传播&创意十八类：新式背书&下接地气

　　

　　

　　什么是创意？

　　说的唯美点：创意是不屑传统的叛逆，是打破常规的哲学，是破旧立新的循环，是思维碰撞的火花...

　　说的朴素点：创意在于不同寻常的解决方法；

　　为什么要创意？

　　说的唯美点：

　　

　　眼球经济（让你围观）、情感经济（让你动情）、行为经济（让你参与），三种经济形成创意闭环；

　　自由媒体、口碑媒体、付费媒体，三种媒体形成传播闭环；

　　就像硬币的正反面，创意与传播不为一物，却又密不可分...

　　说的朴素点：没有创意的传播都是耍流氓；

　　怎么有创意？

　　

　　 能工摹其形，巧匠摄其魂

　　                         ——乔布斯

　　说的唯美点：创意的奥秘是知道如何隐藏你的来源...

　　说的朴素点：在这里，象象为你收集整理了18类营销创意：

　　

　　而你要做的就是摹其形，摄其魂...

　　限于篇幅，本次“传播&...”篇讲：新式背书类&下接地气类；

　　2018营销创意

　　新式背书类

　　一、大牌明星背书

　　1、翅粉乌托邦

　　4月，肯德基十翅一桶强势推出，鹿boss邀你集结“翅粉乌托邦”：

　　2、野兽派

　　7月26日，野兽派花店正式官宣易烊千玺为其全新代言人，同时附上了一张少年的全新海报，预热七夕：

　　

　　3、苍井空出新片

　　8月，苍井空正是担任“玩客团”团长，演出“天生敢玩”宣传片，与3500万名天生敢玩的玩客一起畅快人生：

　　4、打包哥“古川雄辉”

　　8月22日-30日，凡在豌豆公主828周年庆大促期间，下单的用户，均有机会赢得古川雄辉亲手打包的快递箱，里面还附送签名照：

　　

　　二、小众偶像背书

　　1、日本疯抢羽生邮票

　　2月19日，由于平昌冬奥会男子花样滑冰项目中获得金牌的羽生结弦纪念邮票太受欢迎，日本人为了抢购挤爆邮局网站：

　　

　　2、冯唐赋诗“杰士邦 ”

　　4月，冯唐为杰士邦写的诗火了... 没有太多华丽的辞藻，在平淡朴实的言语中，有种让人心灵激荡的感觉...

　　用诗玩了一把文艺，用诗撩拨人心，果然是不一样的“湿人”:

　　

　　3、移动咖啡馆

　　4月18日，网易严选和 MINI 中国在舟山的沙滩上开了一家移动咖啡馆，并邀请到独立音乐人陈鸿宇参与到此次活动中：

　　

　　4、味道快递箱

　　4月，正值品牌上线两周年之际，网易旗下自营电商品牌“网易严选”推出首个品牌专属气味“严选香”，通过气味营造出独有的生活美学气息：

　　

　　5、Papi酱任百度CCO

　　6月19日，那个集美貌与才华于一身的网红papi酱有了新东家，其正式成为了百度APP的首席内容官：

　　

　　6、IDG资本首席畅想官

　　7月13日，IDG资本官方宣布，正式聘请著名科幻作家刘慈欣出任“首席畅想官”一职，刘慈欣的加入，未来双方将会展开一些列脑洞大开的合作：

　　

　　7、史上最不开心卖家秀火了

　　11月，一个画风清奇的卖家秀火了，原因是“看起来不太开心”：

　　

　　三、奇葩CEO背书

　　1、00后CEO狂怼成年人

　　1月，一位00后CEO在一档节目中疯狂吐槽成年人：“当我拿几十万上百万的投资和奖金的时候，很多成年人还在打着王者荣耀，拿着基本工资，过着十年如一日的生活…”

　　

　　2、杀马特创始人开理发店踏实生活

　　罗福兴，是中国最早发起洗剪吹发型的人之一，被贴上“杀马特”创始人的标签；

　　随着年龄的增大、父亲的去世，罗福兴身上的叛逆逐渐褪去，他开始回归主流，希望通过一技之长担起养家的重任：

　　

　　下接地气类

　　1、首款雾霾检测衣服

　　1月，国外设计师Nikolas Bentel打造了一款可以感知雾霾的衣服，正常情况下，衣服是纯黑色；

　　一旦监测到空气质量指数超过60后，衣服就逐渐开始变成白色，空气污染越严重，白色图案就会越明显：

　　

　　2、防霾面罩

　　1月，Diddo Velema 为 Gucci 、 LV 等奢侈品设计出了时尚版的防霾面具：

　　

　　3、淘宝×沙县开了家萌系治愈所

　　1月，中华特色美食“沙县小吃”，画风一变，把自己变成了一只“萌萌哒”...

　　店内陈列的所有萌物，只要打开手机淘宝，用拍立淘随手扫一扫，就可以进入到活动页面购买了：

　　

　　（地点：杭州万塘路305号沙县小吃）

　　4、淘宝年味餐厅

　　1月，为配合“年味新番”的年货节活动，淘宝联合杭州气味王国在上海推出了一个“淘宝年味餐厅“快闪店；

　　这个餐厅并不是邀请全国各地的大厨，烹饪各种地方特色菜式，也不是卖各种地方特产，而是邀请受众来闻“年味”：

　　

　　5、全国压岁钱地图出炉

　　1月，快过年啦，无论你是否结婚、只要工作了，都要给家里的孩子们发压岁钱，数额还不少....

　　那么，全国各地普遍的压岁钱行情，是怎样的呢？一起来看看：

　　

　　6、泸州老窖推出女士淡香水

　　2月，泸州老窖推出女士淡香香水礼盒，售价 139 元，在京东等电商平台上架：

　　

　　7、菜市场“经济学的主题展”

　　6月15日，北京三源里菜市场，迎来了它平常日子里，不太平常的一天；

　　这一天，不仅是一个满足周围居民们日常烟火气的菜市场，还是一个新书发布的现场，一个以经济学为主题的展览现场：

　　

　　8、万人龙虾宴

　　6月13日，第十八届中国·盱眙国际龙虾节“万人龙虾宴”在盱眙都梁广场如约开席；

　　国内外5万食客慕名而来、齐聚一堂，各种口味的龙虾互相角逐、轮番上阵，让游客们大饱口福：

　　

　　9、抖音“月饼”

　　9月，抖音和故宫食品联合推出了宫廷月饼“抖转星移”；

　　仔细看，月饼的外包装像古代的宫灯，也像抖音的播放页面：

　　

　　10、麦当劳截胡广告

　　开车从Brioude小镇走过时，你会会看到一短一长2个广告牌，短的上面提示的是“只要再走上5公里，就能吃上麦当劳了”；

　　而另一块上面他们竟然是在给竞争对手汉堡王打广告，上面“贱贱”的写着“走258公里就能吃到汉堡王了”...

　　

　　11、卫龙双十一做起配角？

　　11月，当各大品牌用尽奇招，想要俘获用户，争做双11的主角时...

　　一向高调的卫龙，却剑走偏锋，做起了这场购物狂欢的配角：

　　

　　12、一美分皇堡

　　12月，汉堡王通过对美国 14000+ 麦当劳进行地理定位，当消费者进入距离任何一家麦当劳门店 600 英尺范围内，并下载了汉堡王的最新应用程序，就能解锁到1美分的皇堡；

　　如果消费者按照汉堡王 App 内提示操作并成功订单，应用程序就会把顾客导航到最近的汉堡王门店去取他们的皇堡：

　　

　　END

　　“洞察&...”、“产品&...”、“渠道&...”、“传播&...”、“客群&...”，是营销思维的5个维度;

　　本文“传播&...”篇，讲如何以最小成本，发出最大音量；

　　目的只有一个，为创富，完善“营销思维骨架”！

　　

　　如果此时的你有任何：想法·干法·赚法 ，欢迎在公众号评论区留言，我们一起探讨！

　　如果你还没有，那么：

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