「蓝皮书」带读第一期来啦！这篇总报告为你指明今年的重点和热点

　　/ 用心耕田 水到渠成 /

　　为了帮助大家更好地了解新传领域的前沿热点与最新动态，拓展知识范围，丰富自己的语料库，一年一度的「田心·带读之蓝皮书专栏」回归啦！ 接下来，小田心将以专题推文的形式为大家梳理《中国新媒体发展报告NO.13（2022）》的主要内容，并为大家整理好答题框架和答题语料，希望同学们都能按时、及时学习哦~今天，小田心将为大家解读《中国新媒体发展报告NO.13（2022）》的「总报告」部分，即【B.1 下一代互联网：中国新媒体发展的新变局】。总报告以“中国新媒体发展的新变局”为切入点，深入探讨了当下我国网络和新媒体的发展态势、热点焦点、传播影响以及未来的发展建议。

　　“食用”建议：「总报告」更多地是一种总结和展望，它有利于加深我们对中国网络和新媒体最新发展态势的理解。这篇报告中涉及的内容较多，建议大家以理解为主，对于其中提到的一些新发展、新变化以及典型案例等，可以多加关注，学习的重点在于能对中国新媒体发展的新变局有一个整体把握。2022级相关真题1.谈谈你对这句话“传统媒体和新兴媒体不是替代，而是迭代”的理解（复旦大学，714）2. 媒介融合对内容生产的影响（西南大学，334）3. 结合主流媒体实例，媒体融合内容创新的主要路径和基本规律（中国传媒大学，334）4. 试论述新时代下主流媒体如何提升国际传播能力（南京师范大学，334）5. 短视频版权的现状、问题、方案（西安交通大学，334）6. 结合社交媒体特征，论述社交媒体在“提高中华文化国际影响力，向世界展示真实立体全面的中国”的传播优势（四川大学，440）7. 论述纸媒转型（西南政法大学，334/706）8. 结合实例，论述新媒体如何帮助乡村振兴。（西南政法大学，334/706）9. 材料题：阅读以上材料，运用相关新闻传播学知识对“元宇宙爆红”现象进行分析（不少于500字）。（四川省社会科学院，334）10. 联系实际论述在深度融合背景下主流媒体如何“破圈”（成都理工大学，875）11. 请论述媒介融合现在的问题，和未来的可能。（西南交通大学，334）12. 结合社会热点谈谈你对大数据时代下个人隐私保护的看法。（西南交通大学，440） ......真题为部分真题，仅供参考B1chapter #1# 下一代互联网：中国新媒体发展的新变局△ 本章概览

　　百年变局与世纪疫情带来了深刻而宏阔的时代之变，持续影响了中国新媒体发展。中国互联网发展呈现出较大的周期性变化，行业发展起伏加剧，各赛道演变加速，新媒体发展迈入关键变革期。 一 、总体概况与发展态势

　　（一）新媒体战略传播体系助推数字中国建设

　　原文摘读构建新媒体战略传播体系，就是站在国家战略的高度，将新媒体发展与数字中国建设紧密结合起来，充分发挥新媒体在数字中国建设整体布局与具体领域中的作用，为数字中国建设提供强劲引擎与支撑。新媒体不断深入数字中国建设的顶层设计， 影响国家发展进程。政务新媒体频频出圈，数字政府形象不断提升。各地方政务号凭借主播高颜值、直播连麦、慢直播、打造主播IP、制作短视频故事等方式，积累了大量的粉丝，扩大了政务新媒体的传播力与影响力，提升了政府移动端办事能力与效果。媒体融合发展助力智慧城市建设，加快推进基层治理体系和治理能力现代化。“城市大脑”是智慧城市建设的核心，各地主流媒体凭借内容生产、信息传播、用户数据等优势在融合发展的战略下，高度参与“城市大脑”建设，一方面拓展业务与经营类型、增加营收，另一方面为智慧城市建设提供技术与内容支持。新媒体的社会价值不断释放，促进新知识生产与信息技术发展，促进公共文化服务水平提升，促进社会文明程度提高。案例积累政务新媒体出圈案例：1.“乌鲁木齐市消防救援队”“利津派出所”等官方抖音账号因出镜的消防员和警员的高颜值而带来高流量，使账号粉丝量大幅上涨，发布的短视频关注度与互动量高。2. 漠河市文体广电和旅游局官方短视频账号“漠河文体旅游局”、杭州市西湖区宣传部官方账号“美丽西湖”等通过24小时直播的形式实时呈现当地实景。3. 四平市公安局官方抖音号凭借诙谐幽默的短剧式视频进行防疫、防骗等宣传，截至2022年5月9日，账号粉丝量达1805.8万，累计获赞1.5亿。“城市大脑”建设的优秀案例：杭报集团承接的“杭州城市大脑市域媒体一体化云平台项目”围绕市域媒体平台与杭州“城市大脑”的双向赋能，推动实现“新闻+政务+服务”功能覆盖，该项目获评“2021年中国报业深度融合发展创新案例”。

　　田心说此部分内容讲解了新媒体在数字中国建设中的体现，其中“政务新媒体打造数字政府”“媒体融合助力智慧城市建设”这两部分需要同学们重点关注、理解。同时，“政务新媒体”和“智慧城市”也是近年比较热的考点，大家也可以在今后的学习过程中以专题的形式进行整理和背诵哦~（二）数字经济迈向“脱虚向实”之路

　　原文摘读2021年以来，我国数字经济发展按下“加速键”，发展数字经济成为国家战略，其重要性和紧迫性不断凸显。数字技术与实体经济加速融合是我国数字经济发展的重点。数字经济与实体经济的融合是数字技术与工业技术、互联网企业与制造企业的深度融合。数字技术赋能实体经济，一方面，数字技术改变原有生产力和生产关系，向传统企业输出技术资源和数字化解决方案，带来硬件和软件的同步转型升级；另一方面，中国实体经济具备的产品、员工、组织、市场等行业基础，为数字技术提供了丰富的数字场景，倒逼数字技术不断优化更新以满足现实需求。同时，与实体经济融合发展已成为互联网企业的新增长动力，一些数字原生企业应运而生。

　　田心说此部分内容主要讲解了我国数字经济的现状及发展，其中，“数字技术赋能实体经济”是我国数字经济发展的重点，需要重点关注，大家可以把相关语句进行适当积累，在答有关数字经济的题目时可以作为引入段使用。（三）媒体融合进入提质增效的新发展周期

　　原文摘读2021年以来，传统媒体的组织机构改革仍在继续，这种改革呈现出“自东向西”、不断下沉的趋势，集中优势资源谋发展是媒体融合发展的前提。媒体融合发展战略经过多年政策引导与实践检验，也呈现出参照性与推广性，融合发展的领域也在不断拓展。文旅、科技、出版等领域也纷纷出台相关政策，推动行业转型升级。主流媒体融合发展的第一要义是要把握传播内容的导向，增强政治敏锐性和政治鉴别力，在凝聚共识、传播正能量上发挥作用。重大主题报道是主流媒体融合发展的优势领域，做好主题题材的内容产品有利于发挥主流媒体的竞争优势。实现经营突破是当前媒体融合发展亟待解决的重要课题。如何在数字时代实现事业与产业的融合、内容与市场的融合、商业价值与社会价值的融合、短期收入与长线收入的融合、平台收益与产品收益的融合等需要媒体机构不断设计与探索。虚拟数字人是技术带来的媒体融合发展亮点。随着资本涌入，虚拟数字人IP矩阵将不断拓展，场景化与智能化将不断增强。案例积累重大主题相关内容产品案例：1. 新华社推出了100集融媒体大型系列报道《红色百宝奋斗百年》，通过100件文物、100篇报道、100集视频，呈现中国共产党波澜壮阔的百年奋斗历程。2. 人民日报新媒体开设了“建党百年公开课”邀请党史学习教育中央宣讲团成员，以知识分享的形式创新新媒体产品形式。3. 央视财经频道上线百集微纪录片《红色财经·信物百年》，通过百家企业的党委书记、董事长亲自出镜，讲述中国经济发展背后的故事。4. 中央广播电视总台启动了“党史经典彩色重现——党史经典影像素材4K/8K超高清修复工程”，通过新技术修复党史历史影像资料，提升红色经典作品的传播力。《永不消逝的电波》等经典影片得到高清修复，与观众见面。虚拟数字人案例、数据：1. 2021年9月，虚拟人梅涩甜在腾讯新闻平台上发布了全网第一个虚拟人脱口秀《梅得说》，丰富了虚拟内容创作形式。2. 根据《2022年中国虚拟人产业商业化研究报告》，2021年中国虚拟人带动的产业规模和核心市场规模分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元，呈现强劲的增长态势。

　　田心说此部分主要讲解了媒体融合的发展趋势、亟待解决的问题、发展亮点等，大家可以将原文摘读和案例积累部分作为答题语料进行理解性记忆。另外，媒体融合是一个非常重要的考点，大家在今后的学习过程中需要以专题的形式进行整理、补充并背诵哦~（四）互联网治理“强监管”与“重保护”两手抓

　　原文摘读2021年以来，我国互联网治理进入强监管、严问责、重处罚时代。我国互联网治理频出重拳，整治平台经济发展。2021年起施行的《数据安全法》和《个人信息保护法》，与《网络安全法》共同构成了我国数字安全与信息保护领域法律体系的“三驾马车”，奠定了网络治理的基础。以平台治理为主要对象，网络治理热点议题主要有反垄断、互联互通、网络安全与用户信息保护等。网络数据安全、数据出境安全、未成年人网络保护、用户个人信息安全是目前我国网络安全领域的重点议题。我国网络治理的感知度和敏捷度不断提升，对行业热点、痛点问题的响应、介入与处理的及时性与成熟度越来越高。算法与人工智能领域将是下一阶段网络治理的重点。案例积累平台经济整治案例：2022年初，国家发展改革委等9部门联合印发《关于推动平台经济规范健康持续发展的若干意见》，聚焦平台经济领域中面临的突出问题，突出坚持发展和规范并重，突出加强和改进监管，突出推动平台经济为高质量发展和高品质生活服务。未成年群体网络安全保护案例：2021年6月1日起，新修订的《未成年人保护法》正式施行，其中新增“网络保护”专章。8月，国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，针对未成年人过度使用甚至沉迷网络游戏问题，进一步严格管理。2022年5月，中央文明办等四部门发布了《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，明确禁止未成年人参与直播打赏，严控未成年人从事主播，并限时要求平台取消打赏榜单。用户个人信息安全保护案例：2021年8月20日，《个人信息保护法》获得通过，这是我国关于个人信息保护位阶最高的综合性法律，进一步强化个人信息安全监管与治理，标志着我国个人信息保护迈出了具有里程碑意义的一步。行业热点、痛点问题治理案例：1. 针对“种草消费”“MCN经济”“流量经济”等热点，国家网信办发布2022年“清朗”系列专项行动十大重点任务，其中包括“打击流量造假、黑公关、网络水军”“算法综合治理”“MCN机构信息内容乱象整治”等专项行动。2. 国家网信办等四部门联合发布《互联网信息服务算法推荐管理规定》，自2022年3月1日起施行。

　　田心说此部分主要讲解了我国互联网治理的现状，包括数字安全与信息保护、平台经济、未成年人保护、人工智能等领域的相关政策、法规的推进与实行，这些政策与法规大家可以进行积累，在回答相关问题时可以使用，如果考到与该话题相关的评论题目时，也可以用作论据。 二 、热门盘点和焦点透视（一）元宇宙与Web3赋能未来传播

　　原文摘读2021年被称为“元宇宙”元年。元宇宙不是一个新概念，但是基于区块链、人工智能及相关硬件等行业技术的发展和互联网市场发展的需求，被认为是数字社会的未来形态，引起广泛关注与讨论。Roblox是首个将“元宇宙”写进招股说明书的公司，其提出了元宇宙的八个关键特征：身份、朋友、沉浸感、随地、多样性、低延迟、经济、文明，获得共识。元宇宙强调沉浸感体验，是可以提供工作、学习、生活等多场景的平行数字世界，是一个与现实社会相融合的数字社会形态。互联网行业对于未来发展形态的探索从未停止，随着行业红利逐渐消逝，被称为“价值互联网”的Web3被寄予厚望。Web3是指基于区块链技术的去中心化在线生态系统，去中心化是Web3的精神内核。Web3可以实现用户网络行为数据的资产化，不同平台之间的资产可以流动，运行愿景是用户对自身数据掌握所有权。Web3能够有效解决数据型资产归属问题以及用户个人数据隐私和安全等问题。

　　田心说此部分内容主要对目前互联网领域比较热门的两个概念——元宇宙和web3进行了讲解，大家可以将原文摘读的部分作为答题语料积累，可以用于元宇宙和web3的名词解释或者简答题的引入段。另外，原文提到的web3能够解决数据型资产归属问题以及用户个人数据隐私和安全等问题的作用，大家也可以反向使用，在回答数据资产归属、个人数据隐私保护等问题时，web3可以作为技术层面的一项措施用于作答。（二）“她经济”与体验经济解锁行业发展新风口

　　原文摘读随着网络消费赛道的不断细分，以女性消费为主的“她经济”成为行业发展风口，为数字经济发展提供了新动能。“她经济”是围绕女性消费形成的网络经济现象，消费主体一般为女性，消费方式为网购。电子商务具有的及时性、互动性、个性化等特征可以满足女性较强的购物欲、购物需求、分享欲等消费特点，因此，女性也成为网络消费的主力军。随着电商营销方式拓展，受到明星达人、网络主播、博主等带来的“种草经济”“粉丝经济”影响，“她经济”市场显示出蓬勃的发展活力和潜力。数字技术的发展使万物皆可体验化，体验经济成为促进中国经济增长模式的重要抓手。体验经济不仅意味着体验是产品销售的一个环节，更是更新了网络营销方式，围绕体验感受催生了新业态。体验经济促使网络消费重视用户的精神感受与需求，重塑新消费赛道。体验经济催生新岗位与新业态。受新冠肺炎疫情对旅游业的影响，露营经济成为文旅体验消费的热点，与景区打卡不同，露营的出行准备、亲子互动、亲友团聚等深度体验和参与感更加多样化与个性化，备受推崇。

　　田心说此部分内容主要将讲解了她经济和体验经济的诞生背景、特点以及带来的一些影响，大家可以将原文摘读的部分作为答题语料积累。同时“xx经济”是十分重要的考点，除了她经济和体验经济以外，还有银发经济、共享经济、粉丝经济、游戏经济等，大家可以进行补充学习哦~（三）在线知识生态呈现流动性与泛在化

　　原文摘读2022年是在线教育公司转型探索之年。当前，素质教育、职业教育、教育硬件、教育信息化成为K12机构（从事学前教育至高中教育的教育机构）的四大转型方向。其中，布局智能教育硬件与教育信息化成为头部企业转型的两大抓手。此外，直播带货、企业投资、企业服务等也是在线教育企业业务探索的主要方向。在网络教育与培训行业经历转型阵痛的同时，互联网视频平台纷纷加快知识类视频布局，泛知识内容生态建设成为视频平台建设的重点。

　　田心说此部分主要讲解了在线知识教育行业面临的发展问题及其转型探索。目前，在线知识教育行业的转型特点包括流动性（在线教育公司转型）和泛在化（互联网视频平台的泛知识内容生态建设）两个方面，大家可以将原文摘读的部分作为答题语料积累。（四）新媒体与国际传播走向深融互促

　　原文摘读我国的国际传播要坚持与新媒体深度融合发展理念，树立新媒体战略传播思维。国际传播工作需要以传播主体与传播方式为突破口，利用新媒体多元主体优势优化国际传播主体结构，构建新媒体国际传播话语体系。国际传播的首要任务是找准着力点，在主体上不断发力，拓展对外有效发声群体数量和种类，挖掘各领域机构与个人潜力，不断在探索中积累经验。企业、社会组织、精英群体、网络博主、公民等都是开展国际传播工作的主体，需要激发不同主体的主观能动性。在传播内容与方式上，国际传播要融合移动端传播方式方法，创新融合媒体报道，增加传播内容类型，将新闻、影视作品、纪录片等多元内容上线，实现内容新媒体化。同时，打造与新媒体文化相通的话语方式，以共情传播、兴趣传播、服务传播等方式提升传播力与影响力，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。国际传播是长线工作，讲究日积月累，同时更需要把握重要节点，快速提升国际认知度与好感度。面对国际社会关注的热点话题、重大国际事件或者国际会展赛事等，要把握住黄金传播期，使新媒体国际传播工作体系化、隐形化、高效化。案例积累“冰墩墩”与国际传播：2022年北京冬奥会期间，吉祥物“冰墩墩”成为“社交货币”，凭借在短视频平台形成的高热度短时间提升了冬奥会影响力和中国国家形象。在短视频平台，国外运动员分享奥运村里的冰墩墩；平台推出了冰墩墩系列表情包、动图和《冰墩墩之歌》，大量具有冰墩墩元素的短视频成为热门；与冰墩墩相关的视频内容，如将冰墩墩造型做成馒头、糖葫芦、美甲等也获得了高推送量。在短视频上的火爆使冰墩墩成功“出圈”，“一墩难求”促进了吉祥物经济发展，同时也成为提升冬奥国际关注度的钥匙，使冬奥会的形象更加可爱和多元。

　　田心说此部分内容主要讲解了新媒体在国际传播中所起的作用以及如何从传播主体、传播内容与方式上如何加强新媒体与国际传播的融合互促。大家可以将原文摘读作为答题语料进行积累，“传播主体”“传播内容与方式”也可以作为答题框架积累下来，回答“国际传播”类题目时，可用于答题分析。另外，国际传播是一个高频考点，建议大家以专题的形式进行整理和背诵哦~（五）内容建设成为全景流量的核心

　　原文摘读2022年，网络视频仍是推动互联网行业发展的中坚力量。短视频和直播成为网络营销的主流方式。通过矩阵覆盖和跨屏联动，打造全景流量是当前社会化营销的有效方式。当前，微信、抖音、快手、小红书、B站共同构建了数字化营销的新格局。企业需要通过在不同入口进行差异化、区隔化、体系化的线上布局，进行公域和私域流量运营，提升产品销售转化率。全景流量覆盖的重点在于联动，一方面，是不同生态入口间的组合联动。另一方面，是同一平台不同账号之间的联动。尽管电商已经成为促进各类应用商业发展的新引擎，但是内容才是网络视频平台发展中的核心竞争力。版权保护一直是短视频领域的重点和难点问题。一方面，短视频平台内部的视频盗用、洗稿、抄袭、高仿号等版权问题络绎不绝，是平台治理的重点。另一方面，不同平台间的版权归属、使用问题一直是引发争议与起诉的重点。案例积累版权保护：2022年3月，抖音与搜狐达成合作意向，获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权。这一网络视频创作版权保护领域的标志性事件，对原创作者、二次创作者、版权方、平台用户实现共赢具有推动作用。

　　田心说此部分内容主要讲解了当前社会化营销的有效方式——打造全景流量以及过程中出现的版权保护问题。大家可以将原文摘读作为答题语料积累。同时，原文中提到的几个概念全景流量、公域流量、私域流量等，大家可以当做名词解释来学习。另外，版权保护也是比较重要的考点，版权问题的表现、影响、如何解决也可以作为一个小专题进行积累哦~ 三 、传播分析与影响解读（一）互联网“走出去”转向模式出海与标准出海

　　原文摘读2021年以来，中国互联网企业呈现规模化“走出去”态势，出海的数量和类型不断增长，成绩也更加耀眼。当前，我国互联网出海主要方向有：一方面，互联网公司探索如何将国内积累的先进产业模式、资本优势、竞争优势复制输出至东南亚、南美、非洲等地，获得发展先机；另一方面，在欧美等发达国家区域投资人工智能、区块链等先进技术，布局下一代互联网发展。参与和主导国际标准制定有利于掌握行业发展的主动权和话语权，是互联网出海需要着力发展的方向。

　　田心说此部分内容主要讲解了互联网出海的态势和方向，大家了解即可。（二）新媒体智库产品亟待精品化与国际化

　　原文摘读新媒体智库参与新媒体战略传播体系的标准制定与建设，同时也是新媒体战略传播中的重要主体。新媒体智库是新媒体行业发展的“大脑”，对行业发展起到前瞻性、引导性、支撑性作用。新媒体智库建设也是媒体融合发展的产业方向之一，有利于促进拓展媒体业务类型，增加经营收入，促进行业发展，发挥社会价值，提升知名度与影响力。我国新媒体智库建设呈现出官方与社会力量共同发力的局面。尽管我国新媒体智库建设取得了显著成绩，但是仍存在机构数量不多、组织力量薄弱、研究产品较少、品牌成果匮乏、资金投入不足、运营能力不够、影响力欠缺等问题。各类新媒体智库间沟通与协作较缺乏，尚未形成高效的行业合作机制，研究成果较为随机化、碎片化、分散化。因此，我国应加大新媒体智库建设力度，为智库建设提供政策保障，充分挖掘市场活力，从体制与机制上促进智库发展。案例积累主流新媒体智库：主流新媒体智库一般具有政府背景或依托传统媒体而成立，如中国网络空间研究院、人民网新媒体智库、央视市场研究（CTR）、广州日报数据和数字化研究院、南风窗传媒智库等。社会化新媒体智库：社会化新媒体智库成为新媒体研究领域的重要市场力量，如腾讯研究院、阿里研究院、快手大数据研究院等，从企业发展与一线实践角度丰富了新媒体研究的视角与议题。

　　田心说此部分内容主要讲解了新媒体智库建设目前的局面以及仍存在的问题，媒体智库也是部分高校在考的考点，大家要引起注意。另外，文中提到的主流新媒体智库和社会化新媒体智库的几个例子也可以积累哦。（三）情感传播与“情绪变现”具有两面性

　　原文摘读社交媒体的本质是基于情感传播的网络信息交互平台。短视频、直播等应用的发展丰富了情感传播产品的形态，凸显了情感传播在网络行为中的重要作用。可以说，互联网爆款产品中一定蕴含着情感传播的逻辑。新消费赛道同样在基于情感传播进行新型产品营销和品牌塑造。除了实现全景流量的渠道布局外，新消费品牌更注重搭建完整的独立内容体系。除了产品推广中的品牌人格化，商家将内容建设的理念融入产品生产链、用户管理体系、产品营销等各个环节，在各个流程输出品牌的价值观和使命感，丰富品牌的人文内涵。新消费品牌注重树立品牌价值观，打造独特的品牌调性与风格，并通过全链条的内容输出强化消费者的品牌记忆，通过情感沟通与共鸣吸引消费者。在商业利益的吸引下，情感传播催生的“情绪变现”同样会被利用。在社交媒体上，极端内容、争议性内容、敏感议题、假新闻等传播速度更快，引起关注度更高，更容易引起用户情绪与群体争论，这会给平台带来更多的商业价值与利益。在用户存在“数据化”与“工具化”的今天，社交应用需要把握算法和规则，发挥情感传播的有益价值，发挥平台的社会价值。案例积累1. 2022年初，在抖音平台突然爆火的刘畊宏，除了疫情期间用户居家运动的外部条件及刘畊宏本人具备的丰富健身经验外，他在运动直播中倡导的“爱自己、做运动”“为健康、做运动”的价值观及其展现出的婚姻观和良好的家庭氛围，均为宅在家中的用户提供了大量的鼓励和乐观的情绪价值。2. 2021年10月，Facebook被指出将公众利益与公司利益对立，通过对仇恨心理、错误信息和政治动荡推波助澜，放大仇恨言论，实现产品优化和谋取利益的目的。

　　田心说此部分内容主要讲解了社交媒体上情感传播与情绪变现的“两面性”，通过学习这部分内容，大家可以进一步了解社交媒体的特征，同时也可以积累情感传播的相关知识。 四 、未来展望与政策建议原文摘读（一）十大未来展望1. 数字化持续赋能“双碳”战略实现碳达峰、碳中和已成为全球共识，我国从国家战略高度提出了实现“双碳”的具体目标。2. 短视频与直播平台更趋日常化、专业化、垂直化短视频和直播赛道仍是促进网络发展的中坚力量。电商拓展了视频平台的业务类型，成为提升平台经营收入的重要来源。但是，内容建设才是视频平台的核心。短视频平台凭借不断开拓专业化和垂直化内容延长用户停留时间。3. 互联网资本回归理性互联网资本为产业转型与经济提速提供了资金保障与技术创新支持，是平台经济发展的核心驱动力。但是，资本的无序扩张会引发互联网垄断，破坏网络秩序与网络安全，影响行业发展。2021年以来，我国互联网开展反垄断专项治理，规范企业行为。资本要与“专精特新”企业等结合，发挥好创新先导与资源整合功能，助力开创经济发展新格局。4. 疫情持续加速数字化进程新冠肺炎疫情深刻影响了人们的生活方式与习惯，常态化疫情防控使远程办公和线上办公成为主流工作方式。疫情的深刻影响加快了各行各业数字化转型的步伐，需求端的快速增长倒逼供给端基础设施、供应链快速革新。社区团购等本地生活服务赛道模式不断更新。5. 坚持网络发展和安全并重，以可持续发展促进可持续安全2022年，我国面临的云安全威胁、深度伪造、勒索软件攻击、加密货币威胁等网络安全问题依然严峻。在网络安全领域，我国将坚持发展与安全并举，充分发挥政府、企业与用户力量，奋力推进网络强国建设。6. 互联网新型人才培育亟待加强数字经济发展需要加强培养高端技术人才和复合应用型人才。产业互联网的发展使电子通信、机械制造等行业对网络人才需求激增。我国要加强校企联合，集中优势资源培养符合市场需求的专业技术人才。7. 群体经济与垂直经济成为数字经济发展新兴力量数字经济发展迈向全面扩展期，其应用不断深化、表现形式越来越多样。以群体特征为发展对象的数字经济，如“银发经济”“单身经济”“Z世代经济”等将成为行业发展风口，蕴含着巨大的市场。而“耳朵经济”“非接触经济”“助眠经济”“颜值经济”等基于市场与新媒体发展规律，也呈现出较大发展潜力。8. 内容创作者经济与网络营销服务机构发展迅猛内容创作者经济是指内容创作者自主发布网络内容并通过发布的内容获得盈利的经济方式。当前，全球社交媒体创作者市场拥有超千万的用户数量，市场规模更是庞大。与意见领袖不同，创作者经济的主体也可以是网络达人或者普通用户。元宇宙的发展促使数字资产的理念深入人心。用户生产的视频内容正成为创作者上传的热门内容类型。随着数字营销的矩阵化和跨屏化，连接商家和平台的中介服务将越来越多元。9. 虚拟社会研究与实践不断升级新传播技术的发展与疫情的深刻影响，培养起人们在线办公、学习、生活等数字行为习惯与能力，为虚拟社会的构建打下了坚实基础。虚拟社会探索实践已经展开，例如数字美妆便已引入虚拟妆容促进线上化妆品销售。技术使用户在虚拟世界的体验越来越逼真，而虚拟产品和虚拟世界的入口也是互联网公司发力的下一个方向。10. 数字文明成果由世界各国人民共享数字文明新时代是数字化与智能化的新时代，需要全球协同与互动。国际社会需要在数字技术、数据安全与跨境流动、信息保护等方面加强沟通与合作。我国将在提升数字社会的开放度和包容性上不断努力，推动构建人类命运共同体。（二）八大政策建议第一，不断加大数字中国建设力度，将新型智慧城市建设建在实处，差异化有序化推进数字乡村建设，推动多元主体参与共建共治共享数字社会，利用网络空间和新传播技术持续扩大中国理念与方案的全球影响力。第二，赋能传统产业数字化转型升级，鼓励探索新产业新业态新模式，加快数据产业发展，积极培育数据要素市场，涤荡新消费产业利益链生态，加强元宇宙与Web3研究，发挥资本对互联网产业的促进作用，推进资本与科技、人才、实业有机结合，规范互联网平台资本健康发展。第三，构建基于全球共性与中国特色的平台治理模式，建立全景流量主体营销评估体系，规范广告与营销服务商发展，创新推动数字健康领域发展。第四，大力推动媒体融合发展突破性实质创新，持续提供媒体深度融合发展动力，加强传统媒体的网络品牌及信任度建设，建设一批新型新媒体智库，开展新媒体民意调查品牌项目，高标准、高质量推进县级融媒体中心建设，加快构建数字时代的公共传播体系。第五，持续加强新媒体理论与方法研究，建立主流媒体用户数据库与算法推送体系，应对数字新闻业的结构性危机，探索基于位置资源的数字新闻与经济模式，加大数字版权保护力度，打造数字版权交易平台，提高我国普惠金融水平。第六，引导产品研发回归用户价值与社会价值，挖掘新媒体品牌和思想红利，不断完善与创新新媒体制度体系。第七，提升新媒体借势传播规划力与引导力，创新新媒体国际传播产品内容与形式，推动形成一批具有国际知名度与影响力的新媒体产品，提升我国新媒体国际话语权。第八，发挥新媒体文化传播在国际传播中的力量，充分挖掘互联网出海产品的商业价值，提升出海企业与产品本土化纵深程度，防止全球数字民族义滋长，反对技术封锁和数字霸权。

　　田心说以上内容是对互联网和新媒体行业的未来展望和政策建议，大家需要结合前文知识对这一部分进行理解。在考试过程中，针对题目不同的问题，同学们可以选择上文中合适的措施或建议进行回答。另外，大家也可以对展望中提到的新概念例如垂直经济、内容创作者经济等知识进行补充。祝好