露营节目泛滥，缘何它能成为品类标杆？

　　　　6月21日，爱奇艺《一起露营吧2》在一片爆笑声中收官。节目里几位大男生（“露”人们）在最后的露营站彻底放飞了自我，High玩游戏。网友们则一边调侃“没眼看”，一边还是把#这群男人在干嘛啊#的欢乐话题热搜到了微博榜单高位。

　　娱理工作室总结了截至6月20日的数据：《一起露营吧2》微博开分8.2，豆瓣开分7.5，且连续两周霸占口碑综艺榜。节目在播期间，共有1328个节目相关话题登全网热搜热榜，其中占据微博热搜主榜的话题有128个之多。陈伟霆在节目播出期间的一场沉浸式通宵直播，更是直接打破艺人微博直播纪录，其直播间累计观看量达2147w+，带动全网热搜28个。这些数字，也印证了《一起露营吧2》受关注程度之高。

　　一个现实，随着今年跨省市游、出境游的开放，“露营”这股风潮似乎不如前两年吹得猛烈。另从综艺行业角度来看，“露营”主题已被广泛用于各类节目环节之中，甚至几乎同时段市面上也开过五六档露营综艺。那么，《一起露营吧2》脱颖而出的特点是什么？露营潮褪后，露营节目还有必要办下去吗？

　　　　

　　真实升级：这些都是能说的吗？

　　还记得《一起露营吧2》首期“露”人初聚，大家围坐户外，最先聊开的话题便是网友对第一季节目的评价。“一群不会露营的人露营，真搞笑”，“真假，全是节目组准备好的一切，看这破节目就来气”， “陈伟霆资源如此下滑吗，沦落到要和一群小咖录节目”……本以为只是一轮解闷儿互动，未料呈现是如此犀利的质疑。

　　但无论是上一季老“露”人杨迪诚恳解释节目组之前协助原因，还是这一季的新伙伴张颜齐袒露“小白”参与露营活动的心态，每个人都直面批评之声。而愈“狠”的内容能直接出现在节目里，也侧面说明不管是节目组、艺人团队还是艺人本人，他们的共识就是本季主打方向之一是“来真的”。露营的返璞归“真”也在此有所体现。

　　陈伟霆彼时在回答犀利话题时也表示：现在市场上，能开第二季的综艺很难，“如果下滑的话，节目就开不了第二季，能开第二季，肯定是有人看嘛。”为了做好这来之不易的第二季，节目组和“露”人们也都在以自己的方式“呵护”着它。

　　　　首先，两季“露”人，同时也是“发起人”的陈伟霆身肩“打假”责任。这不仅表现在他第一次相聚畅聊时就表达了对“综艺节目效果作假”的不认可、不理解。还体现在录制中段对无良谣言的直接反击：

　　《一起露营吧2》还在录制期间，突然出现大量营销号恶意截取海南站画面，断章取义：明星虚假露营，实则半夜住酒店。就此，“露”人们纷纷在发布会及西藏站录制中正面驳斥谣言。陈伟霆更是身体力行，索性主动在西藏站连开15小时跨夜直播证明节目真实性。在高原寒冷天气里SOLO露营，吃自煮泡面，偶尔信号不佳，画面直接把人卡成“油画”的样子尽管有些好笑和心疼，但陈伟霆的举动也凸显了这档节目“刚”的态度——做“露”人，就是要来点儿“直接”的！

　　　　另外，同为两季“露”人的杨迪提议保留的“围炉夜聊”环节，在本季也发挥出了更多情感治愈功效。

　　《一起露营吧2》有口号在前：做“露”人，交“篷”友。在本季五站露营地，“露”人们也分别迎来了几批朋友做露营体验。杨迪提出的“设定主题聊天”建议，加上艺人朋友之间无障碍、无戒心的交流方式，让几次“围炉夜聊”从嬉闹开始，至话题愈发深刻、甚至集体抹泪告终。

　　譬如，在周洁琼、宋雨琦两个年轻妹妹参与的安吉站，“围炉”主题抽选到了“人生复盘大会”。夜色中，周洁琼复盘了曾在某节目中“抢麦”那英从而招致全网恶评一事，关于在工作中如何把握社交边界感和分寸感的反省也触动了宋雨琦，她也首度聊到了被批评“没有分寸、不懂礼貌”的经历。而陈伟霆、杨迪等前辈暖心鼓励、热心解围同时，开朗如杨迪也触景生情，袒露之前某段时期被“污名化“的心路历程。

　　而到了有好友吴昕、李嘉格来玩的常德“围炉”时间，大家夜话的主题定做“人生拍卖会”：如果用有限的人生基金，可以选择一个幸福美满的家庭？三五个知心好友？一颗可以治疗所有疾病的药……你会选择拍下什么？花“大价钱”拍下“美满家庭”的张颜齐吐露了父母离异给自己成长带来的伤痛；陈伟霆则希望“买”下父母一辈子的健康，弥补父亲过早离开的遗憾；身为两个孩子母亲的李嘉格一句“那个‘女孩’是留在了产房里的，出来的都是‘妈妈’”，更是触动了屏幕前无数母亲的心。

　　　　有网友弹幕道：明明是个闲聊局，怎么大家越来越走心了？这也正体现了露营的能量所在。

　　几把椅子，一簇篝火，夜空之下，远离都市，没有喧嚣。大家物理距离近了，情感距离近了，眼前最重要的事，就是彼此倾诉、倾听。而抛开艺人身份，他们作为社会人，作为某个家庭里的成员，也会团建尴尬，社交心虚，不善表达……他们所面对的烦恼、困扰，揭示的真实痛点，也让屏幕前的网友产生了情绪共振。

　　“围炉夜聊”触多个话题出圈。两季延续下来，这也成为了《一起露营吧2》区别于其它同质节目的深度招牌。

　　　　

　　爆笑升级：互联网没有你们在乎的人了吗？

　　正如前文所说，第二季节目更加强调了露营的“社交属性”。除了主题性“围炉夜聊”增添社交温度外，不同艺人朋友的加盟也为每一站增加了社交趣味。

　　在海南万宁站，“露”人们为平日疏于运动的呼兰、徐志胜、杨笠准备了一场体力之旅。在扎营的海滩边，众人做“古装四大才子”扮相玩起了变装冲浪；浆板漂流环节，又纷纷上演花式落水，甚至有人直接拜起了把子。来自同个单位的三人还免不了被“露”人们查查岗，问询问询平时团建、年会的状况。徐志胜被问春晚话题不愿多说，秒变干饭人的闪躲表现像极了日常贯彻“逃避可耻却有用”的我们。广大职场人由此产生共鸣，讨论发酵的#团建的目的 让老板以我们团结#话题也占据微博热搜榜高位。

　　　　而纵观整季节目爆笑名场面，实属不少。不管是陈伟霆喝咖啡配大蒜辣出鼻涕泡，小鬼、张颜齐和小猪仔相爱相杀，“露”人团在林芝边跳舞边吸氧，还是到了最后一站男生们为赢得“幼稚”游戏使出浑身解数，整段画面“美得不敢看”……也难怪网友们缓缓打出问号，一度把#一起露营吧2嘉宾真实精神状态#，#这群男人在干嘛啊#的话题冲上热搜。

　　犹记节目初录时，新“露”人如魏大勋、尹正、张颜齐尚在适应期。第一站分享露营感受也仅是矜持道：还不错，可以调整调整繁忙的工作节奏。而五站过后，各位早已忘记镜头，天性解放。这也源于山间、高原、大海……充分野生的自然氛围让“露”人们感受到了无限自由。而这也是露营区别于精致都市游所具有的“释放”的魅力。

　　　　

　　种草升级：东北鸡架同款卖断货，

　　山东煎饼到底蘸啥酱？

　　有网友说，爆笑升级的《一起露营吧2》是其近几个月的“电子榨菜”。实际上，不仅是视觉上的“电子榨菜”，本季节目还将不少美食真实地带向了各家饭桌。

　　东北人魏大勋自制东北饭包投喂“露”人们，不仅让第一次品尝这般“东北汉堡”的香港朋友陈伟霆大加赞赏，也勾起了网友们的“馋虫”。同期，网络上瞬间多了许多教学东北饭包的贴子，坊间掀起了一股饭包热。

　　来自山东的徐志胜尽管由于个人手艺原因，现场安利煎饼卷大葱“失败”，但陈伟霆改良做法之后，由此引发的#山东煎饼卷大葱应该蘸什么酱#话题，还是让全国朋友们在微博上热议了一番。南北交流不仅于此，在陈伟霆被大蒜辣出鼻涕泡同时，热情网友也纷纷讨论起“广东人真的不吃蒜吗？北方人真的可以生吃大蒜”？

　　　　整季节目最有效的一次美食传播，无疑是常德站飞行好友吴昕带来的沈阳鸡架。节目组通过自然发酵和定向种草营销，助推#沈阳鸡架到底有多香#登上了沈阳微博同城榜TOP1，#魏大勋被沈阳鸡架馋迷糊了#登上沈阳微博同城榜TOP2，在榜时长达24h+。同期，节目同款鸡架销售量暴涨卖至断货，相关网店跟团人次达8000+翻倍增长。难怪有网友笑称，节目应该改名“舌尖上的露营”。

　　不止跟着节目对国内美食有了进一步了解，很多网友也随节目“偷师”了不少露营游戏。如贯穿节目的“以鹅传鹅”、“画笔传情”等桌游，打开了聚会新思路，简易玩法也便于一键式复制，为大众提供了可借鉴的省流露营方式。

　　在海南和当地浪人们踏浪前行，在西藏林芝“赛马大会”上和藏民骑马射箭等紧贴地方特色展开的衍生项目，也加深了“露”人和当地人的社交关系。以“融入其中”的沉浸式角度，呈现出一幕幕向往的生活同时，大家也以互动方式温柔告知众人：放下手机，游戏自在人间。

　　　　

　　立意升级：恢复正常生活后，

　　我们还需要露营吗？

　　看节目时，我们记住了很多快乐场景。而娱理工作室认为本季节目更具意义的是：在轻松调性间，有更多“地方故事”也随之展现了出来。

　　比如，陈伟霆等人带村民跳《爱如火》的画面冲击力十足，在与当地人共同举办小杭坑“村晚”之前，村书记讲述了此地从老年人集聚的传统乡村蜕变为露营生态村的曲折和不易，令人动容。在“露”人和丁真一起体验藏族户外活动时，我们也了解到了赛马大会的悠久历史，甚至“露”人们还找到了西藏“过林卡”和现代露营的相通之处。

　　此外，节目组还围绕安吉、万宁&文昌、林芝、常德、京郊五站录制地，进行户外美学营销，并与中国邮政联动，打造露营地同款明信片，旨在让更多人更沉浸、更真切地感受到各色美景氛围。这些，都足见节目之用心。

　　　　但存在的一个现实状况是，原本小众的露营项目之所以在近两年大火，这同特殊时期较为封闭的环境、条件有关——人们渴望出行，但也仅能有限出行。如今，随着国内游、出境游重启，今年，露营行业也呈发展渐缓态势，客源遭分流。

　　但我们真的不需要露营了吗？娱理工作室不这么认为。

　　首先，这两年确实有更多人接触过露营，但并非真切地体验过露营。这既源于部分人仅抱持盲目跟风心态，图个新鲜，拍拍美照，浅住几小时，多个谈资即可，也因为此前露营产业一度陷入野蛮生长状态，“鱼龙混杂”，让本就不了解露营的初体验者体感粗糙，就此放弃。但如《一起露营吧2》通过一季节目传达的，露营本身是可以有更多玩法，更深度体验的。风口过后，大浪淘沙，始见真金。

　　另外，对于慢综艺式微、露营节目快做到头了的说法，我们也不认同：或许，确实近年市场上部分节目同质化严重，或环节设置套路化、精彩度不足，导致观众产生了审美疲劳。但无论是慢综艺还是其中露营节目的逻辑和内核，是传递一种生活方式，一种治愈感。而这类节目本质的治愈感，是被人们永远所需要的、追求的。我们愿意相信，只要真诚发掘，持续创新，《一起露营吧》系列可以成为综艺行业中具有标杆意义的常青树。