互为“出圈”入口，商场剧场共同破解“流量密码”

　　原标题：沪上各类小剧场在人潮涌动的商业综合体多点开花（引题）

　　互为“出圈”入口，商场剧场共同破解“流量密码”（主题）

　　文汇报记者 王筱丽

　　位于南京路步行街起点的第一百货有了“逛吃”之外的新选项，C馆七楼的电梯门一打开，“星空间”三个大字便映入眼帘，穿着入时、身背相机、手捧鲜花的年轻观众穿梭其间，预示着这一国内首个商场类沉浸式集合演艺空间已经初具火候。今天，上海滑稽剧团的霓虹灯招牌将在北外滩来福士正式亮起，与一旁的开心麻花沉浸式剧场打擂台。

　　

　　第一百货“星空间”推出托尼奖最佳话剧提名作品《孤儿》。（“一台好戏”供图） 上海滑稽剧团将在北外滩来福士开启周周演。（上海滑稽剧团供图） 制图：冯晓瑜

　　随着上海文商旅融合不断走深，“在商场看戏”的生活方式越来越深入人心。各类小剧场在人潮涌动的商业综合体多点开花，为申城本就如火如荼的演出市场再添一把火，擦亮“亚洲演艺之都”金字招牌的同时，也彰显这座城市美的追求、高的颜值、暖的表情。

　　相互引流，在商场看“一台好戏”

　　“你们今天来看什么？”“我们来看《孤儿》！”周末夜晚，在第一百货“星空间”的取票队伍里，两对剧迷朋友在这里偶遇。随着暑期大幕拉开，多家小剧场瞄准这个火热的档期，推出新鲜出炉的作品。继在亚洲大厦“星空间”推出爆款《阿波罗尼亚》《桑塔露琪亚》后，知名戏剧厂牌“一台好戏”在第一百货同时上新两部作品——音乐喜剧《双重危机》和托尼奖最佳话剧提名作品《孤儿》。

　　早在去年上半年，“一台好戏”创始人汉坤就与“星空间”的运营方、亚华湖院线总经理阮豪约定，今年暑期携全新好戏与观众见面。选择开在商场的剧场，他看重的是这片场域自带的宣传效应。“商业中心给予了剧目更多触达受众的机会，使推广信息覆盖到更广阔的人群。”汉坤举例，吊旗的展示、电梯门的包装都能比一般广告位投放带来更多的露出，“这是我们演出方非常希望得到的展现机会”。

　　“你们的人流太厉害了！”距离第一百货“星空间”第一批小剧场开张不过两个月，阮豪就从商场方收到了点赞反馈。在他看来，进驻商业综合体是“破圈”之举，“以往我们做联动，范围相对较小，固定在小剧场聚集区里。如今走进商场，这里有餐饮、有零售，得以跟圈子之外的行业进行互动。”记者看到，第一百货C馆七楼部分区域仍在装修中，这里将全部改造成为演艺新空间，计划入驻的12家“星空间”目前开出6家。

　　商业体加持剧场的同时，剧场演出自带的高人气和年轻属性也为商场注入更新鲜的氛围。蹲SD(演出结束后观众与演员在演职员出入口互动）是不少忠实粉丝看完演出后的必备行程，为了不造成周边的交通压力并为商场“引流”，第一百货和阮豪计划着设计一条SD路线，引导粉丝前往舒适度更高的区域等候或者前往夜市等消费场景的入口，提升沿线商铺的整体活力。

　　一站式体验，打破戏剧与生活的壁垒

　　细致复刻的弄堂场景、复古的路牌与广告标语、藏在上海人记忆深处的搓衣板、永久牌自行车等老物件……凭借满满的海派情怀，位于北外滩来福士B2层的城市集市早已“出圈”，成为顾客和游客的网红打卡地。今天起，这里又将迎来一个气质吻合的新住户——上海滑稽剧团。由上滑打造的全新海派互动体验剧《欢迎入戏》将在此开启周周演，届时演员们会在与观众席无缝连接的舞台上做噱头，演绎一段笑料十足的家庭轶事。

　　“能听懂上海话的举手，听不懂的举手。”这是演出正式开始前，演员的一个现场小调查。为了照顾到观众的需求，让海派幽默感染更多人，《欢迎入戏》特别配置了沪语和普通话两个版本。

　　上滑与北外滩来福士的合作机缘可以追溯到两年前。彼时城市集市刚刚开业，上滑应邀在其间表演滑稽戏《弄堂里向》的沉浸版。令人惊喜的是，演出仅仅两天后，就在社交平台上获得了大量关注，许多市民慕名而来，而这也无意间带动了大剧场《弄堂里向》的票房热卖。

　　“这是剧团的第一个专属剧场，选择开设在人来人往的商场，相信对于提升上滑的品牌标识度会很有帮助。”上海滑稽剧团团长凌梅芳对记者表示。当被问及剧场与开心麻花仅一墙之隔，会不会有压力时，她坦言：“不怕竞争，就怕没有合适的环境。借助良好的生态，大家可以把喜剧行业的规模越做越大，共同让北外滩的喜剧声量越来越响。”除了推广的考量外，她也期待商场剧场的牵手可以将看戏、进剧场进一步融入人们的日常中。“在这里，不仅台上与台下之间的距离缩短甚至消失了，戏剧与生活的壁垒也被打破了。人们在这里购物、享用美食、然后再走进剧场笑一笑，度过轻松的一天。”

　　打造一站式的休闲体验也是“星空间”的初衷之一。在阮豪看来，商业综合体能提供“不用跨马路就能用餐、搭乘交通工具”的便利，“不管是炎热的天气，还是刮风下雨，来看戏的观众都不会受到影响”。“未来拥有综合性配套服务的场地会是我们的主要方向。”他透露，亚华湖院线计划年内推出十部新作，第一百货的12家“星空间”也将陆续开齐，更多演艺新空间将继续进驻位于“演艺大世界”核心区域的热门商圈。

　　来源：文汇报