内蒙古本土独立营销人王学荣获IAI传鉴国际广告奖金奖

　　近日，第23届IAI传鉴国际广告奖金奖名单公布，内蒙古本土独立营销人王学凭借《“我听见，怒吼的声音”新浪造浪音乐节事件营销》案例荣获IAI旅游营销类金奖，这座金奖是内蒙古本土广告营销人首次在中国广告营销行业顶级奖项的个人名义获奖。值得一提的是，个人荣膺金奖在IAI传鉴国际广告奖23年的历史上也是罕见的。

　　（右起第三为获奖者王学）

　　第23届IAI传鉴国际广告奖与IAI七大垂直奖项共收到海内外1000+公司报送的3000+件作品及案例，经过350余位初审专家评委的评审，最终金奖入围比例为13.8%、银奖入围比例为19.2%、铜奖入围比例为28.8%。

　　

　　王学认为，奖杯只是前行动力，希望藉此为起点，带动内蒙古广告营销行业整体服务能力的提升，更希望以此为开端，给更多本土企业的品牌之路带来新知。

　　

　　话不多说，我们直接上案例，因篇幅有限，欢迎私信获取完整版。

　　

　　主案策划人说亮点

　　一，借势音乐节，把此次开业与音乐节深度捆绑，与同期同地热点事件深度融合，让传播最大化。

　　二，蓝V、KOL以及大众的热情参与，使得热气球项目成为现场另类明星、这是一次低成本的事件营销，因为一个热点项目——热气球，我们得以免费获得了大家的支持，每一条原生内容在社交媒体上都在影响着更多人的关注和参与。

　　三，只要有心有温度，企业传播没有预算也可以有影响力。此次牧野营地开业获得了很多网友的热捧，在不统计蓝V以及KOL的发布效果下，仅企业自媒体#牧野营地#的微博话题自然阅读量超过10万次。

　　最终效果

　　牧野营地这次的事件营销中，采用了双话题策略。

　　一，短短两天，新浪微博话题页中，

　　#牧野营地#话题阅读53万，讨论56次，原创内容21个。

　　#一起怒吼#话题阅读5.9万，讨论9次，原创内容3个，

　　二，后续视频播放1.1万次。

　　三，以微博校园蓝V账号为例，单号阅读达14.3万

　　四，小红书相关浏览4629次

　　重要的事再说三遍，没有预算！没有预算！没有预算！

　　营销背景

　　《“我听见，怒吼的声音”新浪造浪音乐节事件营销》是一个典型的借势营销，通过去年在呼和浩特举办的新浪造浪音乐节举办地与牧野营地在同地，案例巧妙的进行了融合。2022年夏季，旅游业成为呼和浩特春季疫情封控后重点复苏行业之一。此背景下，“牧野营地”露营项目在开业之初，如何有效传播？如何形成受众记忆？如何让大众参与？成为项目亟需解决的问题。在企业无法提供预算的情况下，我们借势2022年同期在呼和浩特举办的新浪造浪音节，通过音乐节这一城市热度极高的活动与营地开业传播形成有效互动，更重要的是，音乐节举办地与营地所在地均在同一园区——大黑河军事主题公园。

　　2022年7月30日开业的“牧野营地”是内蒙古新丝路文旅打造的一个城市周边露营项目，其品牌调性是要打造呼和浩特一个成年人“过家家”式的休闲旅游项目，主要受众为年轻圈层以及年轻的亲子家庭。同期7月30日、31日，FEST TOGO·呼和浩特微博造浪音乐节在呼和浩特大黑河军事主题文化公园开唱，重塑雕像的权利、九连真人、万能青年旅店、杭盖乐队、遗忘俱乐部、面孔乐队等一众国内知名实力派乐队齐聚呼和浩特。尽管我们与年轻人集聚的音乐节同期启动，但如何通过“露营”主题让营地与年轻人“打成一片”成为本次开业传播难点，零预算的不利条件下，摆在我们面前传播难度还是相当大。

　　洞察与策略

　　

　　传播策略与实施

　　维度一：造势

　　1，借助新浪造浪音乐节与牧野营地开业时间的重合，通过微博、微信、小红书等自媒体平台进行内容发布。

　　2，音乐节现场观众被热气球吸引，打卡者络绎不绝。

　　3，后续进行了视频总结，趁热打铁，进一步夯实牧野营地事件营销成果。

　　

　　维度二——借势

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