小成本电影《失恋33天》，背后的营销策略

　　在2011年年底，一部名为《失恋33天》电影进入观众的视线。根据《中国电影报》的官方统计显示，《失恋33天》首日票房达到万元左右。

　　

　　在2011年11月11日这一天，《失恋33天》迎来了第一个小高峰，当成功收入了5300万元左右，观众观影人次达到170万人次。

　　影片上映首周，全国放映场次约有九万场，占了当时上映场次的39%，观影人次接近六百万，票房达到1.89亿元，居于票房榜首，最终取得了接近3.6亿的好成绩。

　　

　　《失恋33天》的类型定位策略

　　《失恋33天》凭借着不到万的投资成本，获得了亿票房，改写了国产小片遇到好莱玛大片必成炮灰的历史。

　　想要取得高的票房，首先就必须要进行准确地类型定位，这样才能在众多电影中脱颖而出。

　　

　　近年来，喜剧片越来越受到青年观众的欢迎，这也为许多中小成本电影创作者提供了更多的机会。

　　首先，对于资金短缺的中小成本电影来说，喜剧片门槛低，不需要太多的启动资金。

　　其次，喜剧片风险较其他类型片来说，更容易被当下中国电影观众接受与喜爱。

　　加上年《疯狂的石头》的成功，让诸多只有能力拍摄中小成本电影的导演看到了喜剧片的潜力，掀开了投拍喜剧片的热潮。

　　

　　《失恋33天》在海报上的宣传语为“爱，就疯狂，不爱，就坚强”。

　　影片的制片把《失恋33天》被定位为一部集爱情、友情、都市、职场诸多元素为一体的都市爱情喜剧片。

　　这个定位既符合主流观众的欣赏视角，容易被观众接受，又带有一定的媒介话题性。

　　

　　2011年上映的类型电影中，爱情、动作、喜剧产量分别列前三甲，三者数量加起来占了上映数量的一半以上。

　　简单地说，爱情喜剧片就是爱情片与喜剧片的混合体，中国电影艺术研究中心的杨晓云教授将爱情片定义为“其中心情节由主人公的恋爱关系发展构成的影片。