热闹的U设计周背后,是产业创新的纽带
原标题:热闹的U设计周背后,是产业创新的纽带
很多设计都是在满足一些短暂的欲求,而人们真正的需求却常常被忽略。
1970年维克多·帕帕奈克在《为真实的世界设计》中所洞察到的设计伦理,成为商业领域设计价值的一次拷问。在生成式AI浪潮到来的当下,技术迭代引致的商业模式焕新,又对设计行业与其从业者施加了外生压力。
这意味着,设计本身的价值需要重新被审视,而能够将未来趋势映射入现实的设计创新,更需要被重视。
此前,在U设计周期间开始的Uwin设计产业加速器,为设计与产业提供了一个双向奔赴的舞台。而在今年,Uwin设计产业加速器重磅升级,所连接的产业资源开始延伸到投资机构、MCN、制造商、零售商等不同领域。
U设计周本是由一群阿里巴巴设计师联合广大生态伙伴们推出的,覆盖Ucan设计专业论坛、Usee设计艺术展、Uwin设计产业加速器三大核心板块,后来不断延展成为一场行业盛会。
「我们始终认为,设计师的产业视野,应该摆脱以设计为中心的局限。」U设计周发起人之一高峰表示。通过U设计周的Uwin板块,设计师群体能够跳出设计垂直行业的专业局限,完成视野上的登高望远。
严格来说,设计师作为服务者的角色,并不会发生改变,但设计师的认知模式和能力体系,一定会伴随着技术、商业甚至人文需求发生演进。
当下,AIGC的火热让众多设计师和设计厂商感受到了压力,但伴随AIGC技术成熟,基础设计技能被取代已经是一种必然,设计师需要做的,是提升需求洞察的能力,对用户心理、市场动态等多维度进行总结归纳,再以设计语言呈现。
U设计周正在演进为面向未来的产业平台,也是伴随设计师成长而变化。无论是企业抑或设计师,面对变局所需要把握的新机遇,都可能是U设计周所愿意交付的体验。
又回到了开始的话题。在物质丰盈的消费时代,设计似乎正在逐步回归预设中的伦理价值——洞察需求、引领趋势。
在设计注定会普及的未来里,如何通过创新来提振产业,以设计的视野锚定可能的未来,成为这次U设计中活动中“新的想象力”。
创新,需要纽带。
在某种意义上,Uwin设计产业加速器承载了这一角色,作为设计行业创业者与创投机构之间沟通的桥梁,在今年的U设计周上,一次根本性的升级开始了:从更接近于投融资单一领域对接,转向面向整个设计产业的合作对接平台。
一方面,全新升级的Uwin产业论坛,成为企业创新成果、核心技术与产品升级的展示舞台。整个设计产业与设计者,得以在其中看到未来在设计领域铺开的一角。另一方面,设计作为产业的边界被拓展,设计创新与产业发展、企业增长的关系被重新梳理。
毫无疑问的是,设计产业正在变革进行时。以生成式AI为代表的技术冲击,不仅仅发生在未来的可能性,更有实际转型导向。设计本身的创意方式、生产方式甚至服务方式都在发生着变化。
一个甚至从未在设计这门学科设想中出现的时代开始涌来。最直观的一个表现是,AI技术带来的生产效率提升,必然会替代掉相当一部分的机械性设计工作。而对应AI设计工具的迭代与普及,将此前PS等设计软件未尽之功完成——设计师的门槛进一步被降低,人人都可以是设计师,人人都可能成为超级创作者。与此同时,创意本身的价值被进一步放大,开始回归设计本初定位。
AI技术已经展示出在艺术、设计、影视动画、互娱、建筑等领域加速内容创作的价值,而NVIDIA技术正是AI的基础。在Uwin设计产业论坛中,NVIDIA英伟达专场「AI与内容创作」也备受关注。
在论坛中,NVIDIA英伟达分享了基于其全栈式AI计算平台的生成式AI和Omniverse平台上的生成式AI创作实践,向与会企业、创作者开发者分享了如何使用NVIDIA AI和Omniverse加速设计创作。
可行性更高的产业节点,是3D内容。就设计产业与整个市场来看,3D内容的形式,或许会是下一代内容的主要表达。商业上的落地,甚至会成为趋势引动的起征点。Uwin产业论坛中,手机天猫App3D世界升级发布会,成为3D内容、设计与商业结合的一个落点。
手机天猫App在现场展示了4大3D产品升级、10+3D内容升级以及3D/AI等技术突破,并宣布将在近期推出国内首个3D内容平台“猫享大陆”,定位于集3D购物、娱乐、文旅、互动于一体的3D开放世界,为品牌商家提供全新内容阵地。
这对于元宇宙生态来说更接近于一种嵌入未来趋势的3D内容开放平台;而与IP方及品牌方共同产出的各类3D购物内容,又像是电商的未来形态,展示着电商行业更多的新可能。
拥有无数种可能的明天,正在逐步成为今天。
内容作为设计的载体,在进入到数字时代时,与元宇宙就缔结了无法割裂的关系。作为下一
代互联网的形态,在发展初期经历了高峰与低谷。总结了先行者们的经验后,一个全新的落地元宇宙2.0已经悄然到来。
在元宇宙分论坛板块中,阿里元境作为领先的云游戏与元宇宙技术服务商,与行业重量级企业家、学者、技术大咖一起,为观众分享了“全云化”时代,元宇宙2.0如何影响新时代下的数字内容创作。
在论坛中,产业链各环节一致认为需要生态化的方式建设新时代元宇宙2.0,实时互动云渲
染、AIGC、工具引擎等等都是元宇宙2.0的关键组成部分。这背后的一个行业共识是,只有共建真正有价值、高质量、用户可方便使用的元宇宙数字内容才是大家需要的,而达到这一目标依赖产业链上下游各个环节的共同努力。
在进入到2.0时代的元宇宙中,各行各业依托云上渲染算力与工具引擎,既可以高效率、大批量、低成本的创作高质量3D内容,又可以通过云上分发的方式,让用户可以免下载安装的使用各类型终端享受高品质3D元宇宙空间。
这样产业与用户双赢的需求,势必催生数字内容创作的重大变革。云游戏时代的研运一体化服务平台如何将设计的创作方式、创作工具从平面时代人机交互形式,转向元宇宙时代的3D内容新交互形式……设计师等内容创作者在元宇宙时代的定位与挑战,变得更加明晰。
Uwin设计产业加速器的「加速」价值,也同步进化。从上述几个论坛可以看到,针对设计师群体,Uwin产业论坛带来的,往往是行业内最受瞩目的核心观点与最新趋势。
以「AI设计」为例,AI时代下设计师视野的AI实践,已经深入到了各个业务场景。阿里巴巴的具体实践,已经开始围绕着产品营销、创业设计与个人经验产出不同方面的案例。此外,阿里巴巴在论坛中将应用于商业、设计师、个人应用的所有AI设计工具整合在鹿班AI平台并在当时面向合作伙伴与设计师开放体验和测试,或许是许多人真正领略AI价值的一次启蒙。
与之对应的,是设计思维与驱动方式的转变。「数智设计」产业论坛中,阿里巴巴自研的SaaS企划工具鹿班?-企划策,以一种更为具象的方式,将未来时代设计价值的核心部分充分展示。一方面,鹿班?-企划策重构了消费者衣食住行育乐生活场景,从消费数据洞悉趋势的变迁,从消费行为中解读出目标人群的生活方式。
另一方面,淘系电商中数以亿计的商品与消费趋势数据,成为洞察用户趋势需求的一个入口。助力企业用户趋势层面带来新品创新和品牌升级。至于「设计生态」与「建筑设计」,前者更贴近于设计生态,基于蚂蚁集团在数字化普惠服务方面的积累,展示出对于中小企业商家, 政务, 供应商等众多生态相关方所需要的生态设计的解题思路;后者则是将生活方式具象化建筑,从“多元化”、“可持续”和“活力”视角来解读、分享、探讨当代中国商业综合体的内在性格和外在表现。
趋势的浪起,往往源于痛点的解决。在产业论坛所能看到的新趋势,背后都是某一能力或是技术的迭代升级。像数字化升级,早已成为一种商业共识,而AIGC的出现,而让数字化转型出现弯道超车的机会,可以让设计师们从机械交互式的设计软件直接进化至AI时代。
而内容化的体验,无论是3D内容的倾向还是元宇宙场景的需要,则成为一种刚需。本该是卡点的设备门槛,又在技术的发展中,走向普适化。这些都需要设计从业者思考,如何应对。
更为关键的数智化能力。数据驱动下的需求洞察,成为设计能力耦合的新定位。商家能够更精准地识别市场化机会和新品开发。
这一过程中,设计的价值在被重新认知并重构。无论是设计行业的从业者,还是行业外的关联者,都需要认识到,基于工具、数据的设计创新,能够带来更多的确定性。
设计创新带动产业振兴的口号,不是一句空话。以消费品企业为例,设计的定位,已经由单纯的服务部门,开始向商业模式价值链的上下游游弋。在上游,设计成为研发环节中产品创新是否有效的一种前提;而在下游,设计是会影响品牌表达的外在形式,在数据支撑下的设计创新,能从消费者沟通维度出发,帮助企业更好把控核心价值。
或许可以这样说,设计的未来,是「设计」未来。
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