“夜经济”快速增长，打造不一样的“夜生活”

　　

　　根据最新相关数据显示，夜经济预计今年规模将达到36万亿元，夜经济在带动产业发展、提高设备使用率、增加社会就业、提高消费水平发展，带动区域发展等方面起了非常重要的作用，是消费的“新蓝海”。

　　“十四五”规划和2035年远景目标一出，“夜经济”成为各地拉动经济发展的重要内容。

　　|夜经济如何缘起，又如何崛起？

　　在传统的理解中，夜经济可以归纳为宵夜，夜晚出去玩乐，但真正的夜经济其实是包括了从当日18时至次日凌晨所发生的，以当地居民、工作人员、游客为消费主题，以购物、餐饮、娱乐、休闲等服务消费为主要形式的经济活动。

　　“夜经济”早在古代就已经出现，例如诗人王建的《夜看扬州市》中写道：“夜市千灯照碧云，高楼红袖客纷纷。如今不似平时日，犹自笙歌彻晓闻。”就已经写到了唐代中晚期“夜经济”的繁荣景象。

　　新中国成立后，夜经济的发展是从1990年左右开始的，虽然受到了历史的的制约，但是“夜经济”顺应经济发展的潮流，在决定重点发展后也不负众望的飞速发展并从单一化走向多元化，从小规模走向大规模，走向了拉动经济力发展的重大动之一。

　　武汉夜市

　　夜经济是日间经济的延伸，承载着白天未被满足的消费欲望。

　　在经济学家看来：一个地方夜间灯光越明亮，意味着该地区的经济越活跃。

　　随着时代的脚步，夜经济也成为了衡量一个区域繁荣、生活舒适度与便利度的重要指标之一。

　　

　　连续三年上榜《中国最具幸福感城市》的武汉，成功让消费升级，并且在“休闲经济”、“城市软环境建设”、“创意创新业态”等方面表现突出。

　　在最新的《中国城市夜经济影响力报告（2020）》中，武汉成功上榜十强城市，相对于其他的九个城市的不同，它依靠“夜活动”带动“夜经济”的发展。

　　“2020武汉购”仲夏消费季、武汉欢乐谷电音节、武汉啤酒节等活动激发了夜经济的“活力”，绽放新“夜”态。

　　2020武汉啤酒节

　　“2020武汉啤酒节”活动现场，超10万人“打卡”活动主会场，总销售额破百万，通过这场“嗨翻全城”的啤酒节，掀起了武汉夜消费的高潮。

　　同年10月25日，武汉市在黄鹤楼正式启动武汉夜游消费季，武汉向全国游客推介了“武汉夜游菜单”：光谷步行街、楚河汉街、户部巷、吉庆街、黎黄陂路、新天地、江汉路步行街、汉口北奥特莱斯等覆盖三镇的24个重点夜游区域和项目，涵盖夜间餐饮、美食、购物、观光游览、休闲、娱乐等业态。此外，长江游船、长江灯光秀、《夜上黄鹤楼》等特色夜游项目受热捧。（摘自武汉政府官方发布文章）

　　|全年龄消费人群，让“夜生活”更丰富多彩

　　最新热词“内卷”成了一种社会现象。

　　有数据显示，一线城市81%的群体表示需要加班，一周中加班天数在2~3天的人数占比达到32%。

　　这也就意味着这些人群的餐饮、娱乐、休闲消费都会随着加班的时间而推迟，不少的上班族需要在7点以后才能吃上晚餐。

　　尤其是当下消费的主力军90后、00后年轻人，对夜市、夜场电影、猎奇游玩有着强烈的需求，更是促进了“夜经济”的发展。

　　长沙酒吧街

　　夜经济的范围很广，消费人群主要集中在年轻人身上，但是随着夜经济的发展，逐渐发展到了全年龄段享受“夜生活”带来的放松。

　　新奇多样的夜经济成为了吸金行业，特别是KTV、酒吧等行业，消费人群普遍增多。

　　|乘风破浪的“吃喝玩乐”

　　据相关数据统计，中国夜间消费约占总体零售额的六成，并持续以约17%的规模增长。

　　越夜越热闹越爱消费，已经成为当下的主流，不夜不花销说明你不会享受也不会玩。

　　越吃越爽系列：有着成为“中国美食迪士尼”远景的文和友抓住了“夜经济”的机遇，今年文和友收入已超1亿，并获得了亿元融资。

　　

　　文和友背后离不开对消费场景的打造，文和友对各地经典小吃进行了汇总，再加上复古的装修让沉浸式的消费体验吸引了大量的年轻人，并且创新了“餐饮+文创”的消费模式。

　　越喝越爽系列：餐饮行业中的酒饮行业在夜经济中也占据了大头，截止2020年末，中国约有3.5万家酒馆。

　　乡村主题酒馆

　　酒吧中的海伦司小酒馆凭借近400家的店铺成为行业中的佼佼者。

　　在大多数酒吧酒水高昂的情况下，海伦司小酒馆的人均消费基本在100元以下，单纯啤酒等酒水一般不超过10元，以275ml一瓶的百威为例，海伦司售价为9元左右，而市价为15~30元。

　　极高的性价比让海伦司小酒馆成为了年轻人之间的宠儿。

　　越玩越爽系列：午夜场的电影，总是需要点恐怖元素才来的过瘾；江边上演的灯光秀，让天际都染上了一抹绯红；游乐场里此时才到了真正的狂欢时刻。

　　文化的发展让娱乐产业快速发展，人们态度的转变让娱乐成为了年轻人生活中必不可少的环节。

　　由零零散散的街机厅整合之后发展成的电玩城，给年轻人带来了游戏场所。

　　湖南电玩城

　　现在的电玩城拥有更加丰富的游戏内容，更加多元的功能分区，不仅限于游戏，还有娃娃机，篮球机，赛车等其他项目，甚至有的电玩城衍生出了台球、射击等项目。

　　电玩城已然成了各大商场的重要分区之一。

　　受政策影响明显的夜店也更加的规范化和安全化，下班后蹦迪一两个小时作为放松方式已经成为了不少年轻人的选择。

　　夜经济正在通过各种形式崛起，这引起了不少创业者的注意。

　　|合理布局夜经济，争取成为“出圈者”

　　扩展种类：不少投资者创业者将目光依旧放在传统的夜经济形式上，没有抓住正在兴起的其他行业。

　　密室逃脱体验馆

　　娱乐和文化将在未来成为夜经济的主力，从密室逃脱到剧本杀再到沉浸式的体验馆，解压馆，都是可以探索的新方向。

　　年轻人的喜好更迭相比之前要看许多，需要逐步分解他们的喜好，找到让他们喜欢的新方向。

　　增加渠道：线上与线下相结合可以扩大产品的知名度，这已经成为了行业的共识。

　　夜经济的营销模式同样着重依靠大众点评、美团等平台进行展示，渠道过于单一。

　　为了长远的发展，商家应该学会多渠道运营，甚至可以搭建属于自己的平台来事先私域运营。

　　结合当地特色：夜经济的基础还是依靠地域，而主要的消费者并非是外来客，更多的是依赖本地客的消费，基于本地特色不仅可以吸引外来客前来游玩，也能吸引本地客来进行新奇的体验。

　　通过对本地文化的挖掘来实现不同于他人的运营模式。

　　以美食文化为例，商家可以通过本地特色来对食品进行改良，比如北京的卤煮、东北的饺子等。

　　

　　规范化经营：商业有重要的两环，一是供给，二是需求，在鼓励消费者持续消费的同时，也要保证供给消费的手段的多样化，夜经济的发展需要城市和商家共同管理，从不同的方面来让市场更加的规范化。

　　例如保证夜间出行的安全，适当延长公共交通时间等。

　　|结语

　　夜经济带动的是经济的发展，众多旅游地也纷纷开始瓜分这片市场，希望景区游客多的同时也能带来更多的消费。

　　景区度假酒店内的“夜活动”也不少，只是还需要不断的去深入挖掘找寻正确的发展方式和运营模式。

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　　*部分图片来源于网络

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