守望先锋为什么凉了？（二）

　　继上一篇《守望先锋为什么凉了》之后托更了好久，先跟老爷们说声抱歉。没办法啊要做的事情（肝原神、上钻石、肝通行证、还有一堆视频懒得剪，箱子懒得开，手办懒得拍。。。）太多啊。。。

　　首先回答一下上一篇中部分同学的问题吧：

　　其实以上三个问题都可以统一回答一下：在还没有互联网的时期以及互联网早期，比赛的确是可有可无的东西，对游戏影响不大，因为那时候游戏主要是靠玩家口口相传以及街头巷尾的各种游戏杂志来进行推广的，而且早期游戏比赛与普通玩家相距甚远，连国内选手想去参加一些游戏比赛都十分困难（参考国内FPS第一人孟叔@RocketBoy?）,更别说普通玩家基本无法实时获取最新比赛消息了。

　　而现在，纸媒退场，互联网高速发展，想了解一下最新热门游戏，只要打开视频网站，看看首页有什么，看看自己关注的主播在播什么，往往这个游戏就成为你下一款即将体验的游戏。可以说现在各大游戏厂商最大且唯一的推广渠道就是各大视频网站，那么在视频网站上推广则有三种方式，一种是联系UP主，花钱让UP主做恰饭视频，第二种就是在视频网站投放专门的广告栏，前两种都是纯粹付出金钱获得流量，都是短期且单一的拉新手段，而第三种就是举办比赛，举办比赛只要前期投入一些资金获取热度，后面就可以卖转播权，卖席位，卖冠名，卖广告位，卖周边，造星吸粉等等等等一些列的收入来源。同时比赛还能够吸引一大批创作者为了蹭热度自行创作该比赛该游戏的视频，自发推广游戏。

　　所以说游戏本体和游戏比赛看似互不相干，其实二者之间是互惠互利且无法割舍的关系。

　　好了下面是本期正文

　　庞氏骗局，是对金融领域投资诈骗的称呼，是金字塔骗局（Pyramid scheme）的始祖。

　　在中国庞氏骗局又称“拆东墙补西墙”或“空手套白狼”。简言之就是利用新投资人的钱来向老投资者支付利息和短期回报，以制造赚钱的假象，进而骗取更多的投资。很多非法的传销集团就是用这一招聚敛钱财的。——百度百科

　　OWL的发展核心优势

　　永久席位

　　以城市为基础创建战队

　　稳定的收益和联盟生态

　　清晰的成长路径

　　与其他的电竞联赛不同，暴雪对OWL的设计基本是完全照搬NBA的体制设计，采用联盟准入制度，也就是会费，企业或者俱乐部通过一定的资金永久性获取席位，之后便可以从联盟的收入中按照合约比例获取包括广告费、门票收入、转播收入等等一系列分成。暴雪的大胆假设以及其在游戏业界的口碑为其赢得了充分的信任，2000W美元的席位费用不但没有受到冷遇，反而一售而空，吸引了包括NBA灰熊队、网易、迈阿密热火队、 NRG、纽约大都会队所C9、阿森纳所属集团、Envyus、NBA 费城 76 人队所属集团等一众大型资本购买，获得了惠普、英特尔、丰田、?T-Mobile?的赞助和冠名，还与Twitch 签下了?2 年 9000W 美元的独播合约，这是电子竞技历史上最大的独家分销合同。甚至在当时，摩根斯坦利放出一份分析报告指出「守望先锋联赛将会变成一个年收益至少一亿美金的大联盟」。

　　据 Twitch 的数据，开幕首日直播观众人数达到平均每分钟 40.8 万人，一周合计超过 1000 万人通过 Twitch、MLG、战旗直播、网易 CC 和熊猫直播收看比赛，在首日的达拉斯燃料队与首尔王朝队的比赛中，同时在线观众峰值达到了 43.7 万人。在此之前各个队伍的老板希望常规赛观众能有 3W~4W 人，季后赛能有 7W~10W 人的预期被远远超越，洛杉矶竞技场的门票也早早就销售一空。创始赛季总决赛每分钟关注则达到了 86W 人，尼尔森的电竞总监 Nicole Pike 表示：守望先锋联赛在所有人都流口水的 18~34 岁人群中（18-34 岁的观众大约占 45％）表现出了惊人的吸引力……————???? https://zhuanlan.zhihu.com/p/52518953 《守望先锋联赛的诞生》BY知乎?李奇

　　看上去一切都挺不错的，对吗？

　　然而实际上无论国内还是国外，大多数业内人士都对暴雪对OWL的持有怀疑甚至否定的态度。国外的传统电竞机构和媒体大多比较直接，各种评价总结起来就是一句，认为OWL就是在胡说八道。而国内的舆论环境让各大俱乐部则更多的是对此避而不谈。鄙人有幸和国内OW职业圈子的一些人士有些交集，在当时也聊过相关的内容，包括当时比较有名的俱乐部老板、教练、选手以及部分解说都对OWL持怀疑态度。但是就像我在第一篇文章所说，暴雪游戏是一个特殊的存在，在一些人眼里，暴雪无论做什么，只要是和游戏相关，就肯定是“最专业、最正确”的，你不同意肯定是你不懂。我个人的NGA账号也因为当时在OW板块说OWL的问题与暴白产生了冲突被永久禁止在该板块发言了。（笑）

　　传统电竞的升降级制度和OWL照搬NBA的席位联盟准入制，其实二者各有利弊，以传统体育为例，足球是一直使用升降级制度的，各个赛区根据各自的规模以及特点设置超级联赛、甲级联赛、乙级联赛等等，联赛前几名下个赛季晋级，联赛后几名下个赛季降级，这种制度的优势在于即便你是没什么钱，没什么名气，刚成立的小俱乐部，也可以通过优秀的管理能力以及人才发掘能力打出优秀的成绩来获得晋级从而获得更多的关注和投资，你的队员、管理、粉丝也会随着你的培养而有比较不错的忠诚度。但是这个模式的劣势在于成绩决定一切，当俱乐部的成绩达到一定高度的时候就会为了争取成绩而求稳，从而减少后续给新人上场以“试错”的机会，同时也会使俱乐部受制于核心选手。而且因为降级风险的存在，往往降到次级联赛以后，俱乐部能够获取的资源和关注是成量级的减少，所以当队伍位于赛季末尾的时候，往往会陷入恶性循环，核心选手找机会跳槽，其他选手放弃摆烂，投资方给出负面评价减少投资，俱乐部运营受限，从而一蹶不振。

　　而以NBA为首的篮球则是采用永久席位的准入制，一旦成为NBA队伍，无论成绩好坏都不会降级。这种制度的好处是在于投资方和管理层不用担心成绩，可以放心大胆的在每年的选秀中挑选手，比赛中上新人，甚至可以为了人气去选择选手而不是实力。对于永久席位准入制，只要整个比赛，整个联盟有市场有关注，那么队伍就有肉吃有汤喝又分成。而劣势则是因为不用担心降级，所以无论管理层如何摆烂，如何黑暗都可以肆意妄为，最核心的一点是，没有庞大资本投入的小俱乐部和新人几乎没有出头之日，也就是说摆明了告诉那些新型资本，老子不带你玩，你投进来的钱太少，肯定白投。但是NBA是通过早期多年的其他联赛运营以及合并淘汰之后集大成的产物，并且建立了完善的选秀制度，每年都会从大学生联赛中选取优秀人才举办选秀，从而避免了没有新鲜血液注入的问题。

　　两种制度都有历史悠久且成功的案例，那么为什么OWL不可以呢？

　　其实我一直以来的认知和我沟通过的那些从业人士的认知都差不多，就是电竞项目与传统体育项目在比赛运营和创收方式上并无区别，都是通过获得收视率，赢得市场，，吸引冠军粉丝，，吸引个人粉丝，，吸引城市粉丝、国籍粉丝。

　　以上的几点无论是电竞还是传统体育，都是通用的，其核心在于通过早期长时间的低门槛、基础化运营来打造基础，之后再进行分级，规范，打造顶级高端联赛圈起来赚钱。

　　依然是之前举过的三个例子

　　足球，基础有全球各国从年头到年尾的各自的超级联赛，甲级联赛，乙级联赛，想从足球赚钱的资本和选手可以从乙级联赛试水，然后再进一步还有各俱乐部之间跨区域的每年一次的杯赛，同时各国还能集各自国内的顶级选手组成国家队参与各大洲的国家队比赛以及世界杯。

　　篮球这边则如前面所说，欧洲联赛，NBA联赛以及CBA联赛均采用和OWL相同的联盟制，但是除CBA之外，无论是NBA还是欧洲联赛，日本篮球联赛，都正在使用或者曾经使用过升降级制度。

　　LOL自2009年开始一直使用升降级制度，直到10年后的2019年才全面取消升降级制变更为联盟制（LCS2018,LPL2019,LCK2020）,各个俱乐部可以在自己的国家地区参加自己赛区的次级联赛，选手打出名可以交易到主赛事俱乐部参加春季赛、夏季赛，中间还可以参加MSI杯赛，夏季赛结束后各赛区决出晋级名额到一起参加世界赛，最近两年还可以参加国家级的运动会。

　　总结一下，无论是足球、篮球还是LOL，从运动员到俱乐部都是通过

　　最后就是。粉丝有三种，一种是队员个人粉，队员在哪我粉哪，一种是成绩粉，成绩好我就粉你成绩烂我就走，第三种就是城市粉&国籍粉。一个正规的城市化俱乐部，对于这三种粉丝能够全部拥有并且保持良性运营，而OWL的俱乐部，除了部分北美俱乐部和首尔汪朝俱乐部之外，其他俱乐部都无法同时最大化的拥有这三种粉丝并且保持良性增长。要知道，这三种粉丝里面，个人粉很可能随着队员的转会而投奔其他队伍，成绩粉也需要队伍一直保持比较好的成绩，城市粉&国籍粉的忠诚度是最高的，也最不容易受其他因素影响而放弃本地队伍的，同时大多数新鲜血液也都是从城市粉&国籍粉这样的粉丝中产生（参考OWL世界杯中国队取得亚军以后CNOW数据明显回暖且新账号数量明显增加），而OWL的很多队伍最缺这个，国内四子中，成都的粉丝是最多的，三种粉丝都有；广州和杭州则多是队员个人粉为主，城市粉&国籍粉为辅；上海龙争议太大，个人不做评价，从我个人的表现来说，我是在S1时期上海龙比赛场场不落，其他队伍比赛随缘。直到上海龙全韩以后变成成都队比赛场场不落，杭州、广州比赛能看就看，上海龙的比赛看了首胜以后就很少看或者只看总决赛了。（是的我就是国籍粉和个人粉）。

　　而且，结合我写这篇文章之前对周边“不了解OW或者没有看过OW比赛”的路人的谈话来说，我给他们介绍国内的OW队伍的时候，他们首先关注的是城市，然后是选手是否国人，然后是成绩怎么样，基本都是这个顺序。当然我相信有的人肯定会反对这个，说你看纽约，泰坦，达拉斯，伦敦不也都是韩国人嘛，然而实际上那些纯韩的队伍在北美人气大多是靠成绩粉和选手个人粉来支撑，真正的庞大基数的本地粉丝则远不如以欧美选手为主的其他队伍。你不可否认同样的语言会有亲切感，当你城市的队伍获得了不错的成绩，但是站在场上的面孔没有一个是和你城市有关的，同时说的全都是你不懂的语言，注定是要缺少很大一块市场的。

　　给刚刚从OW接触世界性电竞和俱乐部赛制的玩家简单说一下，同样以韩国制霸的隔壁LOL为例，国内的LPL战队全部以国人为主，并且联盟明确要求队伍内上场的外籍队员比例不能超过2人，而且截至目前为止，来到国内的韩国选手也不少，除了极少几个根本没想在国内长远发展，就是真的来“赚快钱”的选手以外，其他的选手大多都是认认真真学习中文的，长的一两年，短的半年就能够流畅的全程中文交流，甚至排位中用中文骂人6的一笔。比较名场面是在S8全球总决赛国内队伍IG夺冠后，韩国籍选手Rookie在现场接受采访时侯第一反应是用中文发表感想，S9全球总决赛FPX夺冠后，韩国籍选手Doinb甚至当着全世界用中文喊出LPL牛逼。OWL有国内队伍最长的已经三年了，你能想象有一天OW的韩国选手做到这种水平吗？甚至据我了解，国内的几个队伍能够要求用英文交流就已经不错了，4个韩国队友谈笑风生，一个中国选手自闭单排简直太正常不过，甚至还有传言说，作为中国俱乐部，不但不要求韩国选手练习英文或者中文，反而因中国选手不能流畅的使用韩语交流而不能上场的情况。这种情况在任何一个LOL俱乐部里面是完全无法想象的。哪怕是对标NBA，姚明当年在火箭队算核心明星选手了吧？一样要学英文和人家英文交流，你队伍是人家的城市命名的，主要市场在人家那边，核心粉丝市场也是英语母语，只有能流畅沟通才能够更快更广的吸粉，这是任何人也不能否定的事实。

　　本期就先分析到这里，下一篇我会继续从联盟生态和成长路径方向来讲一讲这场注定失败的“庞氏骗局”

　　不知道要憋到什么时候。。。各位观众老爷点个关注给个赞吧，球球了~能投两个圆圆的东西更好了就。爱你们