原创从优酷到抖音，世界杯版权更迭的秘密……

　　原标题：从优酷到抖音，世界杯版权更迭的秘密……

　　昨晚，你“心疼梅西”了吗？

　　卡塔尔世界杯开赛第三天，最热闹的事出现了。

　　这届世界杯，也是第一次在短视频平台直播的世界杯。

　　铁打的央视，流水的互联网？

　　中国的体育版权之争，由来已久。但总台央视是永远绕不过的“老大哥”。

　　上世纪八九十年代，央视就开始转播意大利甲级联赛了。为什么国内意甲球迷那么多？因为播得早。比起最早在广东、北京地区转播的英超、新世纪才引进国内的西甲，昔日堪称“小世界杯”的意甲，无疑更能吸引国人的眼球。

　　抛开央视不谈，花大价钱买版权的新媒体平台，能收回成本吗？

　　去哪儿看比赛，由谁决定？

　　聊钱之前，先聊聊观众。观众去哪儿看比赛，主要取决于三点。

　　另外，谁来解说也是体育迷选择平台的一大关键。

　　好的解说，能为一场比赛加分不少。虽然已经过去了16年，但黄健翔那句“意大利万岁”想必仍在不少球迷记忆里回荡；2014年巴西世界杯贺炜安慰失利西班牙队的诗意解说，也成了不少人心中的经典；国外解说最魔性的则要数1986年墨西哥世界杯马拉多纳连过5人进球时，西语解说那句带着哭腔的“马拉多纳”了。

　　本届世界杯，除了总台央视依旧上演“贺炜、刘嘉远、朱晓雨、曾侃”的保留节目，咪咕视频和抖音在解说人员上也各自发力。

　　张路、詹俊、颜强、李欣，是咪咕视频的常备主力。前两人常年搭档解说英超比赛，有一批忠实铁粉。嘉宾请来了黄健翔、李响、韩乔生、米卢、王濛等。

　　此处还有个趣事。从昨日起，詹俊、张路被拆了伙，只因詹俊居家隔离了。别无他法，咪咕视频只能推出“5G云直播”，可惜音质欠佳。

　　抖音主打“苏东、孙继海+N”的组合，嘉宾则更为多元化。英格兰对阵伊朗的比赛，抖音请来了演员鹿晗。阿根廷对阵沙特阿拉伯的比赛，抖音请来了主持人白岩松。前者是曼联球迷，后者是阿根廷球迷，对受众的针对性很强。

　　世界杯版权，能让抖音“抖”起来吗？

　　上一届俄罗斯世界杯，优酷是最大赢家。四年过去，国内体育版权生意风起云涌。乐视、苏宁不灵了，腾讯体育裁员了，咪咕视频崛起了，新英体育和爱奇艺联合成立了新公司，昔日要价80亿版权费用的中超，也没几个人看了。广州队（原广州恒大）更是为保级而战。唯独世界杯对观众的诱惑力，有增无减。

　　长视频平台烧了十年钱也没烧出结果的争斗，也让抖音明白，这个节点入局影视剧，有点晚了。基于此，体育赛事就成了最便利也最有价值的存在。起码，这股流量能烧个28天；起码，咪咕视频也靠着体育赛事，积攒了一批用户。

　　拿下转播权后的五个月，抖音做了不少事。比如，邀请足球运动员武磊成为“足球星推官”，分享日常的训练、比赛日常；世界杯期间，通过短视频、直播、参与解说等方式，与球迷一起看球、聊球。又如，推出“足球合伙人”活动，开设“高能解说员”“懂球女孩”“最强剪刀手”三大赛道，解说段暄担任发起人。

　　只不过，这些活动暂时还没能转化出长期价值。这也可以理解，对球迷来说，体育赛事最大的价值，就是直播。在我看来，抖音下一步要做的，不是学长视频平台推出综艺节目，而是要学化身社区——抖音，本就是国内用户最多的短视频社区。别忘了，每届世界杯，懂球帝、虎扑、直播吧等体育社区，都是没有版权的，连个进球动图都发不了。上一个化身社区的成功代表，是B站。

　　【文/马二】

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