可亲、可敬、可信，可学。将这些典型人物制作成电视专题片，就会收到很好的社会收益。

　　三、结语

　　通过对我国电视专题片包装历史的总结、考察，使我们对我国电视专题片包装的发展脉络有了一个比较清晰的认识。通过这些认识，我们发现我国的电视专题片包装在电视产业化的过程中，正在一条以重视“主观与表现”的“表现专题片”为主的包装道路上行进，同时，出现多元的发展趋势，涌现大量的新特点，使电视专题片发展迅速。这种趋向下，我们需要对电视专题片包装的舆论导向，角度，技术、指导思想以及创作观念重新把握，并以之指导我国电视专题片的发展。