成人动画市场，你怎么看？

　　《超人总动员》是皮克斯第一部以商业目的为主要导向的动画电影，14年后，皮克斯终于从“亲情友情胜利”的亲子三板斧，转向更加成人化的内容。

　　

　　超人家族时隔14年终于强势回归，《超人总动员2》于2018年6月22日在中国内地上映。上映8天，累计票房超过2亿，豆瓣评分高达8.2。

　　从豆瓣的排行榜中可以看出，近五年高评分、高口碑的动画电影，尽管依然适合全年龄段观众观看，但内容越来越偏成人向。

　　近5年动画电影评分榜（7分以上）

　　2013年

　　《疯狂原始人》| 豆瓣评分 8.7分

　　《冰雪奇缘》| 豆瓣评分 8.3分

　　《昆虫总动员》| 豆瓣评分 8.1分

　　《神偷奶爸2》| 豆瓣评分 8.0分

　　2014年

　　《魁拔Ⅲ战神崛起》| 豆瓣评分 8.1分

　　《麦兜我和我妈妈》| 豆瓣评分 8.3分

　　《你的名字》| 豆瓣评分 8.6分

　　2015年

　　《头脑特工队》| 豆瓣评分 8.7分

　　《超能陆战队》| 豆瓣评分 8.6分

　　《西游记之大圣归来》|豆瓣评分 8.2分

　　《小王子》》| 豆瓣评分 8.0分

　　2016年

　　《疯狂动物城》| 豆瓣评分 9.1分

　　《欢乐好声音》| 豆瓣评分 8.1分

　　2017年

　　《寻梦环游记》| 豆瓣评分 9.0分

　　《帕丁顿熊2》| 豆瓣评分 8.1分

　　《乐高蝙蝠侠大电影》| 豆瓣评分 8.0分

　　2018年

　　《大坏狐狸的故事》| 豆瓣评分 8.2分

　　不只是献给儿童，更是献给成人

　　动画电影市场不容忽视，在如今全球票房收入中，动画电影的占比大约有五分之一。成年人对动画电影的需求也越来越大。

　　由美国皮克斯动画工作室制作的动画电影《超人总动员2》，采用了全新的故事情节，除了沿袭第一部的精神内核，又加入了女性、家庭关系、政治隐喻等话题，保留了超级英雄动画片的特质：剧情依然很好猜。

　　其中家庭劳动的价值，正戳中了大众中年危机问题的痛点，也恰好迎合了当下女权主义高涨的时代潮流。最讽刺的是，片尾大BOSS被抓时，Violet说：“她这么有钱，恐怕在监狱待不了几天就出来了。”就是这句台词，也足以把《超人2》从普通低幼动画片中划分出来。

　　不仅拥有迪士尼动画的幽默风趣，更有了漫威超英大片热闹的激战场面，《超人总动员2》的口味更加成人化，不只是献给儿童，也是献给成人。

　　

　　从评分排行中可以看出，高口碑的动画电影中，内容更加偏“成人向”。评分最高的迪士尼影业出品的《疯狂动物城》，之所以可以拿到 9.1分的高分，也是因为无论从哪个维度，这部动画片都可以满足人们的需求。

　　小孩子看到可爱的画风和小动物的大冒险，成年人看到对现实的嘲讽和理解，而这些都被融化在一个标准的童话之中。

　　然而高分动画电影也有特例，由华特·迪士尼电影工作室、皮克斯动画工作室联合出品的《寻梦环游记》，不仅是关于墨西哥骷髅文化，更多是一部从成人角度出发，探讨亲情、同时也涉及到死亡主题的电影，并不适合低龄儿童观看。

　　中国动画电影市场中的日本动画

　　一提到日本动画，首先想到的就是宫崎骏老爷爷，作为日本动画电影最具代表性的动画人，宫崎骏的作品不仅面向儿童，更多的涉及人类与自然的关系、和平主义、以及女权运动。

　　

　　就像2001年最卖座的《千与千寻》，长大后才发现，这部动画表达了一个不要忘记自我，自我救赎的内容。

　　毕竟是被迪斯尼称为“动画界的黑泽明”的宫崎骏老爷爷，除此之外，还带领吉卜力工作室出品了《天空之城》《龙猫》《幽灵公主》等等，每部作品一定都有“成人向”的寓意。

　　相比“席卷天下”巨无霸战略，以高投入高回报的美国动画电影，日本一直以种类和数量超多的电视动画与之抗衡。

　　实际上，近几年在中国引进的日本动画极少，能够获得高票房、高口碑的，除了像《哆啦A梦》《名侦探柯南》《火影忍者》等系列动漫的剧场版，就只有《你的名字》这类吸引成人观众题材的动画电影。

　　

　　2016年上映，由新海诚执导的原创日本动画电影《你的名字》，国内上映首日票房7500万，总票房达5.75亿。作为票房成绩第一的引进日本动画，显而易见，这段青春爱情故事，一定不是面向儿童的“低幼”动画。

　　与以往新海诚世界系作品不同之处在于，《你的名字》侧重于男女之间情感，结尾也归结到了个体的命运。

　　电影设定中，男女主对彼此名字的健忘症，似乎是在模拟城市生活中，擦肩而过的陌生人对彼此不断的遗忘。“在无数次交集之后，仍然无法记住对方名字”的无力，也映射出在现代都市生活中，孤独仿佛一种诅咒。

　　《你的名字》不仅是一部普通的动画，更像是一部成年人的动画洗礼。

　　

　　作为一个非粉丝向、也不是面向儿童市场的日本动画电影，能够在美国动画和国产动画中得到中国观众的认可，《你的名字》胜在了内容的立意、纯净、温暖，唤醒了观众感动的初心。

　　国产成人动画在哪里？

　　众所周知，在我国动画电影补贴政策出台前，国产动画的起步晚，技术相对落后，水平于美日相比差距甚远，进口动画片的口碑依然高于国产动画。

　　而国产动画片相对来说品种少、创新少，近几年才开始有不俗表现。2015年暑期档第一黑马《西游记之大圣归来》，上映62天就获得9.56亿票房，成为内地影史上票房最高、评分最高的国产动画电影，《大鱼海棠》票房也达5亿以上的票房。

　　

　　《大圣归来》为中国动画开创了商业艺术共赢的新时代，它的成功不仅是因为成熟的IP，更是因为它是第一部不低俗、不低智、不糊烂、不限年龄的国产动画电影。八年的制作，《大圣归来》终于让国人在“喜羊羊”时代中看到一丝希望。

　　在好莱坞，被评为PG级（辅导级）G级（大众级）的影片相当于我们“合家欢”的概念，而在我们的市场上，2017PG-13的《大护法》，是首部主动分级的国产动画，尽管票房未达预期，但有口碑加持，豆瓣评分7.8，也让中国动画在表现领域上开始了有力的拓展和探索，撑起了国产“成人动画”的一片天。

　　然而今年上半年的国产电影市场就显得后续乏力，仅有《熊出没之变形记》在春节档狂揽6亿票房。进口动画依然占领主要市场，中国动画电影都没有取得什么显眼的成绩。

　　

　　自2014年首部“熊出没”系列电影狂揽2.4亿票房到如今，随着票房的层层走高，一大批国产动画公司开始制作“低幼向”动画电影。倒霉熊、猪猪侠、三只小猪等等，尽管口碑上不去，但大部分拿到了不错的票房成绩。可以预见到在未来的几年，“低幼向”动画仍然会是国产动画电影的主流。

　　而今年口碑较好，豆瓣评分7.0、制作成本高、技术水平高的原创动画电影《妈妈咪鸭》，也并没有掀起什么波澜，3700万的票房给了2亿制作成本重重的一击。

　　《妈妈咪鸭》完全照搬了美式的剧情和表现方式，却没有融合中国文化，梗老、段子荤、还不接地气。想要照搬皮克斯的“合家欢”套路，不管是从故事角度还是制作层面，都有点“不伦不类”。

　　

　　今年，像《疯狂动物城》《大圣归来》《寻梦环游记》等过10亿的爆款动画片还未出现，而马上就到7月份，意味着影片扎堆的暑期档就要来了。

　　除了《超人总动员2》迪士尼的《无敌破坏王2》、索尼的《精灵旅社3》、照明娱乐的《圣诞怪杰》、华纳的《雪怪大冒险》等等一大波进口动画即将来袭。

　　国产动画电影《风雨咒》、中美联合制作的《神奇马戏团》已定档7月份，中日合拍的动画电影《肆式青春》、中国首部青春动画电影《昨日青空》也将在8月上映。

　　国产动画电影是否能逐渐偏“成人向”，更加迎合大众的口味，还是个未知数。