赛博朋克2077，为什么这么火？

　　对于一款初次公布于2012年，首支预告片发布于2013年，发售时间一拖再拖的游戏，你最多愿意等它多久？

　　当你还在认真思考答案时，已经有很多玩家用真金白银的方式作出了回答——八年！

　　这个因为关注度太高而成为赛博朋克唯一代名词，又因接连跳票让很多人一度患上黄黑PTSD（该配色代表着延期通告的发布），游戏制作者甚至受到一些极端玩家的死亡威胁，发售后第一天（含预售）却又卖出800万套，创下Steam同时在线人数第一的游戏，名叫《赛博朋克2077》。

　　在搞清楚《赛博朋克2077》为什么能这么火之前，我们必须得先了解赛博朋克究竟是什么。

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　　什么是赛博朋克

　　百度百科对于赛博朋克的释义为，「Cyber」（数字的）与「Punk」（朋克）的结合词，又称数字朋克、赛伯朋克、电脑朋客、网络朋客，背景大都建立于「低端生活与高等科技的结合」，通常拥有先进的科学技术，再以一定程度崩坏的社会结构做对比。

　　通俗一点来说，赛博朋克对应的社会形象通常是一个以信息化为代表，科技发达的近未来社会，但同时大众人民的生活水平并没有随着信息科技的膨胀极速上升，反而出现了滞后性乃至反作用，但科技的影响又无处不在，形成了一种高科技与低生活的独特社会形态。

　　而随着《银翼杀手》、《头号玩家》等电影的火爆，赛博朋克这一最早诞生于20世纪80年代的欧美，起初仅存在于科幻小说和科幻电影中的文化概念也开始通过视觉层面的转变侵入主流文化，粉蓝相间的霓虹灯和阴暗的冷色调也成为了其主流视觉元素。

　　在此大环境下，越来越多的国内综艺节目也开始将这一文化概念运用到日常营销中，让更多人了解到了赛博朋克的独特魅力：

　　天猫造物节、中国有嘻哈宣传海报

　　这就是街舞宣传海报

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　　《赛博朋克2077》

　　凭什么这么火

　　了解了赛博朋克文化的前世今生后，如果只是把《赛博朋克2077》的火爆简单的归结于其游戏名字以及游戏内容，难免会显得片面。

　　作为一款让无数玩家甘心苦等八年的3A大作，《赛博朋克2077》究竟为什么这么火？

　　1、口碑

　　在2012年对外公布《赛博朋克2077》时，CD Projekt RED（下文简称CDPR）还只是一家普通的波兰游戏公司。

　　成立之初，CDPR做的是游戏翻译工作，他们的第一款波兰地区独家代理的游戏名叫《博德之门》，凭借着买游戏送正版限定赠品、价格只比盗版碟高一点点的优势，CDPR成功的在波兰开辟了正版游戏市场。

　　此后，因为《博德之门》续作的失败，CDPR决定自己做游戏，他们花了9500美元从一家手游公司那里买来波兰本土著作《巫师》的游戏改编权，开始全身心投入《巫师》这款游戏的开发制作中。

　　经过长达几年的打磨，《巫师1》成功让CDPR在RPG圈和欧洲玩家圈打响了名头，续作《巫师2》更是进一步巩固了自己在游戏行业中的人气。

　　时间来到2015年，CDPR发布的《巫师3》不仅一举拿下金摇杆奖最佳剧情、最佳视觉设计、最佳游戏时刻，更获得了年度最佳游戏大奖、IGN 2015年度最佳游戏，拿奖拿到手软的同时，也让CDPR成功的站稳了一线游戏大厂的地位。

　　更为良心的是，在这个几乎所有游戏厂商都对盗版零容忍，想让玩家疯狂氪金的年代，CDPR却反其道而行，除了不给自家的游戏加密，让盗版他们游戏的人不需要付出任何成本外，甚至还一口气为《巫师3》做出了15个免费的DLC（游戏追加内容下载包）。

　　也正是因为如此良心，CDPR也被国内玩家戏称为“波兰蠢驴”，不仅收获了无数“白嫖党”的好感，也让玩家们对该公司接下来将要推出的游戏有了更多期待。

　　2、诚意

　　与之前的《巫师之昆特牌》单机和多人部分都采用中文配音一样，为了更好的照顾到中国玩家，《赛博朋克2077》本次也使用了国内最高规格的国语配音，游戏演示中那一口既不捧读也不播音腔更不“机车”的普通话就足以感受到CDPR十足的诚意。

　　04:07值得一提的是，去年春节期间，CDPR创始人 Marcin 就曾用整段中文向国内的玩家拜年，对于中国玩家的重视程度可见一斑。

　　00:473、题材+可玩度

　　与Rockstar Games旗下的《GTA》（侠盗猎车手）系列一样，《赛博朋克2077》也是一款高度自由的RPG游戏（角色扮演），其游戏核心是由玩家扮演的主角V（男女任选）在夜之城发生一系列故事。

　　在《赛博朋克2077》里，玩家除了能选择自己的性别以及出身外，还可以根据自己的喜好来自定义外貌和着装，并给自己创建的人物分配属性点，让每个玩家都能获得独一无二的游戏沉浸感和体验感。

　　除了这些，夜之城中的主线任务、支线任务、各种事件繁多，玩家在游戏内的种种行为都可能会让自己的游戏流程与他人迥然不同，每个玩家还能通过对话选择和行为选择书写自己的故事，再配上个如此庞大的开放世界，玩家推进游戏流程的过程是高度自由化的，每一位玩家在《赛博朋克2077》中的游戏体验也是丰富且不重样的。

　　4、明星加盟的号召力

　　和小岛秀夫请来众多演员出演新作《死亡搁浅》中的诸位角色一样，CDPR自然也深谙明星加盟对于游戏宣传的重要性。

　　所以，除了请来曾在《黑客帝国》中扮演主角的基努·李维斯在E3微软展台上为《赛博朋克2077》站台宣传外，CDPR还让基努·李维斯在游戏中扮演了核心角色，在游戏流程中拥有着相当足的戏份，这种打破次元壁的跨界合作无疑也为《赛博朋克2077》添加了满额的助推剂，吸引更多喜欢基努·李维斯的影迷以及科幻迷们想要上手体验。

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　　总结

　　不难发现，与很多品牌推出的产品能够受到消费者的喜爱和追捧一样，《赛博朋克2077》之所以能够在全球范围内俘获众多玩家的芳心，除了有《巫师》系列作背书以及强有力的视觉冲击外，CDPR在面对玩家时的诚意和用心程度也是直接拉近游戏与玩家距离的关键因素。

　　更为重要的是，在许多人都在为「科技真的能为人类带来福祉」这一问题争论不休时，《赛博朋克2077》这种典型的「反乌托邦」风格、自带复古与未来的冲突感的游戏也正好迎合了酷爱解构主义的Z世代青年的口味。

　　从2012年公布到2020年年末发售，跳票时间长达8年之久的《赛博朋克2077》能在上市之后瞬间引爆游戏市场，其成功背后的诸多细节也都值得所有品牌借鉴和学习。

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