红豆股份：低潮期捷足先登，高端化升级增厚红豆舒适价值

　　2022年上市即热销超30万件、包揽五项权威设计大奖、打破行业记录的“红豆0感舒适衬衫”，又有了新目标、新动作。2月21日，（600400.SH）召开“0感舒适衬衫向百万件迈进动员大会”，会上设计师对2023春夏新款0感舒适衬衫产品升级细节作了详细介绍，并由红豆0感舒适衬衫全年优秀门店分享了销售经验。瞄准目标奋进，放大0感潜力带动全盘效能，红豆正持续以高端化升级增厚品牌价值。

　　 　　聚焦舒适、守正创新，红豆品牌活力向上

　　在日新月异的时代潮流中，民族品牌也在纷纷通过转型寻找新的出路，作为民族品牌代表，红豆加快转型升级发展，追求卓越绩效。2022年，红豆深刻洞察市场变化，因势而动，及时对品牌发展战略做出调整，提前布局，集中火力主攻“舒适”这一男装市场细分赛道，在市场低潮期捷足先登，以“舒适”打透市场，以高端化、差异化适应消费升级，整合全球资源，推出了奢侈品级、极具舒适体验的新一代衬衫——“红豆0感舒适衬衫”，开启了品牌高端化升级之路。

　　高端化，不是简单的推出一个新品和粗暴的追求高价就能实现的，而是要找准更高品质的消费需求。找准定位、找准需求，更关键的是产品要配得上。只有高价、不能为用户创造价值的高端化就像无源之水，够硬的产品实力才是应对消费者高端需求的利器，既需要基于强大的品牌实力，也要找准突破口进行持续打磨，提高品牌知名度和品牌势能。

　　品牌高端化升级时至一年，红豆在产品、传播、渠道、运营等方面逐步显现战略成效，2022年前三季度公司线下门店毛利率同期增长10.03%，线上销售毛利率同期增长8.34%，抓住了中高端消费客群稳定的消费力。红豆0感舒适衬衫实现全网中高端衬衫销量领先。从近年来与“时尚哈佛”法国ESMOD达成战略合作，到服装工厂实现智能化生产，到打造0感舒适衬衫，红豆不断加大产品研发投入，进一步提高自身产品设计能力，重塑了产品和品牌形象。作为拥有66年发展历史和服装领域深厚造诣的国货品牌，过去“红豆”在用户心中是“品质”、“经典”、“可信赖”的代名词，现在其回归经典基础、对接舒适需求，“红豆”已经渐渐成为“舒适”的代名词，走高端化、数智化、在线化的新发展之路，红豆品牌更具活力、创新性和市场竞争力。红豆，让更多人穿上奢侈品级的舒适男装。

　　定增项目只为服装主业，为品牌全面升级持续发力

　　围绕高端化所带来的产品、渠道、传播、运营等方面的全面升级，其背后必然是资金支持，资本的进入也将为企业做强服装主业和品牌的可持续发展提供源源不断的新动能。今年1月16日盘后，红豆披露2023年度非公开发行A股股票预案，公司拟募资总额不超过12亿元。其中4.5亿元用于红豆品牌体验店升级改造项目、3.5亿元用于红豆品牌电商中心建设项目、1.1亿元用于红豆品牌设计研发中心建设项目。

　　在此次披露的非公开发行项目中，红豆明确将重点在服装研发、渠道建设等方面加大投入。其中拟实施的红豆品牌电商及设计研发中心项目建设，是红豆主动融入长三角一体化发展国家战略的重大举措，上海的人才资源优势、国际化优势等，将为红豆男装高端化转型带来巨大发展契机；准确把握新消费特点和趋势，红豆将募资4.5亿元用于品牌体验店升级改造。基于后疫情时代渠道布局的谨慎性考虑，红豆拟选取基础较好的300家现有直营店升级改造为品牌体验店，另在国内重点城市中选取10家现有优质直营店进行整体设计改造，打造品牌体验旗舰店。该项目将进一步巩固线下重点省份和重点城市主流商圈的渠道优势，推动公司品牌高端化战略升级的落地实施。

　　 　　面对市场趋势的快速变换，红豆对自身发展有清晰的定位和认知，对市场保持足够的敏锐度，清晰目标，科学布局，一手抓科技创新，一手抓品牌营销，紧紧围绕“三自六化”推进企业高质量发展。中国男装行业有6000多亿的市场规模，其中能被舒适打动的市场超过3600亿。兴民族品牌，扬国货之光。红豆将抓住消费者对舒适的新需求，持续为消费者带来舒适的穿着体验，更快、更准、更稳健地占领新兴市场高地，开创舒适新赛道，开启舒适男装新时代。