网络电影题材“内卷”严重，奇树有鱼《重启地球》开启科幻新赛道

　　作者|梓桐

　　2019年春节，《流浪地球》凭借足够新鲜的世界观开启了中国科幻电影的元年。?《流浪地球》能够受到如此高的关注度，一个重要原因在于，科幻电影这一类型在当下中国乃至世界电影市场中极具吸引力。目前世界电影票房历史排行榜中，前十位中有七部影片属于科幻电影，像《星球大战》系列、《侏罗纪世界》系列、《变形金刚》系列、美国漫威宇宙系列等，每逢上映都会引发观影热潮。好莱坞通过奇观化的高概念电影席卷全球，科幻题材成为其强有力的武器，同时将诸多科幻电影系列化，培养出了大量忠实影迷。相比之下，中国科幻电影在生产与需求上存在明显的不平衡。?如今，科幻片尽管是国内各大影视制作公司竞争的热门题材，但由于科幻题材对视觉特效、世界观架构都有着强要求，科幻电影往往涉及到灾难、战争等场面，需要调动多方力量，并且有强大的科学指导团队，才能打造出精品。?科幻题材电影既是一块“烫手山芋”，也像是一块宝藏，深耕网络影视行业高地的奇树有鱼将目光锁定了这一题材。由奇树有鱼、众乐乐影视、中广天择出品，林珍钊执导，张圣帆、林珍钊编剧，何晟铭领衔主演、于荣光友情出演，叶璇特别出演，罗米、张茗灿主演的国内首部科幻灾难网络电影《重启地球》，9月3日在爱奇艺、腾讯视频双平台上线。?值得一提的是，《重启地球》上线32小时双平台分账票房516万，爱奇艺站内热度破6100，腾讯视频专辑播放量破4000万。仅5天时间，分账票房突破1000万大关，短视频总播放量超过14亿。截至发稿前，首周票房突破1255万。在云合数据上，《重启地球》正片有效播放市场占有率在网络电影中位列第一。

　　那么，《重启地球》究竟有何神通，一经上线，便迅速在众多电影榜单中脱颖而出？作为一部科幻灾难片，它在故事情节、场景营造、视觉特效上又有哪些过人之处？宣发团队又是如何通过精准营销，有效拉动票房？在此，DataENT数娱专门邀请到《重启地球》导演林珍钊（代表作品有《大蛇》系列、《倩女幽魂·人间情》等），及总制片人、奇树有鱼副总裁李思文从他们自己的角度，于目前科幻网络电影生态维度进行深度解读。

　　全新世界观：“绿潮”视觉冲击力震撼

　　在《重启地球》中，植物活过来了。?相比气候灾难、怪兽题材的电影，《重启地球》设定的背景足够新颖，人们为了解决全球沙漠化和全球污染等问题进行植物试验，改造植物基因，因为实验失败导致的这场灾难。地球上的植物发生异变，突然有了意识以后，开始攻击人类，以人类为养料。

　　“植物活过来了”点燃了林珍钊想拍一部科幻灾难电影的梦想，也带领团队开启了一场两年多的科幻摸索。他认为“植物灾难其实比气候型的灾难更有趣、更新鲜。”?在《重启地球》中，植物苏醒，昔日繁华的城市俨然成为植物的栖息地，粗壮的藤蔓相互纠缠形成“绿潮”，铺天盖地而来。宛若游龙的藤蔓冲天而出，轰塌的建筑、慌乱逃窜的人们，紧张感扑面而来。在《重启地球》中，有数以千计的特效镜头，席卷而来的“绿潮”就像一场海啸，给观众带来非常强大的视觉冲击力。

　　带给观众视觉冲击和情感震撼的《重启地球》正是奇树有鱼联合众乐乐影视共同探索网络电影工业化制作体系的产物。《重启地球》从前期开发、制作、宣传、发行等一条完整的产业链条，在成熟的工业体系之下，团队秉持着开启科幻新赛道的目标下、分工明确、紧密配合，各个环节用最高效的方法，为达到最终目标。?科幻灾难电影尤其注重世界观的构建，在前期开发阶段，《重启地球》并不是采用一个编辑剧独立创作一个剧本的方式，而是组建策划、编剧团队共同创作来构建宏伟的世界观，包括科幻背景的设定、科学逻辑的体系、科技理论的支撑等，有一套完整的世界观手册，做到逻辑自洽。李思文表示，主创团队希望能做到真正的内容创新，不止于题材题材创新，做出一部内容过关、制作过硬的科幻题材商业类型片。

　　林珍钊导演则将《重启地球》的世界观构建比喻为“文科生解奥数方程式”。从整个概念设定出发，由“地球被植物侵袭”而引发的一些效应都要考虑到，比如环境如何变化，人类如何觅食，植物如何攻击，灾难如何化解等等。甚至连保存人类火种的“海上移民计划”也有考虑到，哪怕没有在片中呈现。

　　此外，林珍钊导演透露，主创团队前期做了大量预演，例如，美术搭建沙盘场景、微缩模型，用乐高小人拍摄特效场景，进行现场模拟拍摄，让摄影有多更多时间和机会去完善镜头和画面。《重启地球》运用这样的工业化、系统化制作模式，在沟通上就显得更准确、更灵活、更快速，从而优化了效率、达成了标准的量化管理。

　　本土化情感：中国英雄展现“人文关怀”

　　值得一提的是，在科幻的设定下，《重启地球》演绎了一场自然版的中国式抗争或者救灾，契合了国人审美意识中的“中国式英雄”。中国人的情感大片，这是林珍钊一直想要表现的:“无论是导演还是编剧，我们其实有个希望，《重启地球》不仅是一部视觉大片，我们还需要讲情感、讲人文、讲共鸣。”在云合数据统计，“为家人而战”“为家园而战”位居弹幕热点前列。

　　《重启地球》除了宏伟的视效，在对待中国人物情感的刻画上也做到恰到好处。?“爸爸，我要去拯救世界了，你再不跟上来，就要掉队了。”女儿的一句话唤醒了爸爸的责任担当与勇气。

　　“爸爸我不要你拯救世界，我要你回来。”孩子对父亲深情的呼唤，让影片中的人物形象越发饱满和立体。?此外，《重启地球》描绘了人类因为过度的砍环境和破坏，最终自食其果亡羊补牢。影片在科学伦理、人性抉择方面都有精彩的展现。《重启地球》相比其它国产传统科幻电影，在格局和人文情怀上都更胜一筹。?在云合数据显示，《重启地球》的年龄受众覆盖的年龄跨度极大，三四十岁，甚至四五十岁的受众群体庞大，总占比超一半。平均年龄稳定在29.4岁。《重启地球》作为国内首部科幻灾难网络电影，在呈现超现实维度方面，有着其它题材不可比拟的人群覆盖优势。

　　创新题材：市场潜力很大

　　曾几何时，提到“网大”观众免不了想起满屏的特效、奇珍异兽。奇树有鱼副总裁李思文认为，“这两年网络电影遇到最大的一个问题，就是题材的同质化，这对于部分题材电影来说是一个消耗。”但在近些年提质减量、拓展类型多元化的行业方针下，奇树有鱼致力于多元化、创新题材作品的开发。从2019年开始，曾先后打造了第一扶贫主旋律网络电影原创IP《毛驴上树》系列，第一现实题材网络电影《中国飞侠》等等。

　　李思文告诉数娱君，“为了在科幻新赛道能有所突破，《重启地球》的制作成本较以往增加许多，可以落实一些以前实现不了的想法；平台大力支持制作团队在题材上创新，给予了非常大的资源支持；北京广电局大力指导，为项目输送了丰富的专家资源，帮助内容论证更加严谨、更加完整；科幻题材对导演、编剧、演员等主创的专业度都有着较高的要求，也感谢所有台前幕后的主创们，共同为了一个目标而坚持。”

　　疫情的冲击下，市场环境无疑已经产生了一定的变化，更加能够容纳过去难在票房突围的创新题材，各家制作团队也更加关注内容本身。

　　李思文认为，科幻网络电影拥有较为广阔的前景，本土市场有很多可能，《重启地球》这类科幻灾难题材可以有更多尝试，科幻赛道也有众多其他类别，都值得去探索开发。希望在众多行业同仁的努力下，可以让科幻题材成为网络电影的主流类型。市场的培育有一个过程，奇树有鱼只是迈出了探索和试错的第一步。

　　精准营销：助力好内容出圈

　　截至目前，《重启地球》的热度在各大平台的热搜榜单上依旧居高不小，是近期荣登热搜榜单最多的网络电影，高达40次。出品方奇树有鱼同时作为该片的独家宣发方，不仅在各大平台上通过综合题材内容、人物情感、视觉特效等多维度的宣发策略引爆话题，同时，也创新性地引入了许多新的宣发方式，最终实现精准引流。

　　《重启地球》融合多种类型元素为好故事、好视觉打好地基，在发行和营销也能够精准定位到目标人群，根据用户画像实现最大化的目标受众的覆盖。

　　首先，作为《重启地球》播放平台腾讯和爱奇艺实现了为好作品“赋能”的目标，两大平台相继推出了各自的重磅推广资源和霸屏安利。其次，《重启地球》在营销方面，精准抓住了“父女情”“兄弟情”与特效的两大特点，在抖音上等短视频软件投放了上百条的燃剪视频，影片中酷炫的末日景观和人物之间的细腻情感，吸引众人的目光，促使观众“自来水式”的传播。

　　不仅如此，奇树有鱼更是达成了与电视端渠道的合作，小米电视在其开机视频、焦点视频、电视画报等众多资源位上重磅助力曝光，资源推广的力度、深度、程度属网络电影首次。

　　不得不说，精准的宣传营销、各大平台的助力、震撼的视听感受以及引人深思的情感内核让奇树有鱼在《重启地球》这个项目上，成功迈出了科幻灾难的一大步，开启网络电影科幻新赛道。

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