点映“生意经”：从“小而美”到“大而全”

　　（上接第6版）

　　◎ 点映规模越来越大 

　　《八佰》点映票房超2亿破纪录

　　早期的点映以小规模、小范围为主，开启点映的原因也并不限于票房、口碑等商业维度上，彼时，甚至有些影片的点映只是单纯的亲友场。

　　近几年来，点映的规模由“小”变“大”，地域覆盖范围也从过去的“一地”变为如今的“千城”，而点映票房也由过去的数万级别逐渐晋级到百万、千万级别，甚至跨过亿元分水岭。

　　从点映获得的票房这个维度看，在过去的十多年中，共有《万万没想到》、《西游记女儿国》和仍在公映的《八佰》三部影片的点映票房超过亿元。

　　

　　第一部点映过亿元的影片还要追溯在2015年。由当时在网络上红极一时的IP“万万没想到”改编的院线电影《万万没想到》在这一年12月15日公映。在公映前一周的周末（2015年12月12日、13日），《万万没想到》确实做出了一个让业内“万万没想到”的营销动作——周末两天大规模点映。数据显示，2015年12月12日和13日两天内，《万万没想到》分别以18.8%和20.5%的排片率，拿下了6100余万和5000余万的票房。在12月12日，《万万没想到》的排片率领衔第二名影片达4.8的百分点，票房更是高出了一倍有余。12月13日《万万没想到》票房同样是第二名影片的两倍，排片率也进一步领先到6.2个百分点。《万万没想到》点映累计票房达1.13亿元，仅仅12月12日和13日两天，其就通过点映获得1.12亿票房。

　　第二次点映票房过亿的情况发生在三年后的情人节（2月14日），这次主角换成了《西游记女儿国》。

　　

　　2018年春节档（2月16日大年初一），当时有《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《红海行动》、《熊出没·变形记》、《祖宗十九代》和《西游记女儿国》多部大片同档竞技。作为该档期内爱情元素最多的一部影片，《西游记女儿国》决定在公映前的两天——2月14日情人节大规模点映。虽然当时仅仅点映了半天，但片方却抓住了既是情人节，又是春节档大战前的空档这一特殊的时间段，让《西游记女儿国》在这一天成为绝对的主角。数据显示，那一年的2月14日共产出2.45亿票房，其中有1.68亿是《西游记女儿国》创造的，占到全天票房的近七成。该片当天以37.8%的排片率，领衔第二名影片近23个百分点。这次点映，也让《西游记女儿国》在春节档正式打响前，直接领先其他竞争对手近2亿票房。

　　加上其他日子里的点映成绩，《西游记女儿国》仅仅通过点映，就获得了约1.79亿元票房。这一数字甚至远远超过许多影片的全部票房，该纪录也直到今年才被《八佰》打破。

　　今年8月，在新冠肺炎疫情暴发后国内影院刚刚复工一个月的背景下，《八佰》先是定档8月21日，此后决定从8月14日起开始点映。随着点映规模的扩大，《八佰》在8月17日-20日连续以点映的形式蝉联单日票房冠军。通过5天的点映，《八佰》就获得了超2亿的票房，同时也打破了《西游记女儿国》保持了两年多的纪录。

　　从票房的维度看，除了以上三部影片外，近10年还有多部点映超过5000万的影片，分别是《中国机长》（5700万）、《烈火英雄》（5400万）、《哪吒之魔童降世》（6200万）、《银河补习班》（7600万）、《我不是药神》（9800万）、《狼图腾》（5400万）。

　　

　　此外，《宠爱》、《攀登者》、《我和我的祖国》、《误杀》、《小Q》、《风语咒》、《动物世界》、《前任3：再见前任》、《芳华》、《奇门遁甲》、《唐人街探案》、《九层妖塔》、《解救吾先生》、《夏洛特烦恼》、《何以笙箫默》、《匆匆那年》、《单身男女2》、《心花路放》、《哥斯拉2》、《爱乐之城》，以及《熊出没》系列等大部分影片，点映的票房都在1000万-5000万之间。

　　近些年，进口影片也开始尝试大规模点映。第一部在中国开启超前点映大幕的引进片是《爱乐之城》，当时负责发行的中影股份北京发行分公司在1月20日发出了提前点映通知，在2月11日（元宵节）18点到21点开放了全国密钥，进行超前点映售票场。最终这部影片在点映场获得了超过1万场排片，拿下约1200万票房，为3天后情人节上映，打下了不错的基础。2019年5月31日，进口片《哥斯拉2》在国内公映，在前一周周六（5月25日），《哥斯拉2》以1300余万的点映票房获得当天票房的第三位。

　　经过多年的发展、演变，点映的作用越来越倾向于商业上，点映也从“蜻蜓点水”，到如今越来越规模化、长期化。点映的票房更是上升到千万级，甚至是亿元级别。点映的场次占比甚至在某些时段超过了很多正式上映影片的排映规模。

　　对此业内人士也有不同观点。有人认为之所以称为点映，重点就在于“点”上，大规模的点映会打乱正在公映影片的节奏，档期的制定也就没有了意义。也有观点认为，点映属于正常的市场竞争，并且谁都可以使用，不存在不公平一说。

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