爆款手游｜万年老二《和平精英》出圈了！

　　有不少人抱怨，本来看比赛就抢票难，现在还要跟粉丝PK，简直没有天理。话糙理不糙，不少粉丝为了见偶像也是够拼——下载了从来不玩的游戏，拼手速抢门票…

　　这是个例吗？当然不是。邀请明星代言推广游戏早已经成为一种常态。

　　手游纷纷寻求代言人

　　放眼目前的手游大市场，不管是已经处于成熟期，又或者是新上市，许多游戏都会在推广期邀请明星。

　　下面整理了部分热门手游的代言人。

　　如此看下来，竟然在近十年前就有了明星为手游代言的踪迹。

　　尽管各大手游与明星的合作时间、方式皆有不同，但其最后的收获都是极好的。

　　以《倩女幽魂》手游为例，在官宣罗云熙成为新代言人后，其银发古装的造型，甚至登上了韩国推特趋势。

　　还有《梦幻西游》手游。自从2018年签约张艺兴后，便收获了甚佳的效果。据统计，今年年初开创的代言人专属玩法，共有1.5亿人次的玩家参与了其中。

　　不过说到将明星力量发挥到极致的手游代表，那还是得数《王者荣耀》。今夏官宣5位代言人以前，《王者荣耀》就已搭建起了合作的桥梁。

　　早在2017年，《王者荣耀》便与明星合作推出了《王者出击》和《集结吧！王者》两档综艺。

　　紧接着，《王者荣耀》开始为峡谷中的英雄创作主题曲，并由明星来演绎。华晨宇为英雄鲁班七号演唱的《智商二五零》、张靓颖为西施演唱的《幻纱之灵》、吴亦凡为英雄李白演唱的《侠客行》…

　　今年夏天，《乘风破浪的姐姐》热播之时，《王者荣耀》为姐姐们拍摄了峡谷英雄特辑。

　　一直处于手游界老大的《王者荣耀》都这么拼，《和平精英》再不行动怕是会被越落越远。

　　和平精英的明星布局

　　在此次官宣吃鸡四人组前，《和平精英》曾经与其他明星合作过。

　　去年5月，《和平精英》正式公测，同时还宣布吴京成为「战地指挥官」。

　　同年底，吴京本色实力出演《和平精英》全新战斗大片，不到三分钟的片子却也让人看得热血沸腾。

　　点击边框调出视频工具条

　　02:51今年3月份的时候，已经与《和平精英》互动了数次的火箭少女101正式开战合作，一系列以「火箭少女101」主题的服饰及道具也同步上线。

　　除此之外，《和平精英》周年庆单曲《On Fire》也邀请到了火箭少女101来演唱。

　　点击边框调出视频工具条

　　02:58或许是传说中的「祖传代言」，硬糖少女303接过了前辈们的接力棒——9月份时演唱了游戏新版本推广曲《前方超A预警》。

　　再这样的积淀之下，此次的代言人天团显得意料之外而又情理之中了。那么问题就来了，为什么会是这四个人呢？这里简单分析一波杨超越、王一博。

　　首先杨超越，毋庸置疑的网瘾少女，早已在游戏界小有名气。除了此前与组合一起参与《和平精英》的活动外，杨超越还在今年的QQ名人赛上秀了一波。

　　据说，杨超越已经到了皇冠的段位。而15号的和平精英国际盛典明星表演赛双排环节中，杨超越最后更是凭实力「吃鸡」。

　　点击边框调出视频工具条

　　34:02再说王一博，之前便跟游戏有了千丝万缕的关系——出演电竞电视剧，参加明星表演赛…甚至在两年前，王一博就秀了一波贴脸钢枪。

　　可以说，这波正式代言，算是给了曾经的「野生代言人」王一博一个名分。

　　除了个人与游戏的关联，我们可以看到，这四个人在各自的领域都有相当程度的影响力，并且庞大的粉丝群体。

　　迪丽热巴作为演员，是90后四小花中一姐的有力竞争者，拥有不少优秀作品，微博粉丝7281万。

　　而杨超越自高热度选秀女团出身，目前正在综艺、影视剧方面发力，微博粉丝1702万。

　　华晨宇为华语乐坛90后歌手的杰出代表，他有歌手的绝对实力，也有流量的绝对人气，微博粉丝3716万。

　　王一博则是从男团唱跳起步，舞蹈实力令人叹服，近年来开始挑战新领域——演技，微博粉丝3626万。

　　除此之外，这四位代言人还都有一个共同点：都是90后。

　　根据艾媒咨询《2020年中国移动游戏行业用户画像及行为洞察》数据报告显示，八成受访用户为玩家，在年龄分布上，以90后、95后人群为主，30岁以下人群占到近五成。

　　同年龄层代言人的吸引，也是作为选取代言人的一大要素。

　　百利无一害OR双刃剑？

　　先回到《王者荣耀》这面来，五位代言人带来了什么呢？

　　据《中国电竞行业网络关注度分析报告·2020年Q3版》显示，《王者荣耀》以89.77的热度领跑手游热度指数TOP1。

　　数据来源：微热点大数据研究院

　　「王者荣耀」成为了第三季度相关话题传播的热词。

　　数据来源：微热点大数据研究院

　　超话里粉丝现场「晒单」。

　　那么，这四位代言人又为《和平精英》带来了什么呢？

　　首先，当然是超高的话题讨论度。从最开始公布开始代言人开始到官宣，再到和平精英国际盛典当晚，共计近10个热搜。

　　11.12-11.18七天时间内，围绕和平精英的关键词讨论

　　在赛事本身的基础之上，再配合代言人的加成助力，盛典取得了不错的效果。

　　由代言人带来的热度甚至引流到了选手的身上。NOVA电子竞技俱乐部的Paraboy伞兵凭借不输明星的颜值，一夜暴涨几万粉丝。

　　回归到游戏本身，四位代言人所带来的的效果也是及其显著的。

　　出现了不少新用户以及回归的老用户，当然他们有一个共同的特点——是XXX的粉丝。

　　根据伽马数据10月份iOS渠道下载测算榜显示，《和平精英》堪堪位于第5，受到《原神》、《天涯明月刀》两者的冲击。

　　现阶段，用户的增长无疑是一个巨大的好消息。

　　不过，也并不是所有人都认可游戏邀请代言人这一举措。出现了部分因讨厌代言人而卸载游戏的用户。

　　除此之外，由于迪丽热巴在明星表演赛中极其不娴熟的表现，让不少游戏用户体验感极差，在网上掀起一场骂战。

　　不过赛后，相关选手也为迪丽热巴解释，表示并非是代言人的问题，而是操作的账号设置问题。

　　同时，为了庆祝代言人入驻，《和平精英》特设了「大吉大礼狂欢季」活动，这可是全体特种兵的福利。

　　相信未来，围绕着四位代言人，《和平精英》还会带给我们更多意想不到的惊喜。

　　不仅是手游，其实端游也有很多一直在寻求代言人，这是一个大势所趋的方向，部分人也不要戾气太重，放平心态，像前面说的那样，有人代言不就意味着会有更多活动吗？享受就完事了！

　　策划 Editor｜旦旦

　　排版 Layout｜灵寰

　　-联系我们-

　　投稿合作微信 / zhangmiaomei0208

　　商务合作微信 / yty0106

　　举报/反馈