2023年过半，说个关于动画的“坏”消息【网络动画观察_2023Q2】

　　作者 / Pel 协力 / Yuki

　　“经历时间的消磨，国产网络动画已经不是能轻易博得观众宽容的时代了。”

　　最近几个月的院线表现异常火爆，尤其动画电影，《灌篮高手》《蜘蛛侠》《长安三万里》《茶啊二中》等持续冲击票仓，引发瞩目。

　　而在线上，网络动画剧集作为视频平台最主推、制作产量最大的动画品类，在4-6月也推出大量新作，从《镖人》《猫之茗》等二维精品，到《绝世唐门》《大主宰年番》等三维年番，暑期数十部新番上线、3D男频年番产量爆炸、大牌明星演唱主题曲……这些现象背后，是哪些值得留意的动画行业特征、趋势，乃至挑战、隐忧？

　　本文是学术趴以季度为单位盘点国产网络动画的新栏目，试图做出一些观察，希望能给大家提供一些有价值的信息。

　　目录

　　- 01 盘点：“爱优腾哔”总体趋势+明星作品盘点

　　- 02 观察：年番动画竞争进入新阶段？

　　- 03 观察：社交媒体+短视频时代，这些OPED有野心

　　- 04 盘点：国产网络动画招商情况

　　- 05 结语：观众口味为何越来越刁？

　　*点击阅读上期：2023年了，国产网络动画到底在卷什么？【季度观察_2023Q1】

　　二季度包含了4月传统上新季和暑期档的开端，国产动画剧集数量相当可观。

　　刨去动态漫画、少儿动画与重制/重配音/番外篇的动画版本，爱奇艺、优酷、腾讯、哔哩哔哩四大视频平台共上线了37部国产动画剧集，比上季度多10部。除《混世机甲》，其余36部均为单一平台独播。

　　哔哩哔哩在上季度贡献了18部独播动画的最多上新数量。其中二维和三维作品各占9部，是播出二维动画最多的平台。

　　论及B站国创的内容源头，漫画改编数量多于小说改编和原创动画；论及风格，搞笑、战斗、萌系、日常是最常见的四种。

　　

　　其中，《赘婿》《火凤燎原》两部三维动画剧集独占鳌头。

　　《赘婿》动画改编自愤怒的香蕉同名网文，前年有同名爆款网剧，讲述主角穿越后成为赘婿，却靠经商能力大放异彩的故事。动画版由天工艺彩（《战千年》《永生》）制作，长于建模精度和美术设计，融入了大量网络热梗和诙谐桥段，主角也更搞笑轻浮。目前系列播放量超6000万，B站评分8.6。

　　《火凤燎原》改编自陈某同名经典港漫，由灵樨文化（《万国志》《春秋封神》）制作，是对三国英雄传奇的另类诠释，动画继承了原作厚重的文本内涵，贡献了笔者心目中本季度最佳3D武打场面。目前播放量超5500万，B站评分9.6。

　　*点击阅读《火凤》原作介绍：《火凤燎原》与不灭的三国热：为什么东亚人看不腻 “魔改三国”？

　　《赘婿》定档海报

　　《火凤燎原》第4集打斗片段但，难道B站动画受众都更青睐3D，喜欢的题材也更“脱宅”了？

　　显然不是。《猫之茗 第二季》《有兽焉》这两部可爱的二维动画也备受好评！

　　《猫之茗 第二季》由漫画出品方糖人家+原作者猴淳良原班人马打造，小野败仔（《有药》《只好背叛地球了》）参与导演，尤其正传结尾几集更有知名动画人光学核心与漫画家ZCloud参与分镜，打戏质量和情绪感染力都堪称系列高光；

　　另一边，改编靴下猫腰子漫画、由分子互动打造的《有兽焉》用瑰丽的美术和扎实的原画表现“福瑞”日常，站内评分9.8登顶四月番最高，第二季在6月底无缝衔接续播。我们此前也对动画团队进行了独家探访。

　　*点击阅读《有兽焉》幕后：国产福瑞动画，这个尺度我是没想到的

　　两部既可爱又非常“能打”的动画剧集另外值得关注的一点是，在B站本季度的国产漫改动画中，有三部恋爱动画改编自其他网漫平台的、甚至是海外作者原作的漫画，分别有《披着狼皮的羊》（改编快看同名国产漫画，作者黑圈白点）、《爱上她的理由》（改编咚漫韩国漫画《爱上姐姐的理由》，作者闵宋雅）和《女神有点灵》（改编咚漫韩国漫画《我的灵异女友》，作者芽见）。

　　三部恋爱动画：《披着狼皮的羊》《爱上她的理由》《女神有点灵》

　　更多B站国创：让人直呼爷青回的《爱幽的密室》、改编网文《希灵帝国》的三渲二动画《希灵纪元》、虚拟影业萨拉雷导演“首部科幻年番”《山海际会》

　　腾讯视频本季度上新5部独播动画，均为联合出品，其中三维·小说改占3部，二维·漫画改占2部。

　　许先哲知名漫画《镖人》的改编动画开播，这无疑让众多漫画/动画迷感到兴奋，时隔多年未见如此高规格的漫改动画新作，更不用说还是二维手绘+武侠题材。

　　为了做好这部动画，制作方彩色铅笔可谓拿出了浑身解数。虽然在制作水准上仍不免存在进步空间，但依然较好地还原了原作神韵，许先哲也表示动画超越预期，豆瓣开分高达9.0。在此做一个小小预告，后续我们将会为大家带来一篇深度的《镖人》动画幕后报道。

　　*点击阅读《镖人》前瞻：提前看过《镖人》动画后，我想告诉你它为何值得期待

　　暌违2年，另一部重磅二维动画《狐妖小红娘 无暮篇》也在6月末开播，依然是由洛水花原的王昕导演负责这部长情纯爱作品。

　　

　　另外腾讯上季度还有两部重磅年番上线：《斗罗大陆 Ⅱ 绝世唐门》无缝接档《斗罗大陆》大结局，玄机科技会带来下一个不断更的5年么？原力数字制作的《遮天》改编辰东同名网文，原著以世界观尺度宏大著称，打着“首部全流程虚幻5制作”名号的动画剧集也着力打造了众多巨型怪物和复杂场景。

　　爱奇艺为暑期档准备了一波爆发。二季度开播的动画中有6部小说改（均为三维）、2部漫画改和1部原创动画（均为二维动画），最常见的标签是玄幻、热血、冒险。学术趴此前也撰文介绍过爱奇艺的暑期动画。

　　*点击阅读爱奇艺暑期动画：暑期档用什么姿势追番？你想要的热血动画/电子榨菜都在这！

　　其中最重磅的莫过于《大主宰年番》，讲述被灵路驱逐的主角牧尘历经修炼走向主宰之路。剧集开播后收获成绩不错，热度甚至一度超过动漫频道常驻霸榜王者《航海王》。

　　在笔者看来，爱奇艺首部年番也着实凑齐了“天时地利人和”——IP本身是顶流作者天蚕土豆的顶流网文；制作方幻维数码曾制作过《斗破苍穹》《武动乾坤》两部土豆小说改编剧集；再加上爱奇艺平台上此前就曾播出《大主宰》真人网剧和二维动画，具备观众认知基础。

　　爱奇艺的野心不止于此，在5月动漫内容分享会上，爱奇艺发布了包含《悟空传》《搜神记》《紫禁·御喵房》等38部自制动画的大片单，各大工作室轮番上阵，除主流的玄幻仙侠题材外更涉足科幻冒险、都市恋爱等蓝海赛道。

　　爱奇艺x快看x彩色铅笔 PV三连发 《魔法公主的小烦恼》《成也萧河》《紫禁·御喵房》

　　优酷依旧主推国风和开挂两大剧场，共5部三维玄幻小说改动画。（以及虽然不是国产动画，但分享一冷知识：七月新番《死神 千年血战篇 第二季》正在优酷独播并同步更新）

　　《沧元图》改编我吃西红柿同名代表作，讲述以孟川为首的英雄少年们抵御妖族的传奇故事，神漫文化采用了虚幻引擎5全流程渲染，官方宣传视觉风格时使用了名为“国风克苏鲁”的表述。

　　另外，改编唐家三少同名网文、迄今已连播2年的优酷年番《冰火魔厨 第二季》宣布从6月6日起暑期每周二、周六更新，成为“首部双更年番”。

　　

　　

　　谈及年番，B站有《凡人修仙传》，爱奇艺有《大主宰年番》，优酷有《冰火魔厨》，腾讯有《斗罗大陆》《斗破苍穹年番》《一念永恒》《遮天》……

　　而在2023年暑期，笔者认为，国产网络动画年番迎来了极具代表性的时间节点：

　　2018年初开播并在年底宣布“不断更”的首部年番《斗罗大陆》，在连续周更5年后，播出最后三集高精度“剧场版·双神战双神”，宣告263集完结，第二部《绝世唐门》无缝接档。同样在腾讯视频，首部二维年番《一念永恒 第二季》收官；同时“首部全流程虚幻5制作”的新年番《遮天》高规格上线，开播即联动泰山、与梅赛德斯-AMG合作。即便不算若鸿索以这类单集时长较短的动画，腾讯也有5部年番暑期同时更新。B站《凡人修仙传》定档11月复播新年番，7月30日上线序章；爱奇艺首部年番《大主宰年番》开播；优酷《冰火魔厨》甚至在暑期“变本加厉”成为首部“每周双更年番”。

　　暑期，四大视频平台均入局大IP、高规格、3D玄幻的年番动画制作，年番动画的竞争正越发激烈，各大平台都争先恐后用定语修饰“首部”，试图用每年50余集稳定更新的动画剧集扩大和留存国产动画的受众。

　　然而，当年番动画不再稀奇，且绝大多数作品类型都限定在男频网文改编的情况下，相信年番动画在企划和制作过程中也面临诸多挑战：

　　首先，目前的年番动画在题材、风格和工艺等方面较为接近，以男频、网文改、三维、玄幻为主，是否会让年番动画竞争具有一定的“排他”性质？时间有限的轻度观众，想必会选择那些最有名头、最有特色的作品。

　　其次，虽然3D动画行业产能日渐提升，实时渲染的虚幻引擎也带来诸多便利，但对制作公司而言，该如何平衡生产效率和制作精度，保持稳定更新和口碑发酵；如何改编故事，使其符合剧集节奏和审核要求，又满足粉丝期待；如何规避制作人员“图省事”抄袭分镜盗用设计的情况？

　　最后，手握版权的出品公司，则需考虑如何使年番动画的人气转化为商业价值。例如，当年《斗罗大陆》一路踩中了网络小说、纸媒漫画、网络动画三个媒介发展的窗口，可谓是商业视角下的“版本之子”，动画形象过去达成的商业合作囊括康师傅、雪佛兰、维他柠檬茶、卡游卡牌等，如今第一部已完结，后续IP生命力将如何延续？

　　片头片尾最初只是放置创作者/参与公司名字的功能性时段；后来才变得更有趣，成为影片的一道风景线，甚至不可分割的一种符号，为人所津津乐道。

　　007片头*点击阅读：片头片尾和广告对动画的深刻影响，一直都被你忽视了

　　*点击阅读：没有片头加持，这些动画公司你还记得住吗？

　　但在流媒体时代，各大视频平台普遍提供了“一键跳过片头片尾”的选项（有的甚至设为默认），动画剧集的片头片尾（OP&ED）还有必要好好做吗？

　　固然，只要作品足够现象级，什么样的OPED都有机会植入受众的认知“唤醒DNA”，就像我们一听到《梦的光点》就想起《神兵小将》，一听到《直到世界尽头》就想起《灌篮高手》。

　　但或许，如今我们也可以换个角度理解OPED：OPED是作品的门面，是一首歌，更是一部短视频。

　　【中日字幕】JOJO的奇妙冒险:石之海 新OP完整版「Heaven's falling down」／sana(sajou no hana)_哔哩哔哩_bilibili*日本动画在企划、制作、营销等环节，也越发重视OPED/音乐/短视频的价值，点击阅读：20年代启示录——日本动画面临的历史转折

　　在平台普遍将社交平台和短视频视作宣发走量渠道的当下，好的OPED天生兼具【社交媒体话题度】【优于一般水准的动画制作】和【精挑细选的音乐】三种内容属性。

　　某种程度上，可以说OPED的价值从原本存在于作品本身转移到了“场外”，在宣发期承担了给制作方“秀肌肉”的功能。

　　或许也是出于这样的认知，二季度上线的国产动画剧集中，有不少作品在OP的动画制作上下了功夫：

　　《镖人》op今日首发！_哔哩哔哩_bilibili首先当仁不让的是《镖人》OP，奇诡的氛围设计和高超的原画水准，很好的拿捏了坦荡的角色气质和苍劲凌冽的时代氛围。OP由旅日动画人无念hiro设计，她还曾带领国人动画团队制作享誉世界的《大王饶命》OP与《电锯人》ED。

　　*点击阅读《大王饶命》OP幕后：深度专访 | 千万点击，惊艳全球的动画OP与它背后的时代浪潮

　　*点击阅读《电锯人》ED幕后：主创亲述 | 近千万点击的《电锯人》ED，由国人制作！

　　《爱幽的密室》OP：极简歌词、密集鼓点、大胆配色、网点效果，渲染悬疑气氛。

　　爱幽的密室《爱上她的理由》OP：漫画式分屏配上活力十足（且普遍难度颇高）的舞蹈作画，角色形象呈现出正常、Q版和像素三种外观。

　　爱上她的理由《火凤燎原》OP：虽然画面多为正片切片，但背景和动作大量采用水墨特效，既国风又“遮瑕”，配合谭维维高亢的歌声与中国人自带的三国情怀，热血又壮烈。

　　火凤燎原《狐妖小红娘 无暮篇》：长情陪伴的国风纯爱IP时隔两年的回归之作，王昕团队在后期摄影和氛围塑造上也下足了功夫。

　　《狐妖小红娘》无暮篇片头曲《归宗》送上，“且看那万沙所向待我归来“！_哔哩哔哩_bilibili再说音乐，笔者盘点了部分本季度动画剧集的OPED演唱者。

　　片名OP歌手ED歌手希灵纪元七海Nana7mi阿梓从小就很可爱小可学妹打扰一下乐团武林不二周刊祈Inory(梁蔓青)叶洛洛山海际会/艾福杰尼爱上她的理由石玺彤谢雨纯钟欣cent3eZzqc_JessieVeegee徐若侨赘婿刘宇宁曾雪祁女神有点灵张默依华承妍CHIYO火凤燎原谭维维桃子遮天萧敬腾刘欢斗罗大陆 Ⅱ 绝世唐门李玟周深大主宰年番刘宇宁云之泣至少从演唱者的身份就可以看出，不止周深，主流娱乐圈的知名歌手也越来越多演唱动画剧集主题曲。顶级的动画作品早已摘掉过去网络动画身上那股“草根”的气质。而即便有些动画剧集的流量热度其实还没有到达顶级水平，也依然配备上了较为知名的歌手，反映了网络动画进入主流视野的强烈渴望。

　　在笔者看来，着重制作水准和风格化的动画OP，往往更倾向于“扩圈”，吸引本就对动画、电影乃至艺术感兴趣的成熟观众关注国产动画。而邀请娱乐圈知名歌手演唱OP的思路则更倾向于“破圈”，目标受众甚至可能是完全不了解动画的路人网民。

　　最后照例盘点一波笔者观察到的国产动画招商情况。

　　B站《赘婿》《火凤燎原》贴片百事可乐、脉动。上汽MG名爵和哔哩哔哩国创合作推出“再来点动心特别企划”，包含《希灵纪元》《女神有点灵》《谎颜》，广告内容有片头贴片、片内植入，以及单独的动画短片广告。《镖人》贴片RIO鸡尾酒和肯德基，并与瑞幸咖啡联名推出“昆仑煮雪拿铁”。《狐妖小红娘》贴片康师傅金桔柠檬。《遮天》植入奔驰梅赛德斯-AMG，对应桥段画面角落亦插入官网跳转卡片。分子互动《有兽焉》线下联动餐饮品牌云海肴，主推联名“羊肚菌鹿茸菇汽锅鸡”，并限时开启主题店打卡活动。哔哩哔哩授权集卡社推出国创动画收藏卡，4月28日携《灵笼》《元龙》《镇魂街》《仙王的日常生活》《万国志》《十万个冷笑话》《两不疑》《百妖谱》《君有云》九部国产动画上市售卖。《火凤燎原》宣布联动手机游戏《三国志幻想大陆》。

　　

　　

　　

　　

　　

　　本文初步盘点了视频平台的明星作品、商业表现以及愈发炫目的OPED，并分析了年番动画的竞争和挑战。而除了上述提到的这些之外，笔者在挨个收看这37部作品，并观察观众各平台评论、讨论和二创的过程中，还有一点感触尤为深刻：

　　《十万个冷笑话》《大圣归来》等作品开辟了过去10年快速发展的商业动画之路，而从那一代成长起来的动画行业从业者们，其实和许多深度动画迷（包括学术趴的读者）一样，尚且处于类似审美和认知的同温层之中。如果说涉及哪些外部视角，那多半是动画作为一种亚文化，受到主流价值观、监管机构和资本【自上而下】的审视、扶持和改造的过程。

　　但在今年，伴随着《中国奇谭》爆火出圈、腾讯抖音达成合作等事件，无论是B站的国创UP主生态，还是抖音上的国产动画切片/二创短视频都越发繁荣。在这背后，是新一批年轻观众逐渐成熟，发出了自己的声音。如今，国产动画正面临一波【自下而上】的改变和冲击，面临更多动画受众的严格审视。

　　新一批观众的阅历，或许不如“老二次元”那般丰富，但他们看着全球最新潮的动画长大，口味更多样也更挑剔。他们可能也对国产动画抱有滤镜，在被打动时愿意倾情支持，但也憋着一股气，在期待无法满足被“破防”时，也会毫不犹豫地倒戈批判。

　　再加上，年轻群体的娱乐方式和兴趣爱好更丰富，当今的文化环境下，许多动画内容正褪去亚文化的特殊性，而是作为一类文化产品，直接与实拍影视、短视频乃至电子游戏同台抢占消费者的时间，动画仍是前途无量充满可能性的媒介，只是观众提出了更高的要求。

　　作品需要满足越发挑剔的口味，有爱的创作者需要回馈，行业需要良性的商业循环。经历时间的消磨，国产网络动画已经不是能轻易博得观众宽容的时代了。

　　

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