直播电商，救不了“港版李子柒”

　　最近派派收到消息，主打速食以及快速烹饪食品的美食生活品牌“日日煮DayDayCook”（以下简称日日煮），正在冲刺美股上市。

　　这一次，日日煮正式向美国证券交易委员会（SEC）递交F-1文件，拟通过发行A类普通股的方式在纽交所挂牌上市。

　　据日日煮官方表示，这次计划公开募股筹集至多5000万美元。

　　其中，募资所得资金净额的50%用来业务扩张，25%用来收购经营RTC/RTE品牌的合适目标，以补充目前的销售渠道和客户群；15%用来偿还贷款，剩下的用于现金储备。

　　

　　相信经常在美食圈转悠的友友们，对于日日煮并不陌生。

　　日日煮创始人朱嘉盈算是互联网早期自媒体美食博主，一开始在美食网站、YouTube分享3-5分钟的做饭美食短视频，逐渐打响名声。

　　在步入内地市场后，日日煮走起了多平台分发路线，在腾讯、优酷、爱奇艺等平台持续更新内容。

　　巅峰时期，北京等30多个城市的地铁站大屏播放内容中频频出现日日煮的身影。

　　踩着短视频风口一路飞升，日日煮成为了小有名气的美食品牌。

　　彼时，李子柒也开始拍摄美食短视频。

　　李子柒及其个人品牌的横空出世，对日日煮的冲击不小。

　　同样是“个人IP+品牌”商业模式的日日煮，也被称之为“港版李子柒”。

　　

　　虽说日日煮比李子柒更早入局短视频领域，在内容上却无法PK过李子柒，以至于落下了个“港版李子柒”的称号。

　　都说站在风口上，猪都能飞，可是踩着风口坐起来的 ,可能随着逆风坐下去。

　　

　　从2012年到现在，日日煮品牌成立了10来年，最近几年日日煮开始每况愈下。

　　有一句话说得好：所有走过的捷径，早晚有一天会绕回来。

　　即使是知名品牌也无法逃过这一定律。

　　

　　依靠网红经济一朝爆红的日日煮，难免遇到人气消退的情况。

　　更为致命的是，遇到这样的情况，日日煮却无法维系用户对品牌的忠诚度。

　　导致的结果就是，日日煮不仅人气和知名度走起了下坡路，更是开启了连续4年的亏损之路。

　　据招股书显示，日日煮2019年至2022年净亏损分别为1.58亿元、1.14亿元、4.59亿元、1.22亿元。

　　在亏损期间的日日煮，不是没有尝试自救，也曾把手伸向了直播带货。

　　先是联动袁娅维、张亮等明星进行上线美食微综艺。

　　后是合作李佳琦、薇娅、瑜大公子、小伊伊、王耀庆、王祖蓝等人，在抖快淘多平台发展直播带货。

　　

　　但是日日煮始终差那么一口气，无法挽回持续下降的人气和知名度。

　　对此，日日煮官方无奈在招股书表示，“中国的食品和电子商务行业竞争激烈，我们在每条业务线上都与不同的竞争对手竞争。”

　　没有永远的品牌，但是永远有品牌出现。短视频平台层出不穷的新兴美食品牌，给了日日煮一次又一次的暴击。

　　

　　派派注意到，目前日日煮抖音官方旗舰店，销量最高的一款产品仅售出86件。

　　直播电商救不了日日煮，“销量低、推广力度下降、赔钱”仍是日日煮最大困境。

　　陷入低迷状态的日日煮干脆搞了一个大新闻，递交招股书，冲刺纽约所上市。

　　but营收仅1.8亿、净亏1.2亿的日日煮，能获得资本的青睐嘛？！

　　

　　事实上，以“ 体验厨房之乐”为核心概念的日日煮，或许在一开始能够提供年轻人生活灵感。可在美食电商领域竞争日益激烈的今日，已经过于陈旧无法吸引消费者。

　　同时日日煮在业务上也过于老套，一直依附于各大头部主播，没有推陈出新打破消费者固有印象，也无法真正从直播电商突围。

　　作为短视频起家的日日煮，只是恰巧踩在了短视频的风口，在电商敏锐度和竞争力远远不够。

　　这才是日日煮最大的困局！

　　

　　据派派了解，这并不是日日煮第一次尝试上市。

　　2021年，日日煮曾尝试过与SPAC（美国特殊目的收购公司）签署协议合并，通过DDC新股票代号实现在纳斯达克市场上市的目的。

　　后来由于市场环境原因，该交易于2022年7月被终止。

　　名气和知名度双重下降，让日日煮没落于餐饮舞台。从现有数据来看，日日煮这次的IPO上市计划恐怕也很悬。